《胡了》品牌视觉形象设计

选题来源

“胡了”是以一个以饼干食品为主题的品牌，“胡了”品牌将麻将元素和香港市井的招牌文化设计应用于包装设计中，以麻将文化中认知度最高的“和hu”谐音“胡了”一词术语命名，既有娱乐性又有品牌特点容易被人记忆。

作品简介

包装设计中以饼干图案为基础，将麻将中的“饼”“条”图案再设计，融于包装设计中，而字体图案设计来源于香港市井文化中具有传统特色的招牌字体设计。颜色的运用则是将香港霓虹招牌中最有代表性的伸出直立式招牌在包装插画中体现，借鉴香港各种形色招牌中的字体设计与五彩缤纷对比强烈的灯光点缀下烘托出视觉的冲击，这种传统与现代感碰撞的，看似混乱无序实则是另一种视觉的冲击展现。强烈的色彩对比，文字排版和方块分割相叠加，整体设计可以完美的体现严谨耿直的品牌精神。对于包装设计来说个性和创意很重要，同时，设计要回归于品牌理念。让消费者能够看到包装联想到品牌，从而对品牌有一定的认知度。

“胡了”品牌将麻将文化中四种最经典的玩法：十三幺、喜相逢、清一色、七星不靠作为特点，融于包装中，让人们在享受味道的同时，感受到麻将的乐趣，并且将麻将中蕴意最深刻的“发”字做成主包装，引起消费者的共鸣联想。“胡了”品牌包装设计努力将科学与人文情怀紧密合，从基本的物质功能需求升华为具有浓厚文化内涵的人文思想的精神内涵，使产品的包装设计体现出浓厚的民族特色，使审美意识超越出日常经验的狭隘框限，创造出满足人类精神文化内涵的高深度包装设计作品。

设计团队：胡璟馨

学 校：江苏师范大学

指导教师：杨彭

插画设计

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：https://www.sohu.com/a/318361299_183589