企业logo是企业非语言性的第一人称,它对企业文化的阐述有时比语言性 的传递手段更迅速、更有力、更准确,而且是世界通用。曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说,“logo能表现企业性格”。在强调“个性化、差异 化、多样化”的时代趋势下,服务业的企业logo朝着充满生气、自然活泼的人性化发展,更好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质;制造业则从繁琐复杂 的图案转向单纯简练的几何抽象造型,充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。