在农资行业，不少产品包装都印有“驰名商标”；各种宣传媒体，“驰名商标”成了一些广告的关键词常常被用来吸引眼球……5月1日起，“中国驰名商标”这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌，将正式退出历史舞台。根据新《商标法》规定，从5月1日起，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。违反本法第14条第5款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。
　　据了解，“驰名商标”是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在国内为公众广为知晓并享有较高声誉。按照国际和国内的知识产权法律法规，“驰名商标”制度是为充分保护知名商标所有权人的合法权益而创设的，其宗旨是合理保护相关的商标所有权，维护公平竞争，制止侵犯他人商标专用权的行为，并非是荣誉的象征，所以商品贴着“驰名商标”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。而“驰名商标”只是企业的一种宣传手段而已。
　　曾经为企业带来巨大经济效益的“驰名商标”一旦被禁止，会对市场产生哪些影响？企业又如何应对？
　　“目前已不再使用‘驰名商标’用于宣传，从接到通知起，企业就已按照新规定启动整改，宣传用品及一些相关材料都在去‘驰名商标’字眼。”江西开门子肥业集团有限公司营销总经理杨帆告诉记者，新《商标法》禁止“驰名商标”做宣传，一方面对一些通过司法认定等方式认定的“驰名商标”，避免了夸大宣传的情况，同时也避免误导消费者。
　　史丹利化肥股份有限公司宣传方面负责人也告诉记者，去“驰名商标”化已完成，广告宣传方面宣传单页、海报等已取消该宣传。对于此次损失，该负责人表示，对于印有“驰名商标”的包装，企业都是提前备货，此次的损失也不小，只能企业自己承担。
　　对于大型企业来讲，此次损失尚能接受，但对于一些中小企业，产品包装损失是一方面，更大的损失则来自于产品的品牌损失。一位不愿透露姓名的肥料企业负责人告诉记者，长期以来企业对“驰名商标”的宣传力度很重视，也得到用户的认可，此次新《商标法》禁止“驰名商标”做宣传，对企业品牌及企业荣誉来讲损失更是无法估量。
　　对比新旧《商标法》，旧《商标法》中对违规使用“驰名商标”的商家多以“限期责令整改，仍不改则处于罚款”。但新《商标法》的处罚力度则是空前的，即当地工商部门一旦发现企业有违法使用“驰名商标”做宣传，可以立即处罚。这意味着，一旦企业没有及时处理“驰名商标”包装，该企业旗下产品在全国所有城市将被同时罚款10万元，后果是很严重。
　　对于5月1日前生产的标有“驰名商标”的产品是否被处罚，记者采访了河北省工商行政管理局相关负责人。该负责人告诉记者，根据新《商标法》的规定，处罚的“驰名商标”不包括2014年5月1日以前就已经进入流通领域的商品。如果企业在5月1日前生产的商品，标注了“驰名商标”的字样，并在5月1日前进入到市场销售，不属于违法；但如果商品是在5月1日后进入流通领域，一经发现，将按照新《商标法》进行处罚。此外，工商总局还确定，把“驰名商标”字样用于商品、商品包装容器上，驰名商标持有人应承担违法责任，由其企业所在地工商部门查处。
　　记者看来，农资行业是特殊行业，它关乎我国农业发展和社会安定，作为农资生产企业，只有从质量和服务上下功夫，做优质肥料、帮助农民增产增收、保障农业生产才是农资企业的根本。此次禁用驰名商标作宣传也许只是开始，下一步，省级著名商标、免检产品、推荐产品等由头也可能成为国家相关部门整治的重点。