今年3月21日傍晚，康桥基地新闻发布厅，绿地俱乐部董事长吴晓晖在和球迷、媒体三方会谈过程中就两个焦点问题表态：在未来条件具备的情况下，将在俱乐部名称中加上“申花”二字；同时将进行一次队徽设计的征集。今年联赛第一阶段刚刚结束，昨天下午还是在相同的地方，俱乐部新队徽的设计征集工作正式开启。值得一提的是，在俱乐部下发给媒体的新闻通稿中，原来的绿地足球俱乐部变成了绿地（申花）足球俱乐部，对此新闻官马悦解释道：“我们希望能够尽快地将括号去除。”
新队徽7月底出炉
对于队徽征集工作，原本俱乐部决定于今年10月赛季末期进行。此番之所以队徽征集工作提前启动，俱乐部也给出了原因：“赛季初期，我们已经和球迷代表进行过沟通，就一些有矛盾、有争议的话题进行了探讨，俱乐部也已经做出了承诺，队徽征集也因此被提上了议事日程。同时尽快落实明确新赛季的队徽，也有利于球队赞助方面工作的开展。”
对于新队徽的要求，俱乐部表示有三个基本要素。首先要符合国家相关法律规定，其次则必须同时包含绿地集团和申花元素，例如：“绿地”、“申花”中文字样、拼音、英文字母以及球队吉祥物申花豹、绿地集团司标等图样。另外，队徽主色调保持传统蓝色。至于队徽图形和形状，原则上不做硬性规定，不过应做到美观、大方。
俱乐部表示整个队徽征集活动将分三个阶段进行，其中整个6月份为方案征集阶段—欢迎广大球迷朋友和专业人士自愿将您的设计作品发送至队徽征集专用邮箱：clublogo@shenhuafc.com.cn，邮件标题为“队徽征集”，邮件正文请附上设计者姓名、联系电话和设计理念。设计作品需作品提交人本人具有完全知识产权，同时作品一经发送至专用邮箱即表示同意无偿转让给俱乐部所有并使用。作品请统一以JPG格式以附件形式发送。
7月1日至15日为评选阶段，俱乐部将于截止日后通过俱乐部官网和微博公布符合要求的设计方案，欢迎广大球迷朋友踊跃投票，评选出您所喜欢的设计方案。
7月15日至31日为确定阶段，俱乐部将邀请徽标设计方面的专家，在得票数前三位的作品中进行比选和完善，最终确定新队徽。最终方案将于7月底前正式对外公布。之后，新队徽将于2015年新赛季开始正式使用。
“希望能够尽快地将括号去除”
从1993年年底申花俱乐部成立后总共使用过五个版本的队徽，今年春节绿地集团入主后也使用了全新了队徽，但外界对于新队徽争议比较大，之前和球迷沟通过程中，吴晓晖曾予以解释，“关于队徽，我们找了两家专业公司设计了十几个，这个不是最漂亮的，不是最好的，但我们把各方面元素都综合了。SFC，既是上海足球俱乐部，也有申花足球俱乐部的延续。”这一次对于新的队徽，俱乐部方面则希望能够做到最好，“希望可以让绝大多数人满意，不过每个人有不同的审美观点，很难做到百分百没有争议。”
除了队徽，在球迷最为关心的俱乐部名称方面，吴晓晖此前的承诺也正在积极进行过程中，对于全新的“绿地（申花）足球俱乐部”的表述，马悦表示这表达了绿地集团和俱乐部的决心和诚意，“关于括号的问题，目前的情况是因为工商注册和联赛进行中的关系，我们还不能在正式场合使用‘绿地申花俱乐部’的名称。等到联赛结束，球队的历史遗留问题和工商注册问题得到解决之后，我们希望能够尽快地将括号去除。”
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