星巴克大家都有喝过吧~

最让人记忆犹新的不是他的饮料

而是他那一套高识别度的视觉设计

星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则

以下将其归纳为3大重点

区分视觉识别的诉求：功能性vs. 感染力 

星巴克将功能性感染力作为视觉识别的评判指标

借此梳理、定调每一次的视觉应用

不论从菜单、制作物、食品包装

到Instagram 上的行销素材等

全都可依循着这个主轴强化视觉诉求

致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱

善用「颜色」为品牌创造记忆点 

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素

星巴克设计团队以绿色作为锚点

将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象

创意总监Ben Nelson 解释

“从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发

我们打造了属于星巴克的绿色世界”

每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感

挑选出流行色调，接着便展开

和延伸出一系列的视觉设计

然而

这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— 

Starbucks Green（PANTONE 3425）

▼

夏季色调

春季色调

字体的「易读性」最重要，华丽次之 

带文青感的手写字是咖啡店的最爱

可是在阅读上却有不易辨识的缺点

因此星巴克选择了三种耐看易读的字体

Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT

中规中矩的Sodo Sans

是星巴克运用最为广泛的字体

常见于文案内容

Lander 是三者中唯一的衬线字体

主要用于表达情绪感染力的情境中

而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用

Sodo Sans：适用于一般内文文案

Lander：适用于富感染力的文案

Trade Gothic LT：适用于标题 

LOGO

VOICE

Illustration

photography

“守信的人是最快乐的，诚实是最天真的。”

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