童子军成立于1907年，是欧洲最大的国家童军组织和英国国家慈善组织，其宗旨是“积极参与和支持年轻人的个人发展，使他们能够为社会做出积极贡献”。现在，有45万名儿童和115,000名成人志愿者。

项目背景

童军协会最初专注于发展户外和生存技能，帮助年轻人发展身体，心理和精神技能。最近，该组织宣布了一项新战略“生活技能”和一项到2023年的战略计划。设计工作室NotOnSunday为其提供了一种新的视觉形象，旨在将童子军开放给少数民族背景的人，推翻原有老派的刻板印象，并表明它提供的不仅仅是露营。NotOnSunday一直与Scouts的团队紧密合作，创造一个大胆的新品牌和视觉形象，将生活技能作为他们的关键利益。

设计机构

NotOnSunday

品牌标识

作为重塑新品牌的一部分，更新童标识以反映更加相关的童军运动形象，同时保留了鸢尾花的标志性传统图形。简化后的扁平线条符号鸢尾花图更加有利于识别、印刷和运用于数字媒体宣传。保留了紫色色调，将其进行提亮，使用紫罗兰。开源的谷歌字体Nunito Sans被用于标识，以使该字体“可供英国所有组织使用”，因为它可以免费下载。

视觉系统

同时设计机构还建立一套简单且适应性强的视觉识别系统，对色彩进行系统的搭配，包括紫色、蓝绿色、红色、粉红色、绿色、海军蓝和黄色。

新品牌旨在更好地传达年轻人应获得的品格，就业能力和实用技能。这将有助于提高公众对于童军协会和当地社区的认识，体现童军协会的价值观和信念。