由于种种原因，近几年来欧洲各大设计奖声誉在经济下行的境遇下，都或多或少的有分猪肉的嫌疑，无论是出于经济利益还是为了打开知名度，获奖的门槛都是有所下降。好在朴实的荷兰人一直在守住底线，像我们介绍的荷兰国家设计奖以及荷兰艺术指导俱乐部奖都是秉持着宁缺毋滥的专业操守在进行着，也让我们DDD能够留出一定的篇幅给这两个奖项。好了冬去春来，荷兰的设计颁奖季也拉开了帷幕，上期我们介绍的视觉识别系统中的三件作品就有两件入围荷兰艺术指导协会奖的品牌设计单元，今天小编要再来介绍一件今年刚刚出炉的获奖作品。
  说起ARTIS阿姆斯特丹动物园，想必各位一定不会陌生，这个曾经拿过最佳客户的机构向来是荷兰各大设计奖项的座上客，童趣而不失优雅、诙谐而不失深度一直是ARTIS作品的基调，大家还记得前年他们疯狂的1200张海报系列么？
  往年ARTIS获奖的都是平面类为主，而今年他们的项目获得了产品设计、插画以及广告三个单元的评委认可，横跨三个领域，是不是很奇葩呢？
  ‘All of Artis’是去年夏天Artis的推广战役，整个传播的核心就是动物园的动物多样性，整个策略的原点并不是从什么所谓的主视觉KeyVisual开始的，（现在是个客户就吵闹着要KV，小编懒得吐槽），而是从我们小朋友玩的积木开始着手，由设计师Christian Borstlap创意的这套积木也不算是什么高大上的东西，四十个手工上色方块积木，通过不同组合搭配出不同的动物造型。在时下小孩子整天玩电游抢着看爸妈手机的年代里面，玩玩积木是不是很复古呢？所以积木就成了整个CAMPAIGN的核心，同时当季的衍生品也就解决了，小编又要说了，小伙伴么长点心眼吧，别整天以为手机壳、T恤衫、环保袋才是旅游衍生品（对了，漏了马克杯！！！）。
  好了欢乐的积木有了，那么广告海报也就应运而生了，简单却形式感实足的插画完全符合了荷兰人的审美，当我们看惯了动物园那种乏味的照片形式广告之后，插画的确更能吸引大家的眼球，同时体现了传播上的所谓“差异化”。这种从衍生品逆向导出主视觉的做法，的确非常有趣、也非常有效，毕竟衍生品是可以带回家的，是可以让爸妈陪着小孩一起玩的，不是么？
  小编很喜欢这样轻松而又有传播力的作品，比起那些玩声光电、故弄玄虚的所谓跨界强多了，如果您有什么感触，多多留言啊！
  好了看了这套作品，大家一定好奇是哪个创意工作室的作品吧？它来自阿姆斯特丹的创意推广公司：Part of a bigger plan，名字也很有趣吧。大家有兴趣看看他们的其它作品。
  http://www.partofabiggerplan.com