Santa Clara成立于1924年，是一个深受墨西哥人喜爱的乳制品品牌。2012年，可口可乐公司将Santa Clara收购，宣布正式进军墨西哥奶业市场。最近，Santa Clara重塑品牌形象，以全新形象面向消费者。

一般来说，企业重新设计自己的品牌形象会引起一定的争议，特别是将沿用多年的经典形象突然换掉，对于大部分人来说，短时间接受这个新设计显然变的有点困难，随之各种吐槽和争议相继而来。Santa Clara此次换新也不例外。

据悉，自可口可乐收购Santa Clara后，其销量一直不佳，为了能够重振其在市场的竞争力，Santa Clara邀请来自加利福尼亚的品牌设计机构Attik为其进行现代化改造，开发设计了全新的品牌形象和产品外包装。

新标志将原来的奶牛图形重新设计，并采用一款无衬线体作为新的文字标志字体。产品包装也进行了一系列的重新设计，通过不同的颜色，图案来区分不同产品的口味和风格。使其变的更加统一连贯。

不过，此次Santa Clara重塑形象并没有得到消费者的一致好评，而是引来不少的争议，甚至有媒体称Santa Clara此次换新是一次“灾难性的设计”。报道指出，Santa Clara的品牌已经将近100年的历史，虽然换新对于企业发展来说必不可少，但是抛弃原有品牌资产，用全新的设计来摧毁一个在市场上已有将近100年历史的品牌，确实有点欠佳。

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