星巴克是是美国一家连锁的咖啡公司，成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店。星巴克除了咖啡外，还提供茶、蛋糕等商品。星巴克的企业标志设计为圆形，跟以往的企业logo形式不同，看起来更加规范。部分星巴克店甚至与超级市场，书店等异业联盟。“品牌本位论”认为，品牌不仅仅是商品的标识，而且有自己的内容，是其基本内容的标识，品牌是代表特定文化意义的符号。市场上有不少类似于蜜可尔蛋糕标志的设计风格，不过推陈出新的星巴克的“品牌人格谱”则是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”的集合。

星巴克的公司logo设计是经过长时间演进而成的，最先的logo为暗红色，是由一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案。第二版，沿用了原 本的美人鱼图案，当然也做了些许更改，把原来的商标颜色改为绿色。星巴克logo用了字母和图案，对称的两颗星使logo在整体上很协调。

现如今星巴克在全球范围内已经有近12000间分店，遍布了北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋地区。自1985年正式成立以来，从未打过广告，依靠 真正的品牌实力，在近20年的时间里一跃成为了巨型的连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。在星巴克的背后还隐藏了一个感人的故事，将丑小鸭变成白 天鹅的奇迹演绎的淋漓尽致。