农夫山泉包装换新

每次只要说到矿泉水瓶的设计

大家一定第一时间想到

这家被卖水耽误的设计公司——

农夫山泉

近几年一直用它的设计美学

来颠覆大家对于矿泉水瓶包装设计的印象：

原来矿泉水包装也可以兼具设计感跟趣味性！

比如说2018年夏天出的“故宫瓶”

以及2015年推出的堪称经典的

"梦幻童话"插画风设计瓶

现在2019年到了

农夫山泉在一年初始就开始“搞事情”了

推出第四版生肖纪念系列——金猪瓶

献给消费者欢庆新年！

细长水滴形状的瓶身在市面上并不多见

玻璃材质显得通透清明，在瓶内水的放大作用下

瓶身上的“金猪”细线插画，细节清晰可见

在精致中带有写实意味，十分具有设计感

对很多喜欢收藏的小伙伴们来说

一年一度高端大气、设计感极强的生肖瓶

已然成为春节前夕的期待与惊喜

而对于设计师来说

这一里程碑式的设计经典案例

成为了业界争相效仿的模板

所以今天，大大君就来深度探索一下

农夫山泉每年推出的生肖瓶系列

到底是怎么样被设计出来的？

01

三百稿设计里选出的尖子生

2015年以前，一提起高端水

人们总会浮现依云、巴黎水、Voss……

唯独缺少一个属于中国自己的品牌

直到农夫山泉于2015年推出了「玻璃瓶高端水」

国产高端水的空白才被填补

这支广告远远超过当时人们对「高端水」的期待

长白山绝美的自然元素

与极具现代感的瓶身设计震动了业界

同时也获得了消费者的一众好评

其实，这一瓶高端水

农夫山泉早在2007年就已经开始了筹划：

2008年，经过一年的勘探与寻找

农夫山泉终于在长白山的深林中邂逅了莫涯泉

一处举世罕见的低钠淡矿泉

水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪

于是，他们决定不惜时间的代价

以最美妙的方式展现长白山的春夏秋冬和自然生态

期望以此对栖息于山中的生灵表达敬畏

然而，但这个看似简单的需求

却最终花费了整整三年时间

农夫山泉邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室

前前后后经历了58稿，300多个设计

1068个日夜才挑出了这么一个“尖子生”

如果大家有看过这些落选的参与稿件

会发现其实能看到很多亮眼之作：

-01-

来源于一家来自英国伦敦

某稳居世界前十的顶尖设计工作室

他们曾操刀了经典的农夫山泉与惊艳的东方树叶包装

然而这款优秀经典的设计

最后因没有长白山典型元素的出现而最终落选

-02-

第二套设计同样来自英国的设计公司

这一次，农夫山泉为了让设计师能够

更直观地感受到长白山不落世俗的自然之美

便诚心邀请项目设计师女士亲身来到长白山

实地感受长白山的神奇和壮美

并面对面地讲述莫涯泉的珍稀与独特

将农夫山泉与这里的故事娓娓道来

回到英国后，这位设计师向农夫山泉

给出了一幅令人眼前一亮的设计——

用了一只禽类的图案，代表神圣的长白山生灵

于是，对其颇为赞赏的农夫山泉沿用该创意

将4种动物、3种植物

以及一种典型的天气特征发给设计师

经过反复打磨，无论是在创意展现还是艺术水准

已经非常接近最终高端水样式的设计终于出笼

但就当农夫山泉即将定稿之时问题才逐渐显露：

农夫山泉为了将完美的高端水创造出来

找遍了国内所有的玻璃瓶和印刷供应商

进行8轮打样

才发现以当时国内的技术

根本没有办法将这个设计付诸实现

因此农夫山泉不得不再次踏上找寻的路程

-03-

第三家公司以俯瞰长白山天池的湖面形状

为创意原点进行设计

但最终又因为瓶子的设计过于奇特

当时的工艺没有任何可能将之工业化

所以高端水的设计进度再一次出现了瓶颈

不过，本着与设计师共同的“匠心精神”

农夫山泉依旧支持设计师完成了所有创作

并进行了样品打样，将创意留存

希望有朝一日，工艺进步之时

可以将这些美丽的设计变为现实

这种尊重他人成果的态度

也获得了业界的一致好评

-04-

这是第四家公司的高端水设计

-05-

这是第五家来自俄罗斯的设计

最终，农夫山泉还是选择了第二家的设计方案

因为农夫山泉始终坚信：

创意无价且不可多得

而工艺永远存在突破的可能

终于，农夫山泉在欧洲找到了一家理想的供应商——

一家拥有130年历史的玻璃制造商

他们制造的玻璃，透亮、光滑，瓶壁出奇地均匀

堪称欧洲质量最高的玻璃瓶

当设计师将新的瓶型样品呈现而出

水滴状的瓶身生动地传达了水的动态韵律

也完美承接着长白山元素的插画

完美的产品，总需要不懈的追求和探索

这对企业经营者的耐心提出了极高的需求

而这种千淘万漉的“匠心精神”

正是这个快餐时代最短缺的企业精神

历时三年

农夫山泉高端水

终于变成了我们如今所看见的样子

这近乎“强迫症”般的设计打磨

使得这款高端水一问世便惊艳了全世界

斩获了多项国际大奖！

农夫山泉也依靠着这份精心打磨的产品

创造了国内高端水品牌营销的一大经典案例

02

亮相国际会议，产品认可度极大提高

设计出兼顾颜值和水质的产品

仅仅只是打造出这张营销王牌的第一步

为了提高高端水产品的认可度

农夫山泉选择让高端水在各类重大会议上

接受更严格的审视和检验

从2016年开始

农夫山泉高端水便不断地出现在重大国际会议上

成为招待各国领袖和来宾的会议指定用水

2016年，杭州G20峰会上首次亮相

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2017年，入选“一带一路”高峰论坛

成为会议用水

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同年，金砖国家领导人会晤

在会场以及各个先期会议上

都出现了农夫山泉高端水的身影

国际峰会绝非商业赞助可比

几大会议的筹备组在充分比较了多个品牌后

选择了农夫山泉高端水

这意味着在水质、安全性、产品设计、品牌形象上

农夫山泉都通过了国际峰会的严苛检验！

密集的媒体曝光与过硬的会议要求

成功使得高端水迅速获得各阶层群体的认可

这也标志着农夫山泉高端水的逐步成熟

03

承载传统文化，为产品注入精神内核

要做一款好的高端产品

绝不意味着高高在上，触不可及

仅随时尚潮流，那便真真落入了俗套

真正的高端是文化与内涵的厚重

是拥有属于自己的精神内核

所以农夫山泉高端水

为了满足消费者对高端市场的需求

以及对传统文化的尊敬与传承

在每一年都会根据中国上千年生肖文化

推出生肖纪念款

并且以免费赠送的形式回馈消费者

从2016年开始的金猴送水

十五万套只送不卖，掀起热潮的同时

也开启了中国生肖瓶的传统风尚

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2016年 |金猴瓶高端水

2017年 |金鸡瓶高端水

2018年 | 金狗瓶高端水

2019年 | 金猪瓶高端水

2019年，农夫山泉更是将金猪瓶

与“有猪才有家”的概念相结合

以构字法的角度解读家文化

让高端水产品与新年消费场景紧密结合

极大拉近了与消费者的距离

农夫山泉希望以十二生肖的传统形式

融合顶尖的现代工业设计

把美好的祝福送给大家

也希望这款高端水可以进入

消费者的家里和心里

成为属于国人的高端水

从最初的勘探水源到现在推出金猪瓶

原来农夫山泉的这款高端水系列

已经经历过10年的磨砺和检验

相信大家都希望农夫山泉在未来

继续发扬“工匠精神”

推出更多优秀经典的水包装设计

展现国产高端水设计的更多可能性

福利时间

上面刚提到

“生肖纪念款”都以免费赠送的形式推出的

那么大大君就要来送出10套“金猪瓶”了：

截至2019年1月8日晚22:00前

评论区点赞数前10名即可以获得一套

农夫山泉2019年己亥猪年高端玻璃瓶水典藏版

*获奖金猪瓶需在一月中下旬才能寄出

介意等待的老铁请慎重考虑

拿金猪瓶，是会“猪”事皆宜的节奏吗？