一、活动背景怀府印象铁棍山药作为河南温县地理标志产品，具有独特的营养价值和历史文化底蕴。大学生群体是未来消费市场的主力军，也是品牌年轻化传播的关键受众。通过广告语征集活动，既能挖掘创意灵感，又能增强品牌在年轻群体中的认知度。为提升怀府印象品牌的市场认知度，传递产品“健康、营养、便捷”的核心价值，现以“道地怀药怀府印象”为核心宣传语，通过短视频平台话题加热的方式提升品牌曝光度，增强品牌传播力。
  二、活动目的
  （一）通过本次活动激发大学生的创新思路和创潜意识。征集富有创意、符合品牌调性的广告语50-100条。
  （二）助力高校提升人才培养质量和社会服务能力，构建起“教育链、人才链、产业链、创新链”四链融合的良性生态。建立与大学生群体的情感连接，传递品牌健康、地道、品质的核心价值。
  （三）以“道地怀药怀府印象”为核心广告语，提升品牌流量。扩大品牌曝光，吸引消费者关注怀府印象品牌。提升品牌在高校市场的知名度，覆盖至少20所高校。
  三、活动主题
  （一）主主题：“道地怀药怀府印象”我为家乡特产代言！
  （二）副主题一：“山药有料，青春有谱——怀府印象广告语创作大赛”。（三）副主题二：一根山药的年轻告白/为传统美味注入青春能量！
  四、活动时间
  （一）结合高校各种实践活动周期开展短视频在线评比活动。
  （1）第一阶段：预热宣传（2025.12.22-2026.1.10）-线上平台搭建与内容发布-校园大使招募与培训-合作高校联系确认
  （2）第二阶段：作品征集（2026.1.11-2026.2.28）-多渠道接收投稿-定期宣传优秀投稿作品-互动答疑与灵感激发
  （3）第三阶段：评选公示（2026.3.1-2026.4.31）-网络投票-评审(由农业大学老师评委以及学生代表进行监督)
  五、参与对象河南农业大学高校在校大学生（专科、本科、研究生均可）。
  六、作品要求
  （一）内容方向
  (1)以“道地怀药怀府印象”我为家乡特产代言为核心内容。
  (2)怀府印象广告语需体现品牌文化、产品特色与情感价值。
  (3)可结合传统文化、健康生活理念或趣味性表达。
  （二）广告语创作方向
  (1)产品特色类：突出山药的口感、营养、产地优势。
  (2)情感共鸣类：连接大学生生活场景（熬夜学习、运动健身、家乡味道等）。
  (3)创意趣味类：网络热词、谐音梗、年轻化表达。
  (4)文化传承类：结合怀药文化、中华养生智慧。
  （三）技术要求
  (1)中文为主，可辅以英文翻译
  (2)每条广告语字数不超过20字
  (3)需附100-200字创作理念说明
  (4)原创作品，未公开发表过
  (5)版权纠纷：明确知识产权条款，所有投稿即同意品牌方使用权
  七、活动奖励（以下所有奖金和礼品均由怀府印象提供）
  金奖1名（个人或团队）：2000元现金+怀府印象定制礼盒+荣誉证书
  银奖2名（个人或团队）：1000元现金+品牌文创套装+荣誉证书
  铜奖（3名）（个人或团队）：600元现金+特色产品礼包+荣誉证书
  优秀创意奖（10名）（个人或团队）：怀府印象限量纪念品+荣誉证书
  注意：如果参赛作品是以团队进行创作并且获奖，所有奖项和奖金为团队共同所有，并且要求团队成员不超过三人（2人或者3人为一组）。
  八、注意事项
  (1)本活动投稿截止时间为2026年2月28日，逾期无效。
  (2)活动解释权归河南怀府印象品牌管理有限公司所有。
  (3)本次活动产生的广告创意均归怀府印象品牌管理有限公司所有。
  九、提交方式
  邮件提交：
  (1)发送至邮箱：spxykcb@163.com
  (2)邮件主题：[广告语征集]+姓名+学院。
  (3)官网网址：https://h5.huaifuyinxiang.com/#/?sign=34T。

  修改于2025年12月25日

https://mp.weixin.qq.com/s/oiR1eMSUJ5Ba-Hh2wbS63Q