昨天，有一个话题被顶上了热搜第一

其中“商标”两个字瞬间吸引了大大君的目光

▼

李晨潘玮柏潮牌商标被评低俗？

这到底是怎么回事？

大大君今天就来整理一下这个事件

就是李晨和潘玮柏合作推出的潮牌

在

名字很“特别”，就叫做

“MLGB”

刚打完这四个字母的大大君

总觉得浑身难受……

而跟现在的很多其他潮牌一样

“MLGB”被印在各种服装商品上面

作为品牌LOGO和服装的设计元素露出

两位主理人李晨和潘玮柏

也会穿上自家的衣服来进行宣传

但其实品牌及其LOGO已经面世多年

大大君到中国商标网上查询了一下

这个LOGO是在2010年12月15日

由“上海俊客贸易有限公司”提交申请注册的

2012年1月份时已经核准

而在2015年的时候，有人向商标评审委员会提出

注册商标无效宣告申请，原因是

“争议商标让人想到不文明用语……

有害于社会主义道德风尚……”

商标评审委员会裁定之后

宣告“MLGB”商标无效

于是该公司将委员会起诉到法院

大大君去查看了下两次审判的判决书

了解了下两边提出的论点

首先品牌方主张，“MLGB”标志是

“My life is getting better”的缩写

并且在使用和宣传LOGO时以显著的方式

使相关消费受众形成对商标正确含义的认识

因此大大君到两位主理人和品牌微博下看了看

发现他们确实从最早期开始到现在

都在强调这一点

虽然是这样，但在下面的评论中

却还是能看到不少作粗俗含义解读的语句

甚至，官方也有类似暗示引导

字母组合有多种解读方式

因此，法院认为：

以在如今的网络环境下

拼音字母替代汉语词汇表达的方式不断出现

“MLGB”的字母组合在网络等社交平台上广泛使用

含义消极、格调不高，用作商标有害于

社会主义道德风尚，易产生不良影响

另外，该品牌的目标定位群体正是青少年

诉争商标对青少年群体而言含义低俗，维持注册

更容易产生将低俗另类当做追求时尚的不良引导

因此一审、二审皆驳回上诉，维持原判

现在点开看的话会发现

LOGO已经处于“失效”的状态

而构成二审驳回的还有另一个原因

是因为品牌同时申请了“caonima”商标

（并且通过了审核成功注册）

因此“以媚俗的方式迎合

不良文化倾向的意图比较明显”

虽然“MLGB”这个LOGO宣告无效

是板上钉钉的事情了

但网友们却对这件事有所争议：

部分网友觉得这个“擦边球”打得太过分

被撤销也是理所应当

但也有网友觉得

本身品牌建立的时候并没有类似语句流行

十年过后再被翻出来，难免觉得委屈

还有一波网友

已经开始为另外几个品牌担心了

其实类似的事件之前也发生过不少

炸鸡品牌“叫了个鸡”被罚款50万元

不止如此，前段时间

因为一句“从小喝到大”广告语

被工商局盯上的椰树椰汁

以及昨天AD钙奶的新包装

同样是一句“从A喝到D”，也被指低俗

监管管理局介入调查

对于最近频频出现的“低俗”事件

你怎么看呢？

LOGO大师评语：

在这里大大君其实并不想探讨这些品牌名和广告语，到底是在打擦边球，还是真的就是无心之举。如果是故意而为，那不必多说，我们已经看到这一方面的问题正在被清理和规范。虽然网络给了我们更多发言的空间，但是由此衍生出的网络文化，确实也在改变我们的生活，这种改变是双向的，有好也有坏。所以作为具有影响力的品牌来说，更加需要注意自身传播时的尺度，因为即使是被“过分解读”，伤害最深的到头来还是品牌自己。这一点对于我们设计师来说也是一样的，作为品牌价值的传递者，在做设计的时候还是要多想一点、谨慎一点，毕竟我们并不能控制别人的思想，那么只能尽力去做好自己的部分。

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