D&AD创意节4月24日在伦敦老杜鲁门啤酒厂The Old Truman Brewery盛大开幕。今年创意节的主题为创意塑造文化，主张创意有力量，它帮助形成生活的样貌，并且在回应社会和政治事件中越来越起到重要的作用。事实上，在当下变化不定的世界中，这个行业正在创造和讲述更多引人注目并令人信服的故事。2018年的D&AD创意节探讨创意与文化之间的这种特定关系，试图去发现他们的形成，影响，以及相互之间的信息。
  与往届相比，今年的创意节的主题与关注范围更为关注当下的生活状态以及这个产业在当下的角色以及可能性的作用和未来，在此基础上，创意节期间的探讨又分为三个大的主题方向：1.人性的声音，探讨设计与广告创意行业在大的社会事件中的作用和影响。2.血液、汗水与眼泪，创意行业会需要艰辛的努力与幕后的劳作。帮助那些有才华的个体，享受艰难的过程，并拥抱失败和成功。3.拥有未来。事实上未来已来，这一点行业还并没有足够体现。这一板块会探索科技转变的可能性，如何强化品牌的力量，以及与客户互动的先锋性新方式，我们要在最前线探讨如何拥抱变革。
  Rare&Leonn Ward
  Debbie Millman
  工作坊项目Portfolio Surgery by Wix
  第一天活动在年度执行主席Steve Vranakis简短的三大板块的介绍和活动宣告中11:55分正式开始，三天的创意节活动包括获奖作品展览，现场专业交流、讲座和工作坊项目，以及最后的颁奖庆典等，非常紧凑集中而又为不同层次叠合在一起，正式的场内活动之外还有场外及在专业公司进行的周边活动和专业聚会。三天所有场内活动分在五个不同的活动区域进行，The Adobe Stage,The Microsoft Stage,The Anthony Simonds-gooding Stage,The Toolbox Stage和The Studio.
  创意产业与可持续发展专题讨论
  DDBO纽约
  Adam Smith对话Eliza Williams
  Instagram的故事学校
  意念与冥想by Museum of Happiness
  “文字的味道”现场即兴调研小组
  这几天比较重要的讲座有Platform 13的创办人Leila Tataar讲思维的文化状态，讨论品牌与文化生成的相关性，她认为商业中的品牌塑造如何能够在其商业属性的基础上保持它应有的文化意义非常重要。Erica Dorn原定于4月24号的讲座改到了4月26日microsoft stage进行，做为新近的热门电影《犬之岛》的首席平面设计指导，Erica Dorn的讲座题目即为：为韦斯.安德森做设计。她分享了动画电影中平面角色创作过程与她自己草图和方案分析，这个创作过程中科学性和艺术性一样的重要。不可能之食物的Sasha Markova讲创造更新更好的范例，着重讲如何售卖更有意义的产品。也就是用自己的实例来证明品牌中概念发展的意义和作用。一直贯有“创意恶搞”理念的Dave Trott在2018D&AD的讲座中讲话非常直接，在创意节中，他绝不会给广告一个标准定义。横跨创意产业多个层面的设计脱口秀主持人Debbie Millman第一天讲座以“为什么设计事关重要”为题讲述了自己的口袋广播（播客）Design matters节目的产生发展以及访问中有趣的不为人知的过程，并在第二天与英国著名的多栖创意人Mr Bingo（插画师，艺术家，说唱艺人，演说者）展开了另一场妙趣横生的访谈。而说出“广告无真理，只有喜欢不喜欢”理论的香港资深广告人林俊明（Jimmy Lam）先生自信满满的在创意节讲座中向来自全世界的创意人展示了他们创作的优秀华文广告。中国独立创意联盟（CIA）的创始人马超先生和李三水先生也在创意节的演讲中以“本土文化影响力及它的独特表达”为主题阐述了CIA创立的初衷以及优秀的本土广告创意实践和他们思考的方向也就是将未来的联盟要建立成为创意共同体的理念。
  Leila Fataar
  Erica Dorn
  Dave Trott
  Debbie Millman and Mr Bingo
  Jimmy Lam林俊明
  马超&李三水
  同时进行的各小组设计工作坊也很精彩，Maag的字体工作坊，字体：形成文化语言，现场教参与者在短时间内写出满意的英文字体，英文卫报的大师班工作坊：信息图形叙事的本质，写了《信息图形全球史》的Valentina Defilippo现场任教，教参与者制作信息图表，分析信息图标的理性与感性表现，总结信息梳理与表达的方式，在五个过程中从混乱走向清晰，揭示信息图形的本质性表达。英国网络信息公司天空创意机构则带来了他们最新研制的虚拟现实交互装置，请观众参与进来体验一款新的游戏，其中一款游戏其实是和虚拟的拳击对象比赛，参与者可以体验自己不一定熟悉的运动快感。微软的界面体验空间独立并且空间封闭幽暗，二十几台电脑与电子装备，现场布置的很有后现代的科技感，而事实上这个界面互动体验是把本届的视觉识别主要标识概念做成了可以请观者参与进来的程序，拿起笔任何人都可以有选择的从本届识别图形开始个人的三维创作。现场邀请观者互动的公司还有几家，有的是邀请观众体验，有的是邀请观众参与到他们的创作中去，共同呈现结果。而来自中国的深圳市平面设计协会GDC优秀作品伦敦展也在现场受到了很多关注，很多欧洲观众对深圳市平面设计协会的年度活动图册和现场动画都产生了很大的兴趣，现场展示的作品更是吸引了很多人观众驻足观看。
  字体设计工作坊by Bruno Maag,Dalton Maag
  microsoft的界面互动体验空间
  sky creative agency的VR互动体验空间
  英国卫报的大师课堂：信息图形讲述故事的本质by ValentinaD’Efilippo
  支持留欧的设计师发起的现场设计互动项目
  深圳市平面设计协会的展览现场
  获奖作品展览1
  获奖作品展览2
  获奖作品展览现场
  创意十足的颁奖庆典
  颁奖庆典的最大赢家麦肯纽约上台领奖
  颁奖庆典外围
  设计现场参与报道所用证件及活动指南
  本届物料宣传及周边产品
  期待明年再见！