英国420公顷的景观中心新标志问世

舍伍德森林是一个国家级自然保护区，位于英国的诺丁汉郡，占地420公顷，因影视剧罗宾汉传奇和快乐男子乐队而声名鹊起。森林中有近1000棵古老的橡树及其丰富的动植物，每年吸引超过35万游客，其古老的橡树被称为“七大自然奇观”之一。今年10月，舍伍德森林作为一个游客中心隆重开业，翻开舍伍德历史的新篇章，并推出全套的视觉识别系统。

设计公司

Cafeteria

品牌战略

在2018年夏季，由RSPB牵头的财团接管了舍伍德森林的管理。设计团队根据森林的文化和RSPB集团的需求塑造了品牌。这个价值数百万英镑的游客中心，将持续保持舍伍德森林的大自然景观，品牌形象需要代表森林的新时代，生根发芽，并适应未来的变化。

难题在于，古老的橡树和传奇人物罗宾汉的家园，这两个文化符号已经与舍伍德森林密不可分。过分强调古老的故事的创作会显得陈词滥调，脱离这一文化又不太妥当。

最终，作为舍伍德的代名词，罗宾汉作为一个主题在品牌中占有特殊的位置。设计团队从“罗宾汉的精神永远生活在舍伍德以及寻求他的人心中”这句话中汲取了灵感，将slogan 'Where legends grow'作为品牌核心，确定了自然、活跃、保护、团结、历史和罗宾汉的主题。

设计阐述

标志

标志由三个元素组成，一个树冠层、根部与箭头，树叶、树根传递出树木，大自然的概念，根部的轴和箭头相呼应，箭头元素与罗宾汉的故事联系，这样的搭配融合并平衡了森林中的大橡树和罗宾汉的传说。

字体

名称Sherwood Forest采用定制的半衬线字体Sherwood Sans，并精心设计了字母的重量，笔触、间距与平衡，采用粗体大写字母来表达品牌的自信、优雅和自豪感。

色彩

色彩上的选择非常鲜艳、跳脱，传递出乐观、开放的态度。

网站与标牌

除了该品牌标志，Cafeteria还负责提供了网站设计，侧重于为游客提供信息，游玩攻略。标牌系统引导游客沿着正确的路径走，使用标志中箭头元素构成。

导航图与插图墙

设计团队还设计了森林导航图和游客中心内的环境图，并与插画家Tom Woolley一起创作了森林插图墙，增添了视觉效果。

摄影

建立自然与罗宾汉的二元性，集成了直观的摄影，突出森林。

主题

咖啡馆每年八月举办罗宾传奇主题活动，精选复古电影海报和纪念品。这是将罗宾汉带入舍伍德体验的重要部分，让游客参与传奇故事。

值得称赞的是，这个标志很好的处理了罗宾汉的烙印，创造了一个干净的现代化形象，更加关注森林的自然方面，用一个简单的图形表达出丰富的视觉效果，并给人以联想。不过这个颜色组合，确实差强人意，不如单色的表现力好。