上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）长周期办节模式精彩上演，延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位。
  活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并正式发布上海旅游节全新品牌形象，浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构同步落地多项“金融+文旅”惠民合作，一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案正式发布，全面助推节庆品牌迭代升级、释放文旅产业价值。
  政企协同运营
  深耕城市节庆IP
  节庆活动被视为文旅产业的“流量入口”和“价值枢纽”，是扩大城市传播能级、构建全域服务体系、赋能城市消费增长的重要平台。回望过去36年，上海旅游节走出了一条兼具上海特色与时代特征的节庆市场化之路。站在“十五五”规划开局之年的全新起点上，市文旅局与东浩兰生集团达成深度战略合作，双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略蓝图，推动上海优质旅游节庆IP不断提质升级。
  活动中，双方正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，建立为期三年的战略合作伙伴关系，共同致力于将上海重点旅游节庆IP培育为文化优势产业和都市旅游的重要载体。双方明确以统筹规划、分层运营为原则，开展重点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。
  品牌形象数字双焕新
  筑牢城市IP核心根基
  发布会上，市文旅局携手东浩兰生集团发布上海旅游节全新品牌LOGO形象。
  本次视觉焕新升级是节庆IP年轻化重塑的关键一步。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放的烟花与欢庆起舞的人物双重意象，寓意欢乐相聚，呼应全民同乐的节日内核。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，这一设计不仅彰显了海派文化的独特韵味，更以国际化的视觉语言，向世界发出上海文旅的热情邀约。

  在自媒体平台建设方面，本届旅游节将统一标准化视觉符号，整体风格向年轻潮流全面转型，精准贴近青年消费群体。活动期间将全新开通上海旅游节官方微信公众号（微信号：sh_tourism），同步上线旅游节一站式专属小程序，整合联票预约、活动导览、线上互动打卡、消费券兑换、AI文旅陪伴等核心功能，真正实现游客“一部手机玩转上海旅游节”的便捷体验。同时搭建覆盖境内外全平台的自媒体传播矩阵，打通抖音、小红书等国内新媒体与海外社交平台传播触点，常态化推出线上打卡话题、直播专场、海外文旅种草内容，让旅游节活动、福利、游玩路线直观高效触达全球游客。

作品展示详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/c6Ig8zzVvsx-tjuYi_cSvQ

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