在今天的国内、国际市场上,商品竞争越来越激烈,企业的商品意识、品牌意识、商标意识,明显增强,越来越重视商标的设计与宣传,以树立商品信誉,促进商品的销售。标志的设计具有相对长久性。一个好的标志,不仅仅是代表一个企业的某一件产品,而且能代表企业形象无声地开拓市场。企业在消费者心目中确立了可信赖的形象,也就是拥有了消费群,拥有了企业自己的市场,便能在市场竞争中立于不败之地。商标、标志作为企业的无形资产,价值就在于此。
标志从最早的符号、标识等发展而来,至今已有五千多年的历史。一个优秀的、经典的标志,不仅有独特的创意,而且在审美、功能及内涵的表达上都是完美的。
本书回顾了标志的历史,阐述了标志的发展趋势,并详细介绍了标志的设计形式、设计技法、设计常识以及设计程序。该书内容翔实、图文并茂、选才精当,可作为广大从事标志设计朋友的参考书。
3图书目录：编辑
第一章 导言
1.1 标志的概述
1.1.1 标志的意义
1.1.2 标志的类型
1.2 标志的作用与功能
1.2.1 识别功能
1.2.2 树立品牌优势
1.2.3 美化功能
1.2.4 便于国际经济文化交流
1.2.5 引导功能
第二章 中外标志的历史与发展趋势
2.1 中国标志的起源与发展历程
2.1.1 标志的起源
2.1.2 标志的发展
2.1.3 注册商标的开端
2.1.4 近现代标志的发展
2.2 外国标志设计的发展概况..
4标志设计创意的方法编辑
（1）确定创意目标。一般标志项目所要达到的目的明确后，要让标志设计人员围绕这一目的了解该项目通过设　计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存　在的根本目的。
（2）分析诸形态要素。确定标志设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要　素为宜，舍去与标志设计主旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操做。
（3）形态组合。根据标志设计主旨，对全部要素进行陈列组合，形成平面表格化的形态组合图。
（4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合标志设计主旨的最优方案。

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