光明冷饮新品牌形象LOGO发布出炉

昨天大大君我在刷微博的时候

被一条新闻吸引住了目光：

光明回应“网友刷屏求涨价”

什么？！这年头还有人求涨价？！

点开仔细看，竟然是一份红头文件

emmmm……看起来很严肃的样子

简单概括一下光明关于涨价的回应哈

大概是这样子的：

我们确实涨价了啊

从7毛涨到1元，从1块涨到1块5呢！

竟然还这么一本正经地出来回应

真的是real耿直了

不过，要不是看到了这个新闻

不爱吃冷饮的大大君差点都没发现

光明冷饮好像悄悄换了新的LOGO？

▼

旧LOGO的主体是一个燃烧着的火炬

周围围绕一圈“光芒”

“光明牌”三个字穿插在其中

由于年代久远、品牌知名度高

因此LOGO的标识度极强

因此新LOGO依旧沿用旧LOGO图形和品牌色

将图形缩小、细化放在正上方

下面“光明”二字，字体粗重字形趋向正方形

以一个上方下圆的形状框起，做反白处理

仔细看的话会发现

“光明”两个字跟同宗兄弟

“光明乳业”的LOGO字体

有几分相似呢

光明乳业LOGO▼

从旧LOGO就能看出来

光明是一个不折不扣的老品牌

有多老呢？

▼

1950年6月17日，光明牌冷饮

作为上海益民食品厂的新品牌问世

在报纸上被隆重报道，备受瞩目

▼

当时使用的就是这一个经典的

“火炬放光芒”旧LOGO

从此一跃成为了国民品牌

明星产品

白雪冰砖、三色雪糕、盐水冰棒

成为一代代上海人的童年回忆，直到现在

因此更换这个已经使用了67年的旧LOGO

是作为光明冷饮品牌升级的一部分

同时升级的还有IP形象“熊小白”

梨形身材，鼻头是中国折扇的形状

因为过于圆滚滚

以至于两只小胖手只能往两边展开

如同飞机的机翼一般

难道这就是传说中的“胖到起飞”？

还出了一款名叫“熊小白”的冰淇淋

分别是香草、芝士和草莓酸奶口味

包装以IP熊小白为主视觉

和消费者进行“对话”

玩起了现在流行的“IP营销”

“味道如何？反正我喜欢”

“先吃一根再听我忽悠”

“没有冷饮的人生不完整！”

对一系列产品和包装也进行了升级

同时也应用了新的LOGO

比如新的三色冰淇淋

八宝饭

膳食三兄弟

尽管做出以上一系列的品牌升级

但是经典“老三样”的价格依旧便宜得吓人

以至于无法进入便利店售卖

于是就有了开头提到的“网友刷屏求涨价”

大大君评语：

作为一个陪伴大家68年的超级老品牌，光明冷饮的这一次品牌升级，可以说是跨出了小心翼翼的一步。如今国内的冷饮市场竞争激烈，来自国外的品牌众多并且基础稳固，于是国产品牌只能在夹缝中艰难生存。带着老品牌不能太“跳脱”、以防抹杀掉消费者熟悉感的桎梏，光明选择开发和延展“熊小白”IP形象，带着品牌往年轻化的方向走，可谓是必然的选择。

在这样一个艰难的市场环境下，依旧坚守本心、保持亲民的价格，光明冷饮确实是难得一见的良心企业。大大君跟大家一样，都希望光明冷饮能够在更多地方“上线”，成为国产冷饮品牌的中坚力量，继续“国民品牌”的传奇，让这个“童年的味道”继续长此以往地陪伴大家度过一个又一个夏天。