“乐购江苏”大赛实物类参展作品　图片由江苏省旅游局提供

　　□袁婷婷

　　到江苏游玩带点儿什么既美观又有纪念意义的商品回家呢？第二届“乐购江苏”商品创意设计大赛圆满结束，一批优秀旅游商品脱颖而出。值得关注的是，在此次大赛中，江苏首次推出了十大必购商品推荐目录，力求通过特色鲜明、有趣实用的旅游商品为游客铸造江苏专属记忆。
　　传统与现代的趣味融合
　　笔者从江苏省旅游局获悉，由江苏省旅游局主办，各市旅游局协办的第二届“乐购江苏”旅游商品创意设计大赛共征集参评商品625个系列，其中旅游商品实物类440个系列；旅游商品创意设计类121个系列；2016江苏旅游必购商品64个系列，参赛作品近1300余件
，总数比首届大赛增加了30%以上。

　　在大赛总结表彰会上，组委会公布了获奖作品名单，其中人类非物质文化遗产南京云锦——“锦织道”品牌系列文创产品、“乐乐沙”南京城墙互动玩具系列、“在·香台”三件实物类创意品、“紫艺情缘”、“红豆游礼”中国爱情村——无锡顾山红豆村系列旅游商品品牌包装设计等获得了金奖。有意思的是，这批金奖作品不少都将传统文化、技艺与现代生活需求趣味融合，形成一个个既显示江苏文化底蕴又不失生活趣味的商品。

　　如“锦织道”品牌系列文创产品，将南京云锦这一传统工艺品的经典图样或织或印在了人们尤其是年轻人常用的购物包、零钱袋、鸭舌帽甚至是拉杆旅行箱上，设计简洁明了、配色鲜亮大胆，时尚感十足。再以“乐乐沙”南京城墙互动玩具系列为例，将南京城墙与深受孩子们喜欢的太空沙玩具叠加，以南京神策门、中华门、挹江门等实景为本制作成模具，并配上憨态可掬的士兵、将领模具，让孩子在游戏中建造心里的南京城，在玩乐中记住南京独特的历史遗迹。

　　增设计类赛项积累设计人才

　　值得关注的是，本次“乐购江苏”旅游商品创意设计大赛中首次开设设计类赛项，设计师们只需提供作品概念图即可参赛，因此本届赛事也吸引了来自全国各地的设计师参与，其中包括11所高校的师生。

　　“从参赛作品来看，现在的年轻设计师、院校师生都非常有创意。”江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司董事长杜俊表示，这对留住设计人才有一定激励作用。如今企业对旅游商品的设计开发越来越重视，但由于信息不对称，往往企业的需求与设计师们尤其是青年设计师无法对接，大赛的举办则为双方的沟通搭建了平台，优秀的概念作品也将有机会通过商业运作孵化出来，“既为江苏旅游商品开发发掘设计人才，也满足了企业的需求”。杜俊表示，希望今后的赛事中不仅有设计类赛项，还能加入定向设计甚至开设专项赛区，为企业与设计师搭建点对点沟通平台，以更好地为丰富江苏旅游商品服务。

　　据江苏省旅游局综合法规处处长陈劲松透露，为推出更多江苏特色旅游商品，保留设计人才，接下来江苏将探索“非遗+民宿”的模式，在度假区、乡村旅游区等地展开探索，以此推进江苏文创产品的发展。江苏省旅游局局长秦景安则在采访中表示，举办“乐购江苏”旅游商品创意设计大赛不仅是要发掘一批优秀文创产品，更重要的是挖掘出一批旅游文创人才，接下来江苏将通过成立一批旅游文创名师工作室，为文创人才搭建发展平台，促使其与旅游景区、度假区、休闲街区等旅游载体展开良性互动，并将给予3年左右的扶持，将设计研发出的旅游商品推向应用、推向市场，使文创人才们在旅游业发展中发挥长处，为江苏旅游业转型升级、提质增效贡献力量。

　　必购商品激活游客购买欲南京盐水鸭、无锡排骨、常州萝

　　卜干、泰州黄桥烧饼、镇江恒顺香醋、宜兴紫砂、徐州香包、南通风筝、连云港东海水晶……除了通过大赛发掘一批新商品外，本届大赛还首次推出了江苏旅游必购商品推荐目录，将江苏各地已有的深受游客喜爱的旅游商品梳理出来，为游客提供一份特色购物指南。

　　“江苏的好东西很多，此次进入推荐目录的30件特色旅游商品均是富有江苏文化品位和地方风情的特色产品。”江苏省旅游局领导詹庚庆表示，推出必购商品推荐目录是江苏开拓旅游商品市场的一次新尝试，通过这一举措告诉游客江苏有哪些好东西值得购买，让这些具有特色的商品从民间走向了市场，成为江苏一张靓丽的名片。他表示，通过此次旅游商品创意设计大赛，让江苏旅游业界进一步看到了旅游商品广阔的发展前景，认识到旅游商品在旅游发展中举足轻重的地位，也发现了一批研发人才和研发企业，汇聚了一批设计精英，对接了一批优秀企业，推出了一批设计精品，凝聚了宝贵的经验和共识，更重要的是为江苏旅游企业架起了创意理念和设计成果产业化的桥梁，这是继续举办旅游商品大赛的最初出发点和最终落脚点，也让业内人士进一步认清了江苏省旅游商品开发的方向。

　　秦景安表示，举办旅游商品创意设计大赛是推进江苏省旅游业供给侧结构性改革的重要工作，旅游产品、商品供给如何更好地满足游客的需要，是一篇大文章。本次大赛的举办是积极推进省政府《关于推进旅游业供给侧结构性改革促进旅游投资和消费的意见》落实的具体体现，旨在做好江苏的旅游商品，让游客“购得满意”，重在带动产业发展以及经济转型升级，讲好江苏故事。