自 2007 年创立以来，云存储服务商 Dropbox 第一次更新了其品牌形象，包括一个全新的标识、一套色彩组合、一套包括 259 种不同字符的 Sharp Grotesk 字体以及一系列插画。

负责此次品牌形象更新的是 Dropbox 自己的品牌工作室，他们与曾为 Nike、Spotify 等公司做设计的纽约设计咨询工作室 Collins 合作，后者负责联系了数字工作室 Instrument、动画工作室 Annimade 以及字体工作室 Sharp Type 来完成这套形式丰富的视觉形象。

Dropbox 在早于 WeTransfer两年、Google Drive 五年时就创立了云端存储以及文件共享系统。一只打开的蓝色小盒子是它的标志性形象。但现在，Dropbox 面临着更为激烈的竞争——尤其是像 Google Drive这样强大的对手。在 2016 年，Google Drvie 超过 Dropbox 的 500 万注册用户量，率先拥有了 800 万注册用户。

因此，Dropbox 现在的这一系列视觉更新是伴随着品牌转型而来的。今年的早些时候，Dropbox 发布了与 Google Doc 同类型产品，线上文件协作工具 Dropbox Paper，以及为解决本地电脑储存空间不足而设计的 SmartSync 文件同步功能。借助这些衍生产品，Dropbox 希望自己不再是一家云盘服务商，而是一个开放性的在线工作平台。

基于这样的发展理念，新的 Dropbox 品牌标识对原先的蓝色盒子进行了略微的改动。它不再是一个具象的盒子了，而更像是几块方块的交错重叠。