历史最悠久的西班牙时装公司之一Grupo Cortefiel宣布将其名称更改为 Tendam，并建立新的品牌VI设计，这是近24个月前开始实施的战略计划的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。

项目背景

Tendam具有140年的历史和2000家商店，随着集团多种产品组合的整合和发展，尽管Cortefiel是集团的起源，这个名字仍不足以容纳集团目前的发展趋势和战略需求。在过去两年中进行的转型过程使Tendam处于稳健的运营和财务状况，从而能够应对未来国际化和数字化的挑战。
在管理和未来品牌发展规划的愿景下，新的企业品牌设计象征一种承诺，就是指数
级增长。新的品牌定位目标是以领导、协作、需求和诚信的价值观为基础，提高消费者对集团的认识，使其成为高端大众市场的领导者。

设计机构

Interbrand品牌设计咨询成立于1974年，是全球知名的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。
令人回味的命名
这个项目的策略之一就是改变集团的名称，以展示一个新阶段的开始。Interbrand希望名字可以让人联想到“群体”或“趋势”的概念，有“倾向”“提升”“提供”的含义深圳品牌设计。rbrand品牌设计咨询成立于1974年，是全球知名的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。

标识：宇宙中心那颗星

由于新的定位和价值观，Tendam推出了全新的视觉形象，源于“指数增长”的创意概念。

1.标识中“E”内出现的星形符号，可以理解为加法和乘法的符号，既象征五个品牌的总和，又象征企业未来增长的可能性预期。

2.字体源于SignaSerif字体结构，“Global Fashion Retail”是谷歌字体Nunito Sans。

3.具有强烈存在感的元素是蓝色，除白色外，蓝色成为品牌色彩中主角。突出企业的稳健、全局和卓越。