新形象整体是智能机器的感觉

带有机械化、专业化的品牌效应

新的标志省略了之前的“CAINIAO”

延续了之前的“菜鸟裹裹”的中文字体

整体的笔画较为方正和严谨

颜色方面也有变化

由原先的高饱和的蓝色换成了带有渐变的浅蓝

官微应用

APP应用

现场应用

相信有用过菜鸟裹裹APP的人都知道

旧的APP的图标是一只叼着货物的圆滑的鸟

寓意着速度、便捷、省钱的品牌愿景

现在换成了智能机器外形的形象

是受数智化时代的生活方式的影响

还是因为电商的崛起

要打造出属于自己品牌的符号？

又或者是伙食变好？所以变胖了？？

又或是，这次的升级

就是因为要“摆脱”之前的“推雷家族”？

毕竟之前的菜鸟可是推特和迅雷“失散多年”的兄弟啊~

不然，我只放图标，你们还分得清谁是谁吗

所以，这一次的换新

是在暗示电商行业已经逐渐数智化了吗？

毕竟前有京东、天猫这些品牌

都早早就换成了智能机器形象

让大家看到了深度营销的可能

但是这个新形象看久了

有没有一丢丢的熟悉感...

小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡小鸡

咕咕day？？？

还是进化版的“蚂蚁庄园的小鸡”？

还有网友说

像是菜鸟演变成机甲鸟的既视感...

所以，它变身后是这样的吗？？

别管，就是一毛钱特效

想要好看的就是另外的价钱~

噗哈哈哈哈，但其实人家是一只鸟啊~

不是鸡，是菜鸟！菜鸟啊！！

对不起放错了，再来一张

▼

sorry，还是错了！

是这个才对~

菜鸟裹裹的新LOGO

将原先标志性的扁平的飞鸟换成了智能机器的样式

难道又是一次深度营销的“试探”？

其实我们从之前的京东和天猫就能看到苗头

时代在从数字化向数智化转换

不仅是技术在提升，人们的思想也更三维化

固有的营销方式已经不适用于现在社会的发展

或许五年后，给你送货的是机器人？！

这个也不是没有可能的~

毕竟现在菜鸟都推出了无人寄件柜了

归于科技化的进程，电商先人一步

当下全媒体时代的注意力极度稀缺

对文字阅读的惰性影响着大众对品牌的认知

这时，IP的出现就是深化消费者印象的存在

利用IP形象去作为后端营销手段

借此和消费者拉近距离，相互连接

通过生动的IP形象，能够唤醒大众的深层情感

支撑和守护他们的情怀，吸引他们的注意力

可以让大众更好地依附情感在IP中

用IP去做深度营销的桥梁

无疑是最便捷且最有效的方式

总归来说，电商要是想更茁壮发展

不单单是外在的宣传营销，还要提升品牌内涵

也不只是提供价值观，更要提供情感连接

不然一棵空壳的参天大树，终究撑不到春天

“付出会有回报”

说一个你最满意的寄件APP？

“其实先驱者本是容易变成绊脚石的。”

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