南佛罗里达大学（University of south Florida，简称USF），

始建于1956年，

是一所位于美国佛罗里达州的公立研究型大学。

是全美20所最大的大学之一。

南佛罗里达大学拥有强大的科研实力，

2011年美国知识产权所有人协会，

全美大学研发专利数量排名第10   ，

在美国国家科学基金会，

全美大学研发投入支出经费排名第43。

 其年度预算约为18亿美元，

每年产生的经济影响达37亿美元。

属于美国一级国家级大学，

孕育出了大批的领袖和精英人才，

包括谷歌（Google）前首席财务官、

联邦快递（FedEX）首席副执行官、

IBM首席营销官等。

这所到目前为止大约成立了60年的全美一级大学，

虽然在学术和研究经费上面

不输知名老校，

但是视觉系统却逊色很多。

首先，

他没有一个固定的产物来寄托学校的宗旨。

其次几百种的校徽混合使用，

使得大学的识别度降低很多。

因此，

校方要求当地专业品牌设计机构Spark，

为该校制作品牌形象系统，

包括制定全新校徽和应用方案等。

南佛罗里达大学的吉祥物是一只公牛，

校园内随时可见公牛雕塑，

象征大学年轻的力量和对未来的冲劲。

同时，

公牛也是该大学田径标识。

这个标识在去年9月份公布，

校方计划今年1月投入使用。

图形中公牛的牛角是字母U的结合，

这个部分与该校的田径运动标识基本重合，

并且较为有意义。

然而推进使用的过程并不顺利，

不久该校学生发现，

新的标识与美林证券的

LOGO十分相似，

该公司是世界上最大的证券零售商和投资银行之一。

不少学生调侃：我们变成美林大学了? 

梅林居然没有发现自家的牛被偷？？

迫于学生的阻力以及各方质疑的压力，

校方在今年3 月进行了LOGO的调整。

这一改更加惹怒了学生和校友，

花费了大价钱让设计公司修改，

然而其细微调整实在是没有实质性的解决问题。

仅仅在牛尾巴处（长度和弧度的调整）和牛腿的角度调整。

为拒绝学校使用这个标识，

学生和校友联合情愿，

要求使用田径队公牛头角标

识代表学校总体标识。

校方最终无奈妥协。

其设计费十分昂贵，

整体大概花费100多万美元，

实在是奢之又侈。

不过该校经费18亿美元，

这些还真是蝇头一角。