7月29日，2016“最美海湾·青岛有礼”第二届青岛市旅游文化商品创新设计大赛颁奖仪式在万象城举行。本次大赛由青岛市旅游局和青岛市市南区人民政府支持指导，青岛市市南区文化新闻出版局（旅游局）主办。大赛自4月初启动，经过三个月的征集，共征得来自85个企业和个人报送的227组660余件作品。经网络投票和专家评审，最终评出商品类金奖、银奖、铜奖和优秀奖33个，创客设计类金奖、银奖、铜奖和优秀奖33个，“青岛旅游文化商品新品牌”10个。其中，山东海滨食品股份有限公司报送的“海滨极参&易之参”和赵明一、邵卿设计的“海边走走”系列旅游产品分别获得商品类和创客设计类的金奖，“东易”系列海洋食品等十个品牌获得“青岛旅游文化商品新品牌”。颁奖仪式现场，青岛市旅游局与北京天一集团签署战略合作协议，将打造产学研一体化的“青岛有礼”旅游商品旗舰店，进一步合力推动青岛市的旅游商品产业发展。

本次大赛的成功举办，涌现出了一批设计时尚、特色鲜明的旅游文化商品，多种商品和品牌以“青岛特色”为起点，具有在国内外推广的潜力，有效提升了旅游商品的文化内涵，彰显了青岛“时尚之都”的魅力和特色。

搭建平台

拓展渠道促进产学研一体化发展

在大赛推进过程中，青岛市旅游局和市南区旅游局着力加大对优秀旅游文化商品的市场化推进力度，积极为企业（个人）搭建交流合作平台，促进产学研一体化发展。

据了解，市、区旅游局将在本次大赛成果的基础上，将按照“政府引导、市场主导、企业运作”的原则，培育打造“青岛有礼”、“青岛礼物”等旅游商品品牌。同时，积极引入北京天一集团等社会力量，将通过开设“青岛有礼”旅游商品旗舰店等形式，逐步进驻城市综合体等销售场所，让更多的能够代表城市内涵、体现本土特色、充满创意设计的旅游文化商品有机会有途径让广大市民游客看得到买得到。

    

发力供给侧

提升旅游文化商品有效供给能力

主办方介绍，大赛立足全域旅游发展理念，围绕旅游商品供给侧做文章，根据旅游市场发展的新趋势、新问题，在组织水平、参赛规模、参赛主体、参与地域、商品种类等方面比上届大赛有了很大的提升。

参赛地域方面，本届大赛吸引了青岛本地、省内以及包括北京、大连、深圳等在内的全国各地的企业、高校及个人的积极参与。参赛主体方面，既有青岛海滨食品股份有限公司等老字号企业，又有来自中央美术学院、山东工艺美术学院等高校的青年创客，还有“东易”、“百年情岛”等新品牌企业参与。参赛作品方面，本届大赛涵盖了纪念品、首饰、化妆品、服饰、配饰、青岛特色食品等门类，反映了青岛城市景观、景区文化特色，涉及面既广泛又相对集中，主题鲜明，特色突出。

    

以老带新

全国首创“新品牌”类评选

本次大赛做到了多个全国“第一”，其中之一就是在全国范围内第一次进行“新品牌”的评选，既推创新、创意，又注重品牌推广与品质提升，这种全新的尝试在全国起到了示范作用。

首先，注重品牌性，“老字号”焕发新青春。以海滨食品、女士嘉槟等为代表的本土著名品牌，以全新的视角设计推出系列新型产品，使传统老字号在新兴旅游市场中焕发新的生机。其次，注重品质性，新工艺打造高峰体验。大赛突出品质性特征，征集了一批像“玩啤郎”啤酒酥、“东易”系列海洋食品等特色鲜明、工艺精细的参赛作品。再次，注重亲民性，新创意引领生活时尚。大赛紧扣大众旅游生活中的实际需求，鼓励亲民性、个性化旅游产品设计，引导时尚旅游生活。“慈爱诺”旅游布艺饰品系列、“玫瑰”日用品系列等实现了实用性与时尚化的有效融合。

    

创意驱动

引领全国“创客设计”潮流

大赛的另一个“第一次”是推出旅游商品“创客设计”，为创客们提供创新平台，激发和调动创客参与旅游商品设计的积极性和创造性，征集到一批亮点突出的设计作品，提升大赛的创意创新水平。“海边走走”系列产品选取贝壳等在青岛海边较为常见的物品，用充满意境的设计进行包装，将改变“贝壳类”旅游产品缺乏内涵、包装简易的现状。另外，来自山东工艺美术学院等高校的青年创客报送的“杯中·影”等设计作品创意新颖的作品，让人耳目一新。

    

文化铸魂

彰显城市独特风貌

本次大赛的众多参赛作品深挖文化内涵，集中展示青岛特有的海洋文化、城市风貌和民俗风情，不仅有地方特色，还具有高品质。“海滨极参&易之参”是百年老字号企业与国家级水产科研机构联合研制的首款高科技成果，是具有行业领导水平的干制海参产品。此外，我国第一套海洋探秘科学漫画书《海底大侦探》、“交运海”系列海洋生物手工艺品等也受到了众多游客的喜爱。

新兴文化地标衍生品文艺时尚。青岛首家独立美术馆嘉木美术馆开发的“彩青岛”系列艺品，良友书坊报送的“青岛往事”系列，绘本土声色，写城市风情。邮电博物馆创作的个性化邮票、邮资纪念封等产品，生动再现了百年老邮局的历史。

    

依托“互联网+”

线上线下互动提升影响力

顺应互联网技术发展趋势和移动阅读潮流，采取线上线下互动模式进行发动和评审，全程跟进大赛进度，提升大赛的互动性与参与度。一方面，邀请中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌等组成知名专家、学者专家评审委员会，严格按照评分标准进行评选。另一方面，为提高透明度与参与率，大赛开展了网络投票，访问量达91万次，累计投票89万票。

从7月25日起，优秀参赛作品在华润万象城、奥帆博物馆、悦喜客来购物广场等地进行巡展。在万象城巡展期间，平均每天吸引万名市民和游客前来参观。在公众平台开展获奖作品竞猜活动，500余名网友参与竞猜，检验了商品的市场欢迎度。

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