湛庐文化启用新标志，舍弃了小红帽，他们是想做什么？

2018年8月1日起，湛庐文化正式告别使用了13年的小红帽，将启用全新的品牌标志。

关于湛庐

湛庐文化，先进商业思想的传播者，成立于2005年，是一家以360度全方位形式传播国内外前沿思想、科技研究及未来趋势的思想传播机构。

湛庐之名：源于《吴越春秋》记载铸剑大师欧冶子“十年磨一剑”，炼就了“君王之剑”湛庐剑。

小红帽的由来

每本图书封面左上角以及书脊上部47mm处印刷成红色（称之为“小红帽”），并在这里标上“湛庐文化”的标志，以及所属产品线名称。这是一个鲜明的品牌标识，不管在书店还是自己的书架上，读者都可以一眼识别哪些是湛庐文化的书。

新的封面设计

此次设计更新包括旗下所有图书、App、企业公众账号、订阅号等多个平台，以及旗舰店小程序、图书小程序、天猫旗舰店等多个应用商城，会陆续更换新面貌。

湛庐文化微信公众号

湛庐阅读订阅服务号

湛庐阅读App

湛庐文化旗舰店小程序

湛庐图书小程序

关于设计

这可能是湛庐有史以来最大的一次设计变革，现在，让我们从3个维度来了解这次的新标志设计：

字体

湛庐的新标志，在整体设计方向上，追求功能至上，以信息传达为主，去除图形识别，强调文字本身的力度。在此基础上，于字体设计方面：呈现的是简洁的、现代的、均匀的、清晰的。这样的四个关键词，是由“功能至上”这一目标导出的结果。

用色

不见了通常意义上大家对于标识颜色的预设，标识本身没有颜色。我们认为在一个以字形作为强识别的设计前提下，只需使用基本款的黑色白色进行搭配。倘若客场环境需要那么色彩方案可即时调整不受限制，也没有干扰。

周边衍生产品

衍生产品在美观的基础上，黑白灰最大限度保证湛庐Logo的可识别性。

以上的这些创意改变，都来自于国内知名设计公司A Black Cover Design（简称：ABCD）的创意灵感。。

ABCD的作品

“小红帽”曾经是识别湛庐的ICON，也是庐客们认定“阅读爱好者”的身份、找到归属感的暗号。在湛庐7岁的时候，举办了第一季庐客认证计划，微博上刮起了一阵#晒小红帽#的旋风：出差在外，机场书店偶遇小红帽，要晒；看个电视，听那谁谁谁说完小红帽，要晒；更有一些读者大人互相比着晒，斗着晒，连着书柜孩子一起晒……

随着湛庐从一个传统的图书出版商，进化成集纸质书、有声书、电子书于一体的阅读平台，希望用新LOGO、新姿态，邀请陪伴了13年的读者，重新出发，通过阅读践行终身学习，与最聪明的人共同进化。

对于这次的改变，我们看看湛庐文化的CEO陈晓晖如何看待这次换标：

- 湛庐文化CEO陈晓晖-

“怕的不是别人说’你变了’，而是你从未考虑过追求变化。努力求变是生存在这个时代的王道。互动与传统之间的梗一直在流传，所以，这次的换标事件并不是突然来的想法，湛庐有这个想法已经1-2年的时间了。

原来的标识，是为了配合我们的书籍才设计的。随着时代的发展，用户越来越年轻化、时代化，这就使得我们必须和用户做更好的交互。同时，也要跟上世界的审美和潮流。这次LOGO的变化，正是代表了湛庐整体品牌的变化，我们希望湛庐文化不管是品牌形象还是产品都能整体年轻化，但不是年龄的变化，而是心态的年轻化。

而且，湛庐从来没有把自己定位为一家出版公司，从一开始，湛庐的定位就是做一切与思想有关的产品，做的是内容的传播，我们拥抱一切新技术带来的传播变化。随着时代的变化，内容传播的媒介从纸质书，变成了电子书、有声书、声音产品，也许以后面对的是人工智能类学习产品。

我们并不是固守，而是一个时刻求变的创意人。如果说之前的标志代表的是温度，那此刻的变革将代表的是热血还有激情。”

顺应时代的需求，积极地做出相应的改变是一个品牌必须要考虑的事，湛庐新Logo是伴随着读者的年轻化和科技的多元化而产生，而且去掉繁杂的元素变的更加理性了。

你认为湛庐的新Logo是否能够满足他们接下来的发展需求？