为促进北京区域中心统一营销活动的品牌化发展，突出王府井集团北京区域的整体形象，逐步形成顾客对营销活动品牌的认知，北京区域中心于今年8月开展IP形象征集活动。

经过前期的线上投票以及顾问团的评议遴选，最终确定“京剧虎”为北京区域中心的IP形象，成为最具京味儿的“代言人”。
作者：大兴店谢宏宇
IP介绍：“京剧虎”由卡通老虎形象及传统京剧服饰外形组合而成，虎作为兽中之王，头顶上的“王”字与王府井集团极为契合，表情活泼可爱，给人一种“霸气萌”的亲切感。
同时，京剧作为北京重要的文化代表，能够充分引发老北京人的情感共鸣，也能够带动新北京人的兴趣关注。
“京剧虎”不仅具备了浓厚的京味儿特色内涵，也同样切合了王府井集团的市场形象，拥有获得广泛人气的市场潜力。

未来，北京区域中心计划以适当的方式将IP形象与自创营销品牌活动相结合，并通过京味儿全员话题营销逐步形成顾客对活动品牌的认知，进一步提升王府井集团在北京区域的市场影响力。
（马莹）

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