以一杯“黑糖鹿丸鲜奶“
以及少有的北欧设计风格刷爆网络的
鹿角巷
你一定听说过
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从香港一路开到内地
所有店都是排队排队排队排队排队
不折不扣的网红店没跑了
然而就在昨天
餐视君一刷新闻发现:
咦?
鹿角巷更名了?!
新名字叫做
“鹿角戏”
听起来就很有戏的样子
LOGO也变成了这样
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“鹿角巷”跟“鹿角戏”的LOGO对比
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LOGO整体依旧是北欧手绘风格
主视觉形象也仍旧是一头雄鹿
除了品牌中英文名更改之外
围绕鹿头的装饰改为圆形框,增添了繁复的花纹
展现把创意美学与生活态度融为一体的品牌形象
不过鹿角戏的“鹿先森”好像瘦一点?
还侧了侧头,露出了修长的脖颈
不知道为什么
一瞬间想到的是这个
这次“改名”的阵仗也是很大的
并且在两天前召开了盛大的
品牌战略升级发布会
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鹿角戏创始人Aaron解释了更名的原因:
“对抗山寨,要将山寨者拒之门外”
并且表示已经重金买下鹿角戏商标
这只是其中一环
之后还会有一系列的品牌升级
包括VIS换新、空间改造等等
还有明星张卫健到场支持
最后当场宣布完成A轮融资
为品牌注入2000万资金
鹿角戏的官网、微博和微信公众号
也都同步更新声明
公号和官微上还发布了
鹿角戏的新店空间设计
看来是要改走清新简约的风格了?
产品图同步更新,应用了新LOGO
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等等……以为这个事情就到这里?
太!天!真!了!
在铺天盖地的报道中
冒出了不同的声音:
紧接着,另一位“鹿角巷创始人”
在昨天参加一档商业娱乐节目时
对“鹿角巷改名鹿角戏”表示:
名为“TheAlley鹿角巷”的微博
置顶发布“没有更名”的澄清
emmm……场面一度非常尴尬了
现在是不止出现了“真假鹿角巷”
还有“真假鹿角巷创始人”吗?
餐视君真是越来越看不懂了……
历史总是惊人地相似
这种迷之剧情
已经不是第一次发生了
比如说之前的“答案茶改名1314茶”
同样是
召开品牌升级发布会宣布更名、
更换LOGO
同样是之后被其他几家答案茶“反转”
然而直到现在都还没有掰扯清楚
到底谁才是正牌
还有网红糕点店鲍师傅
上演餐饮界年度“神转折”
先是被曝“雇人排队”
然后品牌发文致歉
最后又“反转”:
雇人排队的其实是一家山寨品牌
吃瓜群众表示
看得瓜都要吓掉了
茶饮市场的商标、版权问题,向来都是乱象丛生。随着茶饮店的国民度迅速提升,再加上茶饮品牌准入门槛低,茶饮品牌激增。品牌创始之初,大多不会考虑商标注册和品牌维权的问题。在“爆红”之后,大批仿冒山寨品牌冒出,此时品牌再去考虑注册商标,就会面临商标被人抢先注册的窘迫境地。
正因为“更名事件”屡屡发生,反而会让其他餐饮品牌,看到商标注册的紧迫性和重要性。所以中国餐饮市场的商标规范化、版权意识的增强,是不是指日可待了呢?
鹿角巷的这次“更名”,你怎么看?