俄罗斯电信运营商Rostelecom推出新标志

背景介绍

Rostelecom成立于1993年，早期提供长途电话服务，现在是俄罗斯最大的电信运营商，服务于俄罗斯政府、企业和个人，为超过1300万用户提供互联网、有线电视、移动和固定电话服务。

战略思考

因技术领域的不断变化，让Rostelecom的业务重新定义，致力于构建专为大众市场，B2B和B2G受众提供数字服务生态系统。

通过设计团队提供的数字生态系统，帮助Rostelecom在转型中成为俄罗斯领先的数字通信运营商，引领品牌的新时代，并标志着向产品和服务生态系统的演变。

设计公司

Saffron

设计阐述

标志

旧标志抽象的“R”形态因其古怪，易于识别让人印象深刻，新标志保留了旧标志的折叠效果，以“R”为基础进行变化。折叠效果“you+your experience”的理念让人耳目一新，意义的延伸也很有亲和力。

色彩

该案例的色彩选择和其他案例不同，并非主色调搭配辅助色。而是用尽可能多的颜色组合，来补充标志的核心紫色和橙色。这让品牌表达更加现代化，并在市场上占据优势，成为竞争对手单色海洋中的多彩品牌。它还允许通过精确分类进行颜色选择来适应广泛背景下的需要。

专为交互而设计

视觉系统确保了在未来几年内适应和发展的灵活性。围绕着几个元素，可以明显区分Rostelecom，便于用户在该品牌各种界面上访问。系统设计的灵活性可适应流媒体、社交媒体和户外媒体等。

定制字体

设计团队与Colophon合作创造了Rostelecom Basis字体，在数字化环境中表现凝练，易于辨认。文字在一种色块中突出显示，还设计了与字体协调的拉丁文和西里尔文图标。

西里尔文和拉丁文的完整图标

其他

该标志的设计没有采用最安全和最简单的解决方案，但图形升级的背后有合理化的依托，新标志与应用的衔接非常好，它是标志的有趣补充，再次循环到标志中。这个综合性的视觉系统在保持相对一致性的同时有很大的灵活性。