齐鲁网讯5月17日，由山东大学新闻传播学院台儿庄古城品牌战略研究中心、共青团山东大学委员会共同主办的“寻梦台儿庄·梦的礼物”文创设计大赛在山东大学文学生活馆启动。山东大学广告研究中心主任、新闻传播学院传播学研究所所长臧丽娜教授，山东大学团委大学生艺术团指导教师朱云龙及部分师生代表、台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉，参加了启动仪式。臧丽娜与黄晓莉先后致辞，鼓励山大学子积极参赛，为台儿庄古城文化旅游商品献计献策。随后，与会嘉宾与学生代表共同完成象征比赛启动的台儿庄古城图像拼图。

黄晓莉在《营销传播和精品旅游的品牌塑造》的专题讲座，分享了旅游品牌打造和营销传播领域的经验。在品牌塑造上，台儿庄古城紧抓“文旅融合”的发展理念，大力推行“旅游+N”的跨界融合，实现旅游推动、跨界带动的效果。从品牌传播的角度，注重营销立体化。注重品牌推广过程中的传统媒体与新媒体相互结合，挖掘事件营销燃点，策划丰富多元的活动，寻求多渠道合作资源，完善整合营销传播的体系。

2016年7月，台儿庄古城与山东大学开展了一系列密切交流活动：先后举办了“‘台儿庄古城杯’首届全国大学生剧本创作大奖赛”、“好客之道”创意沙龙、台儿庄国际学生和平倡议公益活动、“体育+品牌”畅想学术沙龙、第二届视听传播高峰论坛、“融合聚变·创意未来”新时代旅游融合创新营销学习会、台儿庄古城海外华裔寻根之旅等活动，成立台儿庄古城品牌战略研究中心、山东文旅产业品牌战略联盟、山东大学台儿庄古城拓展培养实践基地。山东大学组织了旅游、营销、品牌、广告等方面的专家对古城文创发展及品牌建设情况进行年度调研，推动了台儿庄古城品牌和文创事业的发展。

2019年4月21日，山东大学-台儿庄古城拓展培养实践基地在台儿庄古城成功揭牌，为古城和山大双方进一步开展多层次、多形式、多领域的合作，实现了资源的有机结合和优化配置。文旅融合成为旅游发展的新趋势，“诗和远方走到了一起”。五一假期，“梦的礼物”文创产品店在台儿庄古城东门开业。铁皮小车、鲁班锁、乾唐轩瓷杯、泇运河小酒、古城系列明信片、古城收藏版纪念币等近千种文创产品受到众多游客的热烈追捧。台儿庄古城是一个寻梦的地方，而“梦的礼物”则是以“古城梦”为主题，将无形的文化，赋予有型的物品，让物品变得有温度。

此次“寻梦台儿庄·梦的礼物”文创设计大赛，诚邀每一位山大学生踊跃参赛，发挥奇思妙想，将温暖、文艺、美好混搭，给广大游客呈现出你心中最完美的“梦的礼物”。（王莉）

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