美妆 | Coty公司新视觉识别系统——百变的蝴蝶

背景介绍

Francois Coty在1904年用他的香水业务彻底改变了美容行业。到2016年，市场由许多玩家主宰——最明显的是欧莱雅、雅诗兰黛和香奈儿的普遍存在和规模。收购宝洁的专业美容业务，使Coty一夜之间成为全球第三大美容公司，重新肩负起振兴该行业的使命。目前，该集团年收入约为90亿美元。

面临的挑战

Coty的目标是成为美的领导者。与宝洁专业美容公司谈判并完成复杂的合并，是在由少数几个重要的全球性公司主导的市场上展开竞争的第一个重要步骤。同样，需要整合两种不同的企业文化，明确表达“新”Coty将代表什么——什么样的品质、属性和信仰将被保持、发展或放弃——都是需要采取的基本步骤。

设计策略

Coty新的目的是“颂扬和解放美的多样性”，这推动了视觉形象的关键创意坐标；快乐、多彩、多元、动感。他们将视觉形象建立在变化、美丽和多样性的标志性象征蝴蝶上。视觉识别系统由一系列不断演变的手工蝴蝶组成，代表Coty的专业领域:香水和彩妆。标志和标语设计有定制字体，其起点是弯曲的“Y”，象征蝴蝶的对称。

关于结果

经过100多年的经营，重新命名的Coty为其创始人富有远见的遗产注入了新的活力，用一种颠覆性的、独特的理念振兴了以消费者为中心的变革精神。新的目标、价值和视觉识别在纽约证券交易所( NYSE )和130多个国家向所有员工同时推出。一夜之间，新品牌的内饰被创造出来，个性化的品牌传播传递给了所有人。重塑后的品牌标志着Coty进入了一个新时代，受到了所有员工的欢迎和称赞，他们都以“解放美丽”为自豪。

在一种元素的基础上进行多元的延展，这种技法在国际设计舞台已经屡见不鲜，只要运用得体都会成为优秀的案例，在单一元素已经不能满足于品牌整体战略的需要的时候，灵活的延展显得尤为重要。

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