一、大赛目的
    为深入贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神，紧扣“推动产业转型升级”、“建设面向南亚东南亚辐射中心”的战略部署，以文化价值的创造性转化、创新性发展为核心，以民族性、创新性、实用性、产业化、国际化为导向，推动传统文化与现代科技深度融合、本土资源与全球市场精准对接。
    大赛聚焦云南丰富的民族文化、世界遗产、非遗技艺、高原物产、健康资源等核心要素，通过赛道精准规划、产学研用协同、成果转化赋能，构建“创意设计一知识产权转化一产业落地一国际传播”的完整生态链，培育复合型文化创新人才，强化文创产业对区域经济的带动作用，助力云南打造世界一流的文化创意产业集群，为文化强国建设注入云南力量。
    二、组织机构
    指导单位
    中共云南省委宣传部
    云南省文化和旅游厅
    主办单位
    中共昆明市委宣传部
    昆明市总工会
    昆明市人力资源和社会保障局
    昆明市广播电视局
    承办单位
    中共官渡区委宣传部
    昆明文化创意产业协会
    昆明市总工会劳动和经济工作部
    昆明市职业技能培训和鉴定指导中心
    昆明市文化产业工会联合会
    云南美冠文化发展有限公司
    协办单位
    (排名不分先后)
    昆明市知识产权局、中欧国际设计文化协会(比利时)、西那瓦国际大学、南邦国际科技学院(泰国)、中马创意设计联盟(马来西亚)、南洋管理学院(新加坡)、尼中经贸协会(尼泊尔)、深圳市文化创意行业协会、浙江省创意设计协会、山东省文化创意设计协会、天津市创意产业协会、重庆文化创意产业协会、广州创意产业协会、上海市黄浦文化创意企业联合会、河北省文化和旅游产业协会、吉林省创意产业协会、湖北省文化创意产业协会、苏州市文化创意产业联合会、长沙市文化创意产业协会、厦门文化创意产业协会、贵州省民营文化产业协会、云南省文化产业研究会、云南产教融合科学研究院、亚洲新生代设计展、AIGC产业联盟、湖南坚艺文化艺术交流中心、文旅文创交易中心联盟
    三、大赛内容
    2026第九届金茶花国际文创设计大赛·首届“云南礼物”创新设计大赛涵盖文创设计赛道竞赛、创新设计品牌论坛、短视频+微短剧传播赛、颁奖典礼、获奖作品成果转化五大核心板块，形成“竞赛促创新、论坛聚智慧、颁奖树标杆、转化见实效”的全链条赛事体系。
    01节庆活动创新设计
    深入挖掘彝族火把节、傣族泼水节、白族三月街等云南民族节庆文化，提炼民族服饰、图腾、纹样等视觉符号，聚焦“可量产、易销售”核心需求，开发兼具文化辨识度与日常实用性的消费品。围绕“滇超”、“平凡亦能铸就非凡——我就是滇风”等品牌活动，创作设计推出系列伴手礼、吉祥物、文创品等，作品需适配家庭、办公、文旅等多场景，兼具品质感与文化价值。
    02世界遗产创新设计
    以丽江古城、红河哈尼梯田、普洱景迈山古茶林、中国南方喀斯特——石林等云南6项世界遗产为核心IP，围绕“体验感+纪念性+实用性”消费场景开发文创产品。包括单价10~50元的便携轻量化产品(如遗产主题书签、冰箱贴、文创地图、折叠伞等)，适配游客即时消费；针对亲子、青少年研学群体的遗产文化手作套装、科普绘本、AR导览卡牌（需配套研学课程手册）；以及为遗产景区设计的特色休息区、打卡点配套文创(如梯田主题茶歇桌椅、古茶林观景台文创装置等)。
    03 跨文化融合设计
    依托云南面向南亚、东南亚的地缘优势，挖掘中缅、中老、中越边境特色文化（如傣泰文化同源性、边境口岸文化、跨境民族习俗），开发适配跨境贸易的文创产品。作品包括融合中外文化元素的跨境纪念品（饰品、家居品、礼品）；高铁站、机场、口岸的特色文创店产品、物流包装创意设计、货运集装箱艺术化改造方案等交通物流场景文创；云南文化主题的多语种绘本、数字文创产品等多语言文化传播载体。鼓励融入“中老铁路”、“中缅经济走廊”等跨境交通元素，尊重各国文化习俗，避免文化禁忌，产品须具备轻量化、便携化特性，适配跨境运输需求。
    04非遗老字号创新设计
    聚焦昆明及云南代表性非遗技艺（如白族扎染、乌铜走银、彝族刺绣、云子制作等）与中华老字号品牌（如桂美轩云腿月饼、云南白药、德和罐头、建新园米线等），深度挖掘非遗核心工艺、纹样、色彩等文化元素与老字号品牌历史、经典产品、传统配方等文化资产，进行生活用品、装饰艺术、时尚配饰、场景化套装等产品再设计、再创造，突出地域性、时尚性、实用性、市场性的各类创新商品。
    05“云药本草”健康生活设计
    紧扣云南中医药现代化与国际化需求，以“药食同源”理念为核心，结合民族医药智慧与现代健康消费趋势，聚焦健康伴手礼、健康生活用品、健康空间体验三大方向。作品需深度挖掘云南民族医药文化（如《滇南本草》典籍、傣族”四塔平衡“理论等），避免符号堆砌，注重哲学理念的现代转译；健康理念需有科研支撑（如三七皂苷对心脑血管的养护作用、天麻苷的安神功效等）；需符合药食同源规范，匹配云南”一品一链”产业模式，优先对接GAP基地、非遗工坊、龙头药企产能；鼓励使用可降解材料，推广绿色包装，呼应生态保护理念。
    06高原特色物产伴手礼设计
    聚焦“云茶”、“云咖”、“云果”、“云花”，“云糖”等高原特色物产，进行产品与包装一体化设计。作品包括高原特色农产品（茶叶、咖啡、野生菌、花卉等）的包装设计，以及茶器、咖啡周边、菌菇主题饰品等品牌文创衍生品；须具备创新性与实用性，便于携带，完整包装，充分体现云南地域风情与时代特征，可批量生产销售。
    07数字文创与AIGC融合设计
    围绕昆明海鸥（城市名片类）、西南联大（人文精神类）、郑和（航海文化类）等云南核心城市文化IP,鼓励运用AIGC技术开展创意设计。包括AIGC辅助设计的非遗文创、潮玩手办、家居饰品、服饰配件、文具礼盒等实体文创产品（需明确体现AIGC在创意构思、草图生成、色彩优化、细节迭代等环节的应用）；可用于数字藏品发行的数字艺术品（含静态画作、动态视觉、3D模型等），或“实体+数字”双身份产品（如实体文创扫码触发AR互动、解锁专属数字内容）。技术应用需兼具创新性与合理性，避免创意同质化；文化IP演绎需尊重历史内涵，准确传递核心精神；数字藏品须具备独特艺术价值，数实融合产品需保障互动流畅性；参赛需附带清晰的商业模式方案（如数字藏品发行路径、实体产品量产计划、跨境传播渠道等）。
    参赛作品需签署《AIGC创作原创承诺书》，明确AI生成内容的合法性及原创性，确认AI工具及素材均具备合法授权；鼓励国际设计师开展跨文化AIGC创作，作品说明可提供中英双语版本；支持联合AI技术企业、数字文创平台参赛。
    08铁路文创设计
    依托云南“米轨、准轨、高铁”三轨并行的独特景观与中老铁路跨境优势，提取机车造型、铁路桥梁、沿线民族纹样等视觉符号，结合铁路旅行、文化体验与跨境交流场景，开发具有识别度的铁路文创产品。作品需注重实用功能与文化内涵的融合，适配车站零售、车厢服务、研学活动等多元渠道，鼓励配套数字化互动体验，价格区间覆盖大众消费与特色礼品需求，可对接铁路运营单位及沿线工坊，实现转化落地。
    金茶花创新设计品牌论坛
    以”文化IP跨境转化与数字文创产业升级“为核心主题，依托大赛多年积累的优秀案例，聚焦“非遗数字化传承与商业变现、“AIGC赋能文创产业创新、“云药健康文创国际化路径”、“跨境文创贸易合作机制”四大议题。通过主题演讲、案例分享、圆桌对话、项目对接会等形式，汇聚国内外设计师、行业专家、企业代表、投资机构，推动产学研用深度融合。论坛旨在探索文创品牌培育新模式，促进版权交易与跨境合作，助力云南构建区域性国际文化贸易枢纽，时间暂定在2026年11月。
    “光影春城·剧像云南”
    金茶花短视频与微短剧大赛
    （详情介绍请往下滑动查看具体内容）
    金茶花颁奖典礼
    作为大赛成果集中展示的核心环节，颁奖典礼将汇聚国内外顶尖设计师、行业领袖、政府代表，搭建文化交流与人才对接平台。
    活动将对获奖作品进行集中展示，颁发各类奖项，强化“传统技艺+数字技术”复合型人才的对接与培育，以“文化品牌孵化——国际传播——产业升级”的全链条模式，彰显“中国创意·云南表达”的品牌辐射力，为昆明建设区域性国际文化创意枢纽注入新动能。
    颁奖典礼拟于2026年11月举办，地点待定。
    金茶花获奖作品成果转化
    大赛组委会为入围作品（经昆明文化创意产业协会版权工作站登记确权后）搭建“线上+线下+跨境”多维转化平台。
    线上整合天猫、淘宝、抖音等主流电商平台及专业版权交易平台，实现数字化展销；
    线下依托金茶花数字产业园实体展销空间、文创主题市集、品牌路演活动，打造沉浸式消费场景。同时，依托获奖作品国内外巡展计划，联动国际设计机构开展跨境巡展，强化品牌国际传播效应。
    深化产学研协同创新，联合高校与企业共建“产教融合生态圈”，通过技能培训、联合课题研究等模式提升人才产业转化能力。建立“作品——产品——商品”的全周期孵化机制，组织获奖作品与企业、非遗工坊、产业基地精准对接，通过转让、合作开发、IP授权等方式实现成果落地，全面构建从创意确权到市场变现的完整生态。
    四、参赛对象
    (一)征集范围
    全球范围内从事文创设计、文化产业相关的企事业单位、专业机构、院校师生及个人创作者，具体包括：
    企事业单位：文化创意企业、文旅开发企业、科技企业、制造业企业等；
    专业机构：设计公司、非遗工坊、文创品牌、科研机构、知识产权服务机构等；
    院校师生：国内外高校、职业院校的师生团队；
    个人创作者：独立设计师、工艺美术师、手工艺制作者、发明人、专利权持有人等。
    (二)参赛形式
    大赛采取“自主报名”与“行业推荐”双通道机制，个人、企业或团队均可免费参赛（团队参赛需指定1名主创人员，成员总数不超过3人。）
    报名时需明确区分“社会组”（企业、独立设计师、职业创作者）与“院校组”（高校师生、科研机构），并在报名表中注明所属组别及成员信息。
    五、参赛作品要求
    (一)核心原则
    1.原创性：参赛作品必须为原创设计。无抄袭、侵权行为，符合《中华人民共和国著作权法》的相关规定，AIGC相关作品需签署《AIGC创作原创承诺书》；
    2.文化性：深度挖掘云南地域文化、民族文化、非遗文化、健康文化等核心元素，体现文化内涵与精神价值；
    3.创新性：在创意理念、设计形式、技术应用、材料选择、商业模式等方面具备独特性与突破性；
    4.实用性：符合生活消费、文旅体验、产业应用等实际需求，具备明确的使用场景与功能价值；
    5.产业性：具备量产可行性，定价合理，适配市场需求，能够对接相关产业资源实现落地转化。
    (二)格式要求
    1.设计文件：电子稿尺寸为A3,分辨率不低于300dpi,单件作品提交不超过5张图片，系列作品不超过30张。其中1张需体现作品全貌，其余图片需多角度展示细节，并标注作品尺寸(长×宽×高cm)、材质、工艺等信息；
    2.数字化作品：需提供完整产品文件（如APP安装包、AR互动程序、数字藏品源文件等）及策划书（含产品说明、图片、demo视频），压缩包以.zip或.rar格式，大小不超过10M,超大文件可提交云盘链接；
    3.实物作品：需在指定时间内提交实物或模型至组委会指定地点，作品需包装完好，附作品标签（注明作品名称、参赛组别、作者信息），具体提交时间及地点由组委会另行通知；
    4.说明文档：需附300字左右的创意理念说明，包括设计思路、设计目的、市场定位、价格定位、使用材质、使用方法、知识产权情况、工艺特征等；
    5.知识产权：作品应本着“先保护、后公开”的原则，参赛者可自愿申报知识产权保护，需提供作品登记证书复印件（未登记的入围作品可由组委会提供免费著作权登记服务）。
    (三)其他要求
    1.竞赛语言：简体中文，国外参赛作品中英文均可，作品度量单位为公制；
    2.署名规范：图版内容除设计说明及图示注解外，不得出现参赛者姓名、单位及其他无关标记，否则取消参赛资格；
    3.文件保留：参赛者需保留高精度设计原稿（如AI、CAD、PSD、3D源文件等），获奖后需按组委会要求提交存档；
    4.费用说明：参赛作品的制作、邮寄等费用由参赛者自行负担，因邮寄延误、错误、损坏、丢失等原因影响参赛的，主办方不承担责任；
    5.作品退还：获得单项奖以上的实物作品不予退还，由组委会收藏或用于成果转化展示；未获奖作品在展览结束后(约6个月)退还，邮寄费用由参赛者自理。
    六、大赛时间
    1.启动发布：2026年3月20日
    2.作品征集：2026年3月20日——8月31日
    3.作品初评：2026年9月1日——9月15日
    4.入围获奖名单公布：2026年9月20日
    5.实物作品征集：2026年9月21日——10月20日
    6.决赛评审：2026年10月23日——10月28日
    7.颁奖典礼：2026年11月
    8.展览展示：2026年11月——2027年4月
    七、奖项设置
    大赛设金、银、铜奖及各类专项奖，奖项可空缺、不重叠，奖金均为税前金额，个人所得税由承办方代扣代缴：
    1.金茶花金奖3名：奖金壹万元，颁发获奖证书和奖杯；
    2.金茶花银奖6名：奖金伍千元，颁发获奖证书和奖牌；
    3.金茶花铜奖10名：奖金贰仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    4.创新设计奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    5.商业价值奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    6.文化传承奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    7.AIGC创新应用奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    8.绿色设计奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    9.优秀版权奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    10.优秀导师奖12名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；
    11.优秀作品奖300名：颁发获奖证书；
    12.优秀组织奖50名：颁发证书和牌匾。
    八、评审标准
    1.文化内涵(15%)：深度挖掘云南地域文化、民族文化、非遗文化等核心元素，体现文化符号的现代表达与精神价值；
    2.创新程度(20%)：创意理念、设计形式、技术应用、材料选择等方面的独特性与突破性，AIGC作品需体现技术与创意的深度融合；
    3.实用价值(20%)：符合实际使用场景，功能设计合理，用户体验良好，适配家庭、文旅、产业等多元需求；
    4.产业化潜力(15%)：量产可行性、定价合理性、市场适配性，能够对接产业资源实现落地转化；
    5.工艺品质(15%)：工艺精良，制作精湛，用材合理，符合相关技术质量标准与安全标准；
    6.国际传播力(10%)：符合国际化审美趋势与跨境消费需求，具备文化输出与国际合作潜力；
    7.品牌延展(5%)：拥有自主知识产权，具备IP衍生开发潜力与品牌化发展空间（非企业类产品该项合并至创新项计分）。
    九、知识产权
    1.参赛作品若经查实存在权属争议或侵权情形，组委会有权撤销奖项、追回奖金，相关法律后果由参赛者独立承担；
    2.大赛组委会为入围作品提供免费著作权登记服务，具备产业化潜力的作品，组委会可协助申报商标和专利，并给予申报费用补助；
    3.大赛组委会对参赛作品享有非独占性使用权，包括公开展示、结集出版、非商业性推广、宣传、展览、复制等权利；
    4.对获奖作品，主办方享有收藏、组织成果转化、产品交易、版权使用等权利。
    十、获奖须知
    1.入围机制：入围作品按总参赛量10%比例产生，颁发优秀作品奖证书，未按要求提交实物作品或模型的，视为自动放弃决赛评审资格；
    2.评审方式：决赛采用量化评分系统，由行业专家、企业代表、供应链代表、知识产权专家组成评审委员会，进行多维度综合盲评；
    3.展演推广：所有入围获奖作品均可参加创意昆明系列活动、创意云南文化产业博览会及国内外巡展，入围选手可参加颁奖典礼；
    4.人才培育：入围作品设计者有机会参加创意人才培训班，经鉴定合格颁发权威培训证书，可获得一对一名师辅导；
    5.权益保障：设立专家复议委员会，建立双重权益保护机制，保障参赛各方的合法权益，确保赛事公平公正。
    一、大赛宗旨
    以“六美”视角，诠释“有一种叫云南的生活”
    当前，云南正全力打造“有一种叫云南的生活”这一具有全球影响力的文旅新IP,这不仅是一句宣传口号，更是对生态绿色、民族团结、文化多彩、开放包容、文明进步等多重价值融合而成的理想生活方式的生动诠释。
    为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应省委省政府建设“民族文化强省”和“世界旅游目的地”的战略部署，紧扣昆明市推进“六个春城”建设和“加快建设区域性国际中心城市”的核心任务，大赛聚焦昆明作为国家历史文化名城、中国健康之城、世界春城花都的独特魅力，以短视频、微短剧等现代、灵动、传播力强的艺术形式为载体，面向全国乃至全球创作者发出创作邀约。
    大赛旨在引导创作者以“美食、美景、美人、美物、美德、美业”为六大创作维度，用镜头为笔，小切口、深挖掘、新表达、强共鸣，立足真实生活、紧扣时代脉搏，以情动人传递积极向上的价值观。
    通过影像深度解码昆明“旅居天堂”的内在魅力，推动旅游体验从“景点打卡”向“生活体验”跃升，从“走马观花”向“沉浸式旅居”转型。讲述“始于山水、归于烟火”的云南生活哲学，展现人与自然、传统与现代、本土与世界的和谐共生。
    通过汇聚一批兼具思想性、艺术性与传播力的精品力作，打造现象级内容矩阵，全面提升昆明城市形象辨识度，激发文艺创作活力，赋能文化创意与文旅产业高质量融合发展，让“有一种叫云南的生活”真正走进人心、走向世界。
    二、组织机构
    指导单位
    中共云南省委宣传部
    主办单位
    中共昆明市委宣传部
    昆明市广播电视局
    昆明市总工会
    昆明市人力资源和社会保障局
    承办单位
    中共官渡区委宣传部
    昆明文化创意产业协会
    昆明市总工会劳动和经济工作部
    昆明市职业技能培训和鉴定指导中心
    昆明市教卫文工会
    昆明市文化产业联合工会
    昆明1937国际短视频中心
    云南美冠文化发展有限公司
    协办单位
    (排名不分先后)
    昆明市知识产权局、中欧国际设计文化协会(比利时)、西那瓦国际大学、南邦国际科技学院(泰国)、中马创意设计联盟(马来西亚)、南洋管理学院(新加坡)、尼中经贸协会(尼泊尔)、深圳市文化创意行业协会、浙江省创意设计协会、山东省文化创意设计协会、天津市创意产业协会、重庆文化创意产业协会、广州创意产业协会、上海市黄浦文化创意企业联合会、河北省文化和旅游产业协会、吉林省创意产业协会、湖北省文化创意产业协会、苏州市文化创意产业联合会、长沙市文化创意产业协会、厦门文化创意产业协会、贵州省民营文化产业协会、云南省文化产业研究会、云南产教融合科学研究院、亚洲新生代设计展、AIGC产业联盟、湖南坚艺文化艺术交流中心、文旅文创交易中心联盟
    赛事运营机构
    大赛设立组委会，统筹全局；下设办公室(常设于昆明文化创意产业协会),负责日常执行与协调；并分设评审委员会、宣传推广组、高校合作组、成果转化组，确保赛事专业、高效、闭环运行。
    三、核心聚焦
    “六美”维度，立体呈现昆明魅力。
    01美景：山水有灵，城中有诗
    聚焦昆明“春城无处不飞花”的生态底色与千年文脉交织的景观体系。
    自然之美：涵盖滇池烟波、西山睡美人、翠湖晨光、捞鱼河湿地、盘龙江绿道、蓝花楹大道、斗南花海等，捕捉四季如春的光影流转；
    历史之韵：聚焦大观楼长联的文气、文庙的肃穆、昆明老街的烟火、西南联大旧址的风骨、聂耳故居的回响、官渡古镇的非遗活态传承等，让古迹在当代叙事中“活”起来。
    创作需突出“人景互动”：如晨练老人与红嘴鸥共舞、骑行者穿行林荫道、孩子在古树下听故事等，让风景承载生活温度。
    02美食：舌尖上的乡愁与创新
    从街头巷尾到宴席雅集，昆明味道是民族融合、山野馈赠与市井智慧的结晶。
    经典滋味：包括过桥米线的仪式感、小锅米线的滚烫烟火、汽锅鸡的原汁本味、官渡粑粑的酥香记忆；
    山野奇珍：涵盖雨季菌子宴的冒险与欢聚、豆腐宴的素雅哲学、炸洋芋与烧豆腐的市井浪漫，乃至虫子宴背后的人与自然共生智慧；
    创新表达：聚焦新派滇菜、咖啡茶饮融合、“云品出滇”的现代演绎。
    美食不仅是味觉体验，更是情感纽带，可以捕捉一家人围坐吃菌的笑声、摊主几十年如一日的手艺、游客第一次尝试时的惊喜眼神等场景。
    03美人：平凡中的光芒，日常里的英雄
    “美人”非指容貌，而是在各自岗位上默默发光的普通人，构成昆明最动人的底色。
    他们是清晨清扫街道的环卫工、风雨无阻的快递小哥、耐心答疑的乡村教师、深夜值守的急诊医生；是守护滇池的巡护员、传承扎染的老匠人、在社区调解纠纷的网格员、教外国游客说“板扎”的出租车司机；
    他们也有生活的烦恼，却总在关键时刻选择善良、坚守与担当。
    创作需拒绝“高大全”，拥抱“真善微”，聚焦一个扶起摔倒老人的瞬间、一句方言安慰、一次无偿带路等照亮人心的微光。
    04美物：可触可感的文化基因
    挖掘昆明有形与无形的文化载体，让传统在当代焕发新生。
    物质遗产：包括金马碧鸡坊的传说、真庆观的古建、抗战胜利纪念堂的历史回响；
    非遗技艺：涵盖乌铜走银的匠心、彝族刺绣的斑斓、瓦猫的守护寓意、滇剧的唱腔韵味；
    现代转化：聚焦文创产品、数字藏品、AIGC重构的民族图腾、老厂房变身的艺术空间。
    创作需强调“物”与“人”的关系，如手艺人指尖的温度、年轻人用新方式激活老手艺、一件老物件背后的家族记忆。
    05美德：文明城市的温暖注脚
    捕捉那些无需提醒的自觉、根植于心的善良。
    游客主动捡拾垃圾、市民为迷路老人买饭、志愿者在节庆保障秩序；
    “爱心冰箱”为户外工作者提供冷饮、邻里互助照看空巢老人、学生归还拾到的贵重物品；公交车上让座的默契、景区里轻声细语的尊重、对流浪动物的温柔投喂。
    美德不在宏大叙事，而在“举手之劳”,需用纪实镜头记录那些未被注意却温暖人心的“昆明瞬间”。
    06美业：奋斗者的春天，创业者的热土
    展现昆明高质量发展中的产业活力与人文关怀。
    创业故事：涵盖青年返乡做鲜花电商、留学生开民族风咖啡馆、科技团队研发智慧农业；
    就业支持：包括零工驿站、职业技能培训、大学生创业园的孵化成果；
    服务升级：聚焦智慧医疗、社区养老、绿色物流、文旅融合新业态（如“跟着微短剧游昆明”线路）;
    企业担当：体现为本地品牌助力乡村振兴、园区提供“一站式”服务、社会组织参与基层治理。
    创作需突出“业”如何服务于“美好生活”，讲述个人与家庭因城市发展获得希望与尊严的故事。
    四、参赛要求
    原创、多元、高质，聚焦“六美”
    作品须紧扣“有一种叫云南的生活”核心内涵，围绕“美食、美景、美人、美物、美德、美业”六大维度展开创作，符合“小切口、深挖掘”、“新表达、强共鸣”、“正导向、暖人心”、“电影感、生活流”的创作总则。
    01参赛作品分类
    1.短视频单元：时长30秒至3分钟，形式不限，包括纪实Vlog、创意剪辑、动画、MV、延时摄影等；
    2.微短剧单元：时长5至30分钟，需具备完整剧情结构，类型可为剧情片、纪录片或动画片，要求逻辑清晰、叙事完整。
    02参赛对象
    1.大赛面向全球开放，个人、团队、机构均可免费报名，无年龄、国籍限制。
    2.特别设立高校创作单元，鼓励全国及海外高校在校学生（含本科生、研究生、留学生）及教师团队积极参与。
    3.团队参赛须指定一名主创，成员不超过三人。
    03参赛作品要求
    1.所有作品须为2026年1月1日之后创作的原创成果，作者拥有完整版权，不得侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等合法权益。
    2.视频须采用MP4或MOV格式，编码为H.264/H.265，分辨率不低于1920×1080（横屏）或1080×1920（竖屏），鼓励4K超高清摄制。帧率恒定不低于25fps，视频码率不低于8Mbps（4K建议20Mbps以上）,音频采用AAC编码、48kHz采样率，确保清晰无杂音且无水印时码（送审样片除外）。
    3.每部作品须附300字以上创作阐述（说明与“六美”维度的契合度、创作思路、拍摄地点、核心亮点）、一张1920×1080分辨率的封面图及主创人员信息表。
    4.参赛即视为授权主办方在赛事宣传、展播、文旅推广等非商业场景中无偿使用作品（保留作者署名权），商业用途需另行协商。
    五、赛道设置
    六维并进，激发“六美”多元表达
    为精准覆盖“六美”创作维度，满足不同创作偏好与技术路径，大赛设立六大主题赛道：
    01美景·山水诗行（短视频）
    时长30秒至3分钟，聚焦昆明自然生态与历史人文景观，通过延时摄影、一镜到底、创意剪辑等手法，捕捉“人与景的互动”,展现四季如春的生态底色与千年文脉的交融共生，突出“城中有诗”的意境。
    02美食·舌尖烟火
    （短视频＋创意短剧）
    时长2至10分钟，挖掘昆明美食背后的文化内涵与情感故事，可涵盖经典滋味、山野奇珍、创新表达等方向，探索味觉体验与生活场景的关联，传递“舌尖上的乡愁与创新”。
    03美人·微光力量（短视频＋微短剧）
    时长3至15分钟，以纪实或剧情形式展现昆明普通人的坚守与善良，聚焦日常工作与生活中的暖心瞬间，拒绝宏大叙事，用“真善微”的表达传递平凡人的光芒。
    04美物·文脉新声
    （短视频＋AIGC创意）
    时长1至10分钟，挖掘昆明物质遗产与非遗技艺的当代价值，可运用AIGC技术（AI绘画、数字人、虚拟场景等）对文化符号进行数字化转译，也可展现传统手艺的现代转化，需提交创作思路或技术流程说明。
    05美德·城市暖流（短视频）
    时长30秒至5分钟，以纪实镜头捕捉昆明城市文明的细节，聚焦无需提醒的自觉与根植于心的善良，记录“举手之劳”的温暖瞬间，传递包容互助的城市精神。
    06美业·奋斗春潮（微短剧主赛道）
    时长5至30分钟，以完整剧情讲述昆明产业发展中的创业故事、就业机遇与服务升级，突出“业”对“美好生活”的支撑，展现城市创新活力与人文关怀，可融入文旅融合、乡村振兴等元素。
    六、赛事进程
    (一)启动与征集（3月20日-8月31日）
    开通官网及合作平台报名通道，发布宣传片与参赛指南；
    (二)初审与终评（9月1日—9月30日）
    初评按照参赛作品总数15%筛选入围作品，颁发优秀作品奖证书。
    复评由专家打分占70%、网络投票占30%，终评由评审委员会对入选作品综合评定，最终确定获奖名单。
    (三)展播与推广（9月15日-11月30日）
    构建“短视频平台+社交媒体+传统媒体+海外渠道”传播矩阵，对获奖作品进行多渠道集中展播；组织媒体深度报道创作背后的“昆明故事”，强化观众情感共鸣。
    (四)颁奖与转化（11月）
    举办颁奖典礼，同步开展“短视频创作论坛”与“获奖作品版权交易会”;
    将获奖作品纳入云南文旅宣传素材库，通过省级媒体及YouTube、Facebook东盟频道全球推广；
    优秀作品进行翻译，推动“跟着微短剧游云南”主题线路开发，结合“六美”维度打造特色文旅产品，实现线上流量向线下消费转化。
    七、评审标准
    评审将从五个维度综合考量，突出“六美”维度的呈现质量与价值传递：
    1.主题切合度(30%)：是否精准契合“有一种叫云南的生活”核心内涵，是否深度挖掘“六美”维度的独特价值，紧扣赛道主题与云南元素；
    2.创意与叙事(25%)：内容新颖、视角独特，结构完整(微短剧)或亮点突出(短视频),富有情感感染力，符合“小切口、深挖掘”创作要求；
    3.艺术与技术(20%)：画面、剪辑、音效精良，符合技术规范，兼具“电影感”与“生活流”,视听体验优良；
    4.文化内涵与价值(15%)：体现云南文化底蕴、昆明城市精神与时代特质，传递包容、坚韧、互助、创新的积极价值观；
    5.传播潜力(10%)：符合新媒体传播规律，易于引发共鸣、转发与二次创作，具备破圈传播的潜力。
    八、奖励体系
    多层次激励，全链条扶持
    大赛设三大类奖项，覆盖“六美”创作维度与不同参赛群体：
    综合奖项：
    短视频金奖1名，奖金壹万元，颁发获奖证书和奖杯
    短视频银奖3名，奖金伍仟元，颁发获奖证书和奖杯
    短视频铜奖5名，奖金叁仟元，颁发获奖证书和奖杯
    微短剧金奖1名，奖金壹万元，颁发获奖证书和奖杯
    微短剧银奖3名，奖金伍仟元，颁发获奖证书和奖杯
    微短剧铜奖5名，奖金叁仟元，颁发获奖证书和奖杯
    专项奖项(全赛道评选)：
    ·“最佳美景呈现奖”；
    ·“最佳美食叙事奖”；
    ·“最佳美人刻画奖”；
    ·“最佳美物创新奖”；
    ·“最佳美德传递奖”；
    ·“最佳美业故事奖”；
    ·“最佳AIGC创意奖”。
    ·“网络人气奖”（由投票最高者获得）
    ·以上各专项奖，各奖励1000元+证书。
    大赛设金、银、铜奖及各类专项奖，奖项可空缺、不重叠，奖金均为税前金额，个人所得税由承办方代扣代缴。
    高校创作奖
    ·“最佳高校创作奖”（短视频、微短剧各1名）：奖励2000元+证书+实习推荐；
    ·“最佳导师奖”（10名）：奖励1000元+证书；
    ·“高校组织贡献奖”（10名）：授予牌匾。
    九、资源支持
    从创作到产业的全周期赋能
    (一)政策与平台支持
    1.对接云南省"微短剧+"行动计划，提供绿色审查通道；
    2.获奖作品可免费进行版权登记；
    3.合作平台（抖音、快手等）开设专题页给予流量扶持，重点推广"六美"主题优秀作品；
    4.优秀作品纳入"优译计划"出海推广，扩大国际影响力。
    (二)人才与产业支持
    1.获奖者纳入"昆明文创人才库",享项目申报优先权；
    2.优质项目对接云南省影视协拍服务网络，获一站式拍摄支持；
    3.建立"剧情+云品+文旅"对接机制,结合"六美"维度推动广告植入、文创开发与主题旅游线路落地；
    4.组织版权交易会，促进商业授权与改编合作，实现创作价值最大化。
    十、知识产权与附则
    参赛作品须为原创，符合《著作权法》规定。如发现侵权，组委会有权撤销奖项并追回奖金，法律责任由参赛者承担。
    入围作品可享免费著作权登记;具产业化潜力者，由组委会协助申报商标、专利并给予费用补助。组委会对参赛作品享有非独占性使用权，可用于非商业性展示、宣传、出版等；对获奖作品，享有收藏、成果转化及版权运营权利。
    参赛即视为同意本方案全部条款。赛事最终解释权归组委会所有。如遇不可抗力，组委会有权调整安排并另行通知。
    十一、联系方式
    联系地址
    中国云南省昆明市北京路225号金茶花数字文化产业园(昆明文化创意产业协会秘书处)
    联系人电话
    国内联系:徐老师13888618212(微信同号)
    国际联系:王老师17687100007(微信同号)
    指定邮箱
    jchsjds@vip.163.com
    报名渠道
    参赛报名表可在“金茶花文创设计大赛”、“昆明文化创意产业协会”微信公众号下载，填写完成后，连同高清作品图片以文件压缩包形式（备注"作者姓名+作品名+参赛组别"）发送至指定邮箱。
    十二、报名附件

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