7月21日，新浪微博用户“矿工的风采”爆料：在河南省洛阳市新安县，一户外广告中含有多处诸如“叫做爱”等字眼，且用红色标注，内容低俗，容易引起歧义。随后，洛阳市工商局新安县分局官方微博“洛阳新安工商”也表示：工商执法人员已对相关情况展开调查。

“裸价上阵”、“脱光利润”、“叫做爱”，一个卖地板的打出这种“雷人广告”，无非是为了制造噱头，出位博公众眼球。在商品经济时代，广告扮演着重要的角色，是商家取得经济效益、提升品牌知名度的重要手段，然而商家玩文字游戏在广告中采用低俗字眼，这种拿低俗当创新的做法，无疑在挑战着商业伦理和法律底线。

广告雷人在当下早已不新鲜，商家为了眼球效应“语不惊人死不休”，从先前的“一座叫春的城市”到“叫做爱”的地板广告，这些广告语无不利用了汉字的“博大精深”，将低俗藏于广告语中吸引消费者的眼球，却失了格调，是一场不折不扣的恶俗营销。我国《广告法》规定，广告的基本原则是要尊重社会风尚和职业道德，同时不得“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力的内容”，显然这些低俗的广告语不但违背了公序良俗，而且还挑战了法律权威。

随着社会经济的发展，广告语早已融入人们的日常生活中，一些著名的广告流传已久，早已成为社会精神文化的一部分。积极向上的广告语传递的是积极向上的力量，能推动社会文明的进步，而低俗的广告语，会对社会道德造成伤害，与健康向上的公序良俗格格不入，可能拉低公众的道德底线，对商家来讲，“雷人广告”可能造成短期的眼球效应，然而对商家的长远发展来说却是不利的。

在多元化的社会里，我们尊重不同人的价值选择，然而价值选择必须以道德为准绳，以法律为底线。商家广告语追求新奇可以，但必须在底线的框架下进行，不能为了出彩而置相关法规和公序良俗于不顾。对于“雷人广告”，除了相关部门要加强监管以重罚提高其违法成本之外，公众作为广告的接受者，也应自觉提高自身素质，自觉抵制“雷人广告”。在“上帝”不埋单的情况下，商家自然不会想“歪主意”。

 

http://news.gmw.cn/newspaper/2014-07/24/content_3528002.htm

 

 

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