Design360° no.80 新刊 | 创意策略

信息发布：征集码头网点击次数：8876 更新时间：2019-04-26

品牌，是目前设计领域时常提及的一个概念。现在，当企业对设计师提出视觉形象设计这一需求时，品牌塑造、品牌理念等都是无法绕开的话题。当设计师谈论品牌的时候，谈论的到底是什麽？品牌既指代一家企业的历史、文化、愿景等组成的综合形象，亦涵盖背后的商业运营、市场定位等商业系统。越来越多人意识到，一名专业的设计师需要具备策略思维，从而才能解读和把握品牌内核并提取其理念，并制定相符的创意方案。
许多知名设计师及设计总监，同时也是品牌创意的策略家。Design360°第80期“创意策略”将聚焦在创意总监与策略总监身上，他们均发展出自成一套的创意策略和设计思维，能在千变万化的潮流趋势中自如前行。从他们经验的差异中，我们或许还能探知不同国家地区的市场需求的区别，以及品牌创作环境的差异。借助他们多年的从业经验，我们与一起梳理品牌、创意、策略等多者之间的关係；亦希望此期能激发创意人士在万千变化的市场环境中，更好地建立起拆解不同品牌的创意思维体系。
◇佐藤可士和
UNIQLO优衣库艺术指导、著名品牌架构师佐藤可士和，以日式的严谨特质、清晰的逻辑思维，分享开展项目的流程步骤，以及对实现有效的“创造力”的理解
◇水野学
打造“熊本熊”超级IP的创意总监水野学，以犀利的角度拆解设计与商业的关系
◇登贝设计
登贝设计创意总监Tom Dorresteijn和策略总监Liza Enebeis梳理创意与策略的共生关系
◇Base
“品牌升级”还是“去品牌化”？Base创意总监Thierry Brunfaut分享思考
◇Frost＊collective
Frost＊collective的创意总监Ant Donovan和策略总监Cat Burgess分析观点：市场调研超重要！
◇Pentagram
顶级设计公司Pentagram从工业设计的角度出发，详解品牌策略下的创意设计过程
◇2×4
2×4创意总监Georgianna Stout探讨品牌打造如何与空间设计结合
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180°专题
◇零售空间变革
Carlo Ratti×片山正通×SPACE10×A.A.N建筑设计事务×MAOOM
线上购物的普及掀起“新零售”浪潮
传统实体店如何通过空间设计进行变革？
270°交流
◇第37届土耳其平面设计展
Onur Gökalp×Taner Ardalı×Özge Güven×
Erman Yılmaz×Eda Gündüz
独特的土耳其平面设计惊艳欧洲设计舞台
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地球最北边的繁华之地、世界上纬度最高的首都，一个充满文学传统和极佳艺术设计氛围的国度。
雷克雅未克的设计在色彩、用料等元素的选择上极其受自然环境的影响，从而造就了独特的“雷克雅未克色”；加上维京人使用的特殊冰岛文字，塑造了这座城市不拘一格的个性。
佐藤可士和
毕业于多摩美术大学
2000年建立了自己的创意工作室SAMURAI
从概念和传播策略的建立到品牌标识开发
向世界传递全新的设计视角
“如果你拥有强大的基础创意概念，不管是什麽媒介和领域，你都可以传递出统一的信息。”
水野学
毕业于多摩美术大学平面设计专业
创办good design company，担任创意总监及创意顾问
涉足标识设计、商品策划、包装设计、
室内设计和设计咨询等多个领域
“设计是建立在商业之上的，离开了商业的设计与涂鸦没什么两样。”
登贝设计
一家极具荷兰文化特色的国际机构
专门从事视觉品牌打造
由Gert Dumbar于1977年创立
Tom Dorresteijn+Liza Enebeis
Tom Dorresteijn,登贝设计策略总监
Liza Enebeis,登贝设计第三任创意总监
“一个品牌的核心价值应该始终是完整的，品牌和人之间没有区别：一切都是以个性为核心。”
Base
一个由创意人员领导的网络遍布全球的工作室
集策略、品牌、数字于一体
Base懂得理解品牌背景、制定策略、明确概念、
著手设计、寻求定位和形成共鸣
Thierry Brunfaut
Base创始合伙人、创意总监
“制定策略必须是一个充满创意的过程，创意也必须包含策略视野，这是一个迭代反复的过程。”
Frost＊collective
Frost＊collective是一个由策略家、建筑环境专家、
数字创新者和极具创造力的设计师们组成的集体
以领先的技术、渠道和媒介，专注于整体体验
为客户量身定制产品和解决方案
Cat Burgess+Ant Donovan
Cat Burgess,Frost＊collective策略总监
Ant Donovan,Frost＊collective创意总监
“调研是至关重要的，因为99%的重要创意方案都来自于对经验和内容的洞察。瞭解大众所需能让我们更好地制定信息全面的策略及创意决策，从而带来更精准的解决方案。”
Pentagram
Pentagram是世界上最大的独立设计工作室
涉足平面和视觉形象设计、建筑和室内设计、展览和装置
产品和包装设计、网站和数字体验、广告和传达设计等领域
Jon Marshall
Pentagram合伙人、工业设计师、创意总监
“在着手设计之前，由设计师主导的调研非常重要。而品牌和产品一同开发、互相促进是最理想的情况。”
2×4
2×4是一家全球设计咨询公司
为世界各地的创意合作伙伴制定品牌策略、内容和设计系统
Georgianna Stout
2×4创始合伙人、执行创意总监
“策略与理念息息相关，我们所构思的理念都是为了可视化原有策略所制定的现实计划。”
线上购物的普及给实体店带来了巨大的衝击，随之而来的是一股标榜“新零售”的浪潮，传统实体店纷纷追求转型。本期专题收录不同地方、领域和规模的案例，多元呈现零售空间变革的可能性，以及各地设计师对互联网时代中实体店发展空间的思考。
Carlo Ratti
建筑师、工程师
麻省理工学院可感知城市实验室及
Carlo Ratti Associate设计与创新实践事务所负责人
片山正通
日本空间设计师、Wonderwall®创始人及负责人
武藏野美术大学教授
SPACE10
SPACE10是一个研究和设计实验室
旨在创造更好、更可持续的生活方式
A.A.N建筑设计事务所
致力于研究和探索新时代语境下
人的行为、体验与空间之间的关系
MAOOM
聚集韩国空间设计师的设计工作室
专长是空间设计、品牌咨询、策展和建筑更新
此外还创办了负责杂志、灯具和家具制作的MAOOM+Lab
当谈论欧洲平面设计，大家可能立刻想到的是德国、英国、荷兰等地的设计师；而土耳其，可能是欧洲被遗忘的一片设计土地。但在这里，因其连接亚、非、欧的地理位置，以及辉煌的奥斯曼帝国历史文化，形成了意想不到的有别于欧亚的独特构图及设计风格。
每一年，土耳其平面设计协会（GMK）都会举办平面设计展览，以展示年轻土耳其设计师的活力四射的新作。本专栏采访了GMK多位设计师，分享在充满诸如缺乏政府支持等不利因素的环境中，他们如何在努力登上欧洲甚至世界的设计舞台。
孟鑫
平面设计师
有关设计部门创始人之一
投身于新鲜的设计尝试、学术调研、视觉探索和文化产出
关注后网络、后殖民设计语境下的图像和文字创作机制
-Design360°杂志新刊No.80-
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视觉设计如何更有效的
结合品牌策略去创作作品?
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