近年来， 广告在媒体中的交互性已越来越突出， 这是网络经济和新兴媒体日渐火热的一大特点，而这一变化对广告用语的创意和策划也提出了新的要求。缺乏冲击力和文化内涵的广告语言只是把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，这都是不够的。尤其是民族品牌，在广告用语设计上更要体现出丰富的民族文化内涵，不仅要有感染人，打动人的冲击力，更要有激发消费者对品牌的认同感。民族品牌的广告用语，在体现产品特色和个性的基础上，还应富有民族精神。
国内服装行业中，一些知名品牌的广告用语不仅颇有创意，而且富有时代感和民族自豪感。比如荣获“中国行业十大影响力品牌”的“国人”西服，其产品定位于民族西服品牌，为中国人的体型量身定做，具有鲜明的民族个性和特色，其广告语富有强烈的“民族精神”。山东国人西服有限公司为高起点塑造“国人”品牌，其商标所有权在国家工商局注册以后，便开始面向全社会征集企业的广告宣传用语，经专家评定筛选后，决定了“民族有自尊，国人当自强”的核心用语，又以此形成了“穿国人西服，长国人志气”及“雅儒深沉，国人精神”等广告宣传用语。这些广告用语经代言人唐国强在媒体上广泛传播后，在消费者中引起了极大的反响，很快发展成为在国内拥有较高知名度的品牌，并在十几个省市拥有了1000多万忠诚的消费群体。
由此可见，民族品牌广告用语的时代感和民族精神在品牌打造和企业形象的树立上是十分重要的，它不仅具有时代气息，能激发人们的爱国热情，通过消费目标的选择对企业产生认同，更重要的是能够彰显企业的社会责任感，使企业的核心力进一步的增强。资料显示，山东国人西服有限公司在品牌的创立上其民族自尊心和责任感并非仅仅体现在广告语的定位上，而且还体现在企业的核心文化理念上，如体现企业自然亲和力的“和合心正，责己为人”的中商精神；体现企业“诚实、守信”的“全心全意为人，老老实实做事”的企业宗旨等等。该企业的广告用语定位以及所倡导的企业文化，处处显示着崇高的企业道德和高尚的经济伦理，其发展理念最本质地践行了新儒家的“内涵发展，以质取胜”的责己为人境界，为企业的健康永续发展奠定了基础。
在经济全球化、信息快捷化的今天，广告信息的无孔不入，缺乏个性特色和时代感的广告很难在消费者心目中留下印象。尤其是民族品牌，在新商业时代和人们消费趋向日益个性化的时代背景下，更要突出民族精神。目前市场面临的是“顾客不足”，在这样的消费态势下，有号召力和影响力的广告用语，才能激发人们的购买欲望，巩固消费群体。当然也离不开企业“全心全意为人”的精细化服务和“和合心正”的人性化经营理念。“国人”西服这一民族品牌无论是广告用语还是企业文化内涵，都顺应了发展趋势，使品牌的价值得以不断提升，产品取得了相当不错的销售业绩。
在国内服装行业群雄逐鹿的今天，服装行业为争抢市场销售份额，在广告上的投入越来越大，但许多企业因为创意俗套、广告用语低俗，广告效果欠佳。有些企业花巨资请明星代言后，结果广告成了明星的秀场，企业的产品品牌和服装定位并没有给消费者留下印象，在竞争对手的强势广告、产品质量和服务措施的角逐下，市场份额逐年下滑，最终在竞争中败下阵来。
在广告的策划和广告语言的创意上，无论是服装企业自身，还是服装广告的创意人，都要结合品牌名称和品牌定位，设计出富有新意和号召力的广告用语。民族品牌企业要像国人西服那样在广告语上展示出民族精神。
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