白马湖宣传语面向社会征集10177条，经初步筛选、网络投票、专家评审等环节，确认“江淮灵秀，神在白马”为中选宣传语。“寻梦王子情，携手白马湖”、“梦中白马，江北西湖”、“诗境水城，快乐白马”和“淮上新明珠，生态白马湖”分列2—5名。

　　白马湖国际旅游度假区品牌形象设计图

白马湖国际旅游度假区品牌形象由清华大学城市品牌研究室设计，最终确定为整体造型活泼动感、活力绽放的3号方案。该方案由清澈水滴构成马头造型，把湖水元素与白马造型融为一体，凸显白马湖自然特色与文化内涵；水滴分别代表了白马湖优质的水稻、鱼、水禽、螃蟹、龙虾等湖区特产，展现了白马湖丰饶的物产；标志风格通透、明快，充分体现白马湖的自然环境和清澈水质。