上周分享完本草膏集的全案案例 之后

收获了很多粉丝的肯定和好评，很欣慰

很多粉丝说想看下

关于“超级符号”角度的LOGO设计

今天又满足老铁们的需求

如何帮一个传统企业找到“超级符号”？

玛司通轮胎品牌视觉设计

01：项目背景

项目需求方是我们一位老客户，母公司是淄博天轮供应链，主要业务除了轮胎的产品，还覆盖了供应链管理、仓库管理、汽车配件等产品。

而 “玛司通”是未来主推的自主核心品牌，主打 全钢载重子午线轮胎这个产品线。

02：品牌LOGO诊断

（原有品牌LOGO）

首先我们 对原来的LOGO做了分析诊断：

之前LOGO主要 以中英文设计，没有找到图形作为表达，相对来说 比较简单，而中英文的字形和节奏也不一致，看上去 比较单薄和零散。

而经过我们一些调研对比分析发现，市场上的轮胎品牌非常多，还不乏像米其林、邓祿普、德国马牌这些大巨头，想要从品牌符号和视觉中突围是 需要一定的差异化和易于重复传播的“符号”，这样才能在竞争中寻找到认知突破口。

首先我们发现这个行业给人的气质就是品质为核心，毕竟涉及到长时间使用和安全性，所以大多数品牌会选择比较有力量和硬朗的气质表现

那么“玛司通轮胎“这个品牌他需要赋予怎样的品牌气质，才能够在这些轮胎品牌中脱颖而出？

在经过我们和客户的沟通总结中发现，玛司通在产品端有以下几个特点：

我们发现 耐用、制动、降噪是产品的核心，背后反应的都是 “实力”的呈现，这让我们联想气质匹配的时候，立马浮现一个动物 --狮子

大家都知道狮子在格斗中 耐力很强，有速度有杀伤力，但它在偷袭猎物时又非常有耐心，甚至让人觉得一头“长发”很优雅，而玛司通轮胎英文名 “TRUCK MASTER”中文翻译为“ 卡车大师”，取谐音 卡车大“狮”，狮子的元素作为品牌的图形元素， 狮子代表了力量，比较有厚重感，跟轮胎这个产品特性相吻合。

但有一个问题，就是选择狮子作为视觉元素的品牌特别多，如何能够找到差异化？这个是需要设计去解决的问题。

03：LOGO设计思路

首先，我们也 提取了代表轮胎行业的元素，作为第一层信息引导，从品类心智中去寻求内核，比如 轮胎表面纹样以及轮胎车轮胎壁的花纹元素进行提取出来。

第二，关联玛司通品牌，我们选择将TRUCK MASTER英文首字母 “TM”提取出来， 融合狮子面部的五官的特征。

第三， 进行视觉融合再造

（这个就不多讲，做设计的同行知道这里面要演变多少稿，这个是考验设计师经验和功力的时候）

最后通过 标准化制度把每一个细节修正好，达到视觉上的美感平衡。

所以， 最终我们推导出来的图形LOGO就是这样的

▼

将图形设计好之后，开始设计与之相匹配的 中英文字体

在中文字体设计上，笔画的处理上融入了图形LOGO元素中 轮胎纹样的菱角，字体笔画整体较为厚重，和图形LOGO呈统一的整体性且笔画厚实有力，以此来烘托品牌文化。 （字型一定不能太单薄，因为放在招牌上很容易被忽视掉，这个不是护肤品 行业，人群都是信息最简洁明亮为引导首选，护肤品则更多是气质和调性的认同）

英文上配合中文的设计气质，在搭配上更有一致性，其中因为我们英文名特别长，特意在MASTER中的 “A”字母做了一点夸张变化，使得字母没有完全变成一种呆板的节奏感而影响阅读。

最终LOGO呈现的效果就是这样的~

LOGO升级前后对比

▼

前后设计完成，整个升级后品牌的内核到外衣都比较气质统一，便于传播和识别。

LOGO的排版形式

在颜色的处理上，我们用 黑色和 黄色作为品牌的主色调，一方面因为 狮子的毛色一般都属于黄色，另一方面也是希望 和市面上轮牌品牌的颜色有所区分。而黄黑的色彩搭配比较有警醒作用，让人看到觉得很醒目。

在LOGO升级成符号化后，我们要开始 将品牌延展更多的使用环境，这个时候，营销大师们最爱推崇的“超级符号”如何打造。

饮水思源，我们打造轮胎及相关行业的形象，当然会选择与其链接最为紧密的元素，所以我们想到

车痕

轮胎和轮胎压过的痕迹组成一个密不可分的联系，也代表了我们品牌会像一条不断延伸发展的路， 向着远方前进的美好愿景。

所以我们辅助图形的符号化提取就是将层层车痕进行节奏感排列，艺术化夸张又有新的韵律

最后升级后品牌的应用效果

将这条经过 艺术化处理的车痕作为 品牌超级符号，让大家一看就非常清楚专有品牌属性， 醒目而易于记忆，可以很好的成为玛司通未来的品牌资产积累。

客户在后期的推广当中

将 狮子和 轮胎同时出现在画面当中去进行强化

同时将这个 车痕的“超级符号”植入品牌

在众多品牌中凸显而出

而对于这个项目的整体策划设计

客户也是非常满意，得到了很高的评价

04：项目总结

我们LOGO大师组做项目品牌有一个原则，就是无论你是做全案项目还是单视觉设计，我们都要找到一个 方法论：就是帮客户先理解核心，了解产品和优劣势，再精准的找准定位并且放大，最后才会实施可视化呈现，这样才能更好的帮助客户成功的解决问题而达到满意。好了，写完案例开始赶新书去了，欢迎大家共同探讨交流！

LOGO大师工作室原创作品

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