命题发布｜永和豆浆IP形象设计奖

信息发布：征集码头网点击次数：5045 更新时间：2026-03-16 截止日期：2026-05-15

命题单位：永和豆浆
报名时间：2026年3月15日-5月15日
01
创作主题
“豆伴新生·家和永续”
02
传播/营销目的
通过系列化、主题化的IP形象设计，为永和豆浆品牌吸纳更多元、更前沿的年轻化元素，以设计驱动品牌升级。借助“家庭角色”的生动设定与“生肖文化”的现代表达，打破年龄圈层，提升品牌知名度与喜爱度，实现品牌情感共鸣的全年龄段覆盖
03
品牌背景
永和食品于1982年创立于宝岛台湾，1995年秉承“中国风、台湾味、两岸情”的初心进入大陆发展，总部设于上海。40余年来，品牌始终坚持以大豆为核心，传承中华饮食文化，构建了从原料到销售的全产业链体系，形成商品与餐饮双轮驱动的发展模式。如今永和豆浆已遍布全国、远销海外，成为广受信赖的国民品牌与台湾饮食文化的重要代表，持续朝着“让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆”的愿景迈进
创作主题一
十二生肖·豆伴新生
设计方向：将永和豆浆IP形象“豆宝”与十二生肖动物形象结合，设计潮玩化、可爱化或高端艺术化的形象
设计风格可选择：
1、潮玩可爱风（适合盲盒、文创周边）；
2、高端艺术化（适合收藏级产品、联名款）；
3、实用功能化（与产品包装、纸杯结合）
创作要求：作品必须围绕豆宝+十二生肖完整的生肖形象展开设计
创作主题二
豆浆世家·家庭宇宙
设计方向：明确“豆爸”“豆妈”的性格、爱好、背景故事，使其人格化；可引入“豆宝”“豆友”等新角色，丰富IP宇宙
角色创建：（包括但不限于以下角色，创作者亦可发挥创意，构建其他符合品牌的角色）
豆爸：性格、职业、爱好、背景故事设定（如：严谨的豆浆工艺传承人？幽默的家庭煮夫？）等
豆妈：性格、特长、背景故事设定（如：营养师？创意料理达人？）等
可拓展角色：豆爷、豆奶、豆友（朋友）、豆宠（宠物）等
家庭关系与故事：需体现温暖、幽默、有教育意义的家庭互动场景
视觉设计：应在尊重并延续现有‘豆宝’IP核心设定（稻草人造型、黄豆色、幼稚园生、外I内E性格等）的基础上，进行家族角色拓展
人格化深度：每个角色应有鲜明性格、口头禅、标志性动作、专属道具，并能体现‘永远的朋友，和乐的家庭’品牌内核
06
创作要求（以上二项创作主题）
以上创作主题，可择一选择创作，也可多选分别创作
每个形象/系列需有简洁生动的背景故事、性格设定（100字以内呈现于作品方案中）
单件或系列作品提交，系列作品最多三张A3（42cmX29.7cm)，创作作品需保留300dpi分辨率，jpg档，颜色模式为RGB色彩模式。作品基本视图（包括主要尺寸标注）、彩色效果图（包括三视图、整体效果、细节展示等）、结构图、不少于100字的设计说明（设计理念、功能、材质及制造工艺等方面的说明）。
作品报名时需同时上传设计源文件（psd或ai等）可进行再制作的高清文件档
作品需保证完整性且符合国家相关法律法规，要求原创，无剽窃行为，无在先使用行为（若使用非原创素材，作者须对其素材拥有版权使用许可）
07
建议列入事项
永和豆浆logo
创作素材下载
请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
本命题参赛说明
参赛资格
全球在校大学（含研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加
参赛类别
一、IP设计：
依上方创作主题要求，进行创作
二、最佳执行技术类
鼓励在美术、文案、剪辑、特效领域有卓越表现之作品。凡报名命题类之作品，方可选择兼报此类别单项或多项，每件作品需另缴交行政处理费
三、跨界合作类
鼓励全球青年跨域交流。凡小组成员具跨境、跨校或跨系等合作之命题类作品，可重复报名此类别，每件作品需另缴交行政处理费
报名方式
方式：一律官网在线交件，请至www.ad-young.com报名（新用户需先注册）
费用：命题类免收报名费，最佳执行技术类、跨界合作类，每件作品缴交30元行政处理费
报名规则
1、提交前请确认信息无误，作品内不可出现作者姓名、学号、学校、学院等个人信息
2、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
3、所有创作者及指导老师必须官网注册方可报名（已注册无须再重新注册）。每组创作团队≤10人，指导教师≤5人，请于报名时依序完整填写
4、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误，依修改时效时间为准，若过修改时效修改报名资料需缴交行政处理费。截止后不符规定或资料不全者，恕不另行通知，直接取消资格
5、命题类作品除最佳执行技术类、跨界合作类之外，不可重复报名，不符合规定者不另行通知直接取消报名资格
6、参赛声明书：报名前请详阅参赛声明书
奖励办法
全球奖：依命题分别颁发
金奖：1名，荣获奖学金10000元、奖杯一座、奖状一份
银奖：1名，荣获奖学金7000元、奖杯一座、奖状一份
铜奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
最佳新锐奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份
最佳执行技术奖：依报名各项技术类作品，分别颁发
最佳美术技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
最佳文案技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
最佳剪辑技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
最佳特效技术奖：1名，荣获奖学金3000元、奖杯一座、奖状一份；佳作奖5名、奖状一份
跨界合作特别奖：由参加跨界合作类优秀奖作品中选出颁发
跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金5000元、奖杯一座、奖状一份
佳作奖：5名，荣获奖状一份
*以上奖学金均为人民币
赛区等级奖：依命题，各赛区分别颁发
一等奖：1名，荣获奖状一份
二等奖：3名，荣获奖状一份
三等奖：5名，荣获奖状一份
新锐奖：2名，荣获奖状一份
佳作奖：5名，荣获奖状一份
优秀奖：各主题作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
最佳执行技术类优秀奖：依参加最佳执行技术类各项作品总数各选出10%-25%，荣获电子奖状一份
跨界合作类优秀奖：参加跨界合作类作品总数10%-25%，荣获电子奖状一份
特别说明：
*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
*等级奖(一二三等奖、新锐奖、优秀奖)以上，可申请加订奖杯、奖状
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金犊奖由中国时报创办，中国商务广告协会指导，创办于1992年。是全球华文青年创意大赛，创办之初，以庄子·知北游篇「初生之犊,不畏虎」之意，鼓励青年，勇敢表现自己。由于专业严谨，创意水平高,被业界誉为「青年创意奥斯卡」。
金犊奖是全球华人地区历史悠久，覆盖面广的华文青年创意活动。历年参赛范围涵盖中国大陆地区、中国港澳台地区、以及新加坡、马来西亚、温哥华、首尔、北美加州、巴黎等地区。参与学校包括：北京大学、清华大学、复旦大学、中央美术学院、鲁迅美术学院、台湾大学、政治大学、辅仁大学、文化大学、香港大学、澳门理工大学、南洋艺术学院、美国伯克利大学、波士顿大学、西英格兰大学、韩国汉阳大学等全球知名院校1727余所。累计参与人数超过1000万人，获奖者超过百万人。作为公益类的创意大赛，金犊奖培育了无数创意精英,据调查,金犊奖得奖者95%进入相关产业,其中部分已成为企业领导者。
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