广告语，也称广告说辞、广告口号。它是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。无论影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。
  广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙”的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心，为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历史性的发展，酒类广告应运而生，各路商家为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招，使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩，异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景。
  放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无味，苍白无力。下面是比较成功的广告语案例：
  一、断定式的广告语
  茅台酒：“ 国酒茅台，玉液之冠”
  五粮液：“ 天下三千年，五粮成玉液”
  二、叙事式的广告语
  华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”
  北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”
  三、建议式广告语。
  宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”
  宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”
  四、对比式广告语
  新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”
  五、韵语式的广告语
  良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”
  银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”
  六、比喻式广告语
  火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”
  小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”
  七、联语式广告语
  剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”
  太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”
  八、吁请式广告语
  青酒：“喝杯青酒，交个朋友”
  邓府酒：“先让一部分人喝起来”
  九、提问式广告语
  柔西凤：“谁说我不懂温柔？”
  十、暗示式广告语
  西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”
  以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，
  人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么说？”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：
  一、用语要简练，最好十个字以内
  广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。
  二、内容要突出差异性
  同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。
  三、营造与消费者的亲和力
  营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。
  四、概念清晰，让人一听就懂
  广告语固然不能太直白，但也不能太绕弯子，近期央视中某大腕明星的白酒广告吆喝：“酒不过量，何罪之有，××酒，不过是好酒”。使人听后一头雾水。
  五、用语要具有冲击力
  某明星为板城烧锅作的广告语：“板城烧锅，可以喝一点”用语苍白无力，消费者会问：“其他酒难道不能喝？”
  六、最好把品牌名称融入广告语中
  这样有助于品牌传播，一则精彩的广告语中没有酒名实在是美中不足，它会让人记住广告语而忘了产品，达不到促销的目的，结果不是为自己的产品作广告去了，而是为整个白酒作广告。 

酒类广告语集锦


常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）

人头马一开，好事自然来。（人头马酒）

文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）

唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）

喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）

喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）

好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)



饮不尽的豪爽（扳倒井酒）

喝金种子，过好日子。（金种子酒）

醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）

千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康

酒中华酒宗系列）

往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）

为成功喝彩（洋河大曲）

感悟天下，品味人生。（剑南春酒）

人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）

人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）

百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）



传承美酒文化（云峰酒业）

饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）

沟通从分享开始（威士忌）

滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）

高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）

枝江酒，老朋友。（枝江酒）

大喜自然开口笑（开口笑酒）

喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）

“广告语”例说

最常见的是一些广告妙语。美国有句广告妙语，是说一种汽车的质量好：“在这种汽车高速行驶时，你唯一能听到的是丈母娘的唠叨声。”而香港一家出售保险柜的公司制作的广告妙语则升格了：“10万美元寻找主人!本公司展厅的保险柜里，放有10万美金，在不弄响警报的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用!”还有一些利用谐音、谐义的广告妙语也可谓创意新奇，精到绝妙。一家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁：“只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!”国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致一次风流韵事!”
　　
　　一个是美国某酒店的广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”第二个是海外一家饭店的广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”第三个是点子大王何阳的创意。一天，某饭店老板邀何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不接待你，用餐半价”；二是“碗筷没洗净，杯碟有缺口，用餐半价”；三是“菜谱上便宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜菜计价”。三则妙语有一个共同点，就是真、实。真，是讲真话，不讲假话。如前一例，真话直说地告诉你酒里掺了水，二一则也讲的是发自肺腑的真心话。这样，容易产生真实感、贴近感。实，是实实在在，不图虚名。几则妙语都没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。可以说，这类妙语真是独出心裁，一语中的。
　　
　　某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。
　　
　　国内也有这样的例子。有一次，资金匮乏、无钱打广告的上海蓓英服装店，突然在店门前挂出一条长2米，腰围1.3米的牛仔裤，并且写上“合适者赠送留念”这样一句并不精妙的话。先是“哪位巨人穿此巨裤”的街谈巷议数日不绝，接下来是《解放日报》在显著位置刊出《腰围1.3米的牛仔裤穿走了》，再接下来是大小报刊、电台、电视台对体坛名将郑海霞、穆铁柱等人慕名而来、携裤而归的新闻大炒特炒，排“炮”猛轰。你看，蓓英仅用3条牛仔裤，便一举扬名全国，且创下了几十、几百甚至几千倍于3条牛仔裤的经济效益。一句妙语，创下了多少财富?
　　
　　“的确‘有一套’”。“有一套”是赞美的口语，意思是指能干、有本领、有办法的意思。台湾信华服装公司把“有一套”用在和产品相关的广告上，使之具有“双关语”的效果，十分贴切而传神。信华公司这则广告语，包括了：(1)结婚要有一套。婚礼当天，无疑你俩是大家注视的焦点，所以你一定要有出色的一套，给人良好的第一印象，信华毛料正是您所需要的这一套。(2)出国要有一套。出国旅游，除了要选好旅行社外，您的举止和衣着要影响到中国人的形象，所以您一定要有出色的一套，给外国人留下良好的第一印象。信华毛料正是您所需要的这一套。（3)送礼要有一套。送礼是一门学问，讲究体面大方，经济实用，尤其欣逢长辈亲友有福、禄、寿、喜四件大事，一件信实华宝、深得人心的礼物，不仅表达祝贺之意，更能表现你的情深意浓。信华毛料正是您所需要的这一套。(4)信华真有一套。昨日信华，历史辉煌。今日信华，规模最大。明日信华，永远领先。任何时地，只要穿上信华毛料，您一定能看得出“信华真有一套”。一语双关、亦庄亦谐，令人称赏。

　雀巢咖啡：味道好极了
　　
　　　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
　　
　　M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
　　
　　　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
　　
　　百事可乐：新一代的选择
　　
　　　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
　　
　　大众甲克虫汽车：想想还是小的好
　　
　　　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
　　
　　耐克：just do it
　　
　　　　耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
　　
　　诺基亚：科技以人为本
　　
　　　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
　　
　　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
　　
　　　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
　　
　　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
　　　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
　　
　　IBM：四海一家的解决之道
　　
　　　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
　　
　　柯达：串起生活每一刻
　　
　　　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
　　
　　山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
　　
　　　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
　　
　　麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
　　
　　　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
　　
　　人头马XO：人头马一开，好事自然来
　　
　　　　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
　　
　　鹿牌威士忌：自在，则无所不在
　　
　　　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
　　
　　德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
　　
　　　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
　　
　　可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
　　
　　　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

某音响公司广告——“一呼四应！”
　　
某饺子铺广告——“无所不包！”
　　
　　 某石灰厂广告——“白手起家！”
　　
某当铺广告——“当之无愧！”
　　
　　 某帽子公司广告——“以帽取人！”
　　
某理发店广告——“一毛不拔！”
　　
某药店广告——“自讨苦吃！”
　　
　　某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
　　
某打字机广告——“不打不相识！”
　　
　　某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
　　
　　某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送防身术教材一份。”
　　
　　某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
　　
　　某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
　　
某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
　　
　　某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
　　
某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
　　
　　 某洗衣机广告——“闲妻良母！”
　　
某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
　　
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
　　
　　某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
　　
　　交通安全：“系好安全带，阁下无法复印。”
　　
　　美容院：“请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。”
　　
　　西门子公司：“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。”
　　
　　您觉得这些好笑吗？我只是感到这些人吸引顾客的方法太绝了。有些都是故意把事情夸大，其实却没那么好。我想：这种思想不能用在写作上吗？或许这对于那些青年人来说，的确非常引人注目。可对于一些成年人来说，这些之不过是个馊主意罢了。如果真要看产品好坏，要看推销员用不用。如果是好东西，自己当然要享受。如果是坏东西，那推销员是最了解它的成分了，自己当然不会用。还有些是利用一种温情来打动人们，使他们保护自己的生命。这比直接警告人们效果要好。剩下一些就都是看他们做什么，自己就贴怎么样的广告。
　　
　　广告语啊！你又让我佩服得五体投地。我真希望我也能拥有你的幽默！
　　
好的广告语是可以让朗朗上口，容易记忆的。最近广告的风云人物当属各个ICP。先不提他们大把大把花钱的气概另一些早已经垂暮的传统企业羡慕不已，也不提他们最为推崇的品牌建设是要如何进行，今天暂时先平心静气地说说他们各自的广告语。
　　
　　1、 SINA：你的网上新世界
　　
　　配合着SINA那个容易辨别的大眼睛，
　　广告语看起来有一番豪爽的味道，
　　可就是有点似曾相识的感觉。
　　因特网上新生活是联想的吧，
　　真是很好的创意，要是没有这句话，
　　我也会认为新浪的广告语也很牛X，
　　不愧是BBDO这种国际化大公司做的。
　　但要是真的与联想的比起来，
　　世界是客观的，生活是主观的。
　　互联网提倡的互动性表达的就不是很明显的。
　　所以打分数的话，只能勉强70分。
　　
　　2、 网易：轻松上网，易如反掌。
　　
　　乍一听就象是如来佛在教导孙悟空，
　　你 Y再怎么着也逃不拖我的手心。
　　可能是网易再倡导一种拨开互联网上面神秘面纱的精神，
　　又巧妙地运用了传统中国文字的技巧，
　　可是如果真的走向了那死搭客那个伟大的市场，
　　你们说它的英文广告语能让老美们明白吗？
　　
　　3、 SOHU：足迹生活每一天
　　
　　不得不佩服得是张朝阳的伟大理想，
　　真是狠不得不吃不喝都要上网，
　　佩服他那种大痞天下寒士惧欢颜的追求，
　　可是有多少人还衣食不保呢？
　　一个狐狸的脚印在中国的大地上游荡呀游荡，
　　鬼气森森的。
　　晚上我作车的时候就曾经被SOHU的广告牌子给吓着过的：）
　　狐狸是大仙之一呀，
　　SOHU的种种不顺利可能是和骚扰大仙有一定关系的。
　　张朝阳下一次炒做应当是和风水有关系的事宜了。
　　但我还是比较喜欢这个创意的，可以得75分。
　　
　　4、 ETANG：今天你可否亿唐？
　　
　　今天你喝了没有？
　　蛙哈哈的特殊语调被借用的一塌糊涂。
　　就是网站再有钱去传播这个口号，
　　让大家忘记了蛙哈哈，
　　也不能阻止他们定位的明黄一代对这个的反感。
　　整个一个幼儿园的阿姨再教导小朋友。分数：30。
　　忘记了还有他们其中的一个叫做蝶网的栏目，
　　上过一次，终身难忘！
　　好可怕，我至少是不敢去，天天脑海里都是他，
　　岂不是要被老婆骂，被老爸踹呢！说不好听点，
　　这话怎么听怎么有一点淫秽的味道，
　　哪天痛楚开个三温暖，一定回盗用他的创意的：）分数：-100
　　
　　5、ELONG：都市引擎，愈上愈劲！你活腻味了吗？
　　
　　一起泫然大波的你活腻味了玛？
　　大家已经讨论太多了，我就不从形式上做什么胡说了。
　　从这一点上到是可以清楚地看出来这些CEO、COO的无奈，
　　他们也不知道自己能坚持多久，
　　但是既然上了这条船，就应当尽快地引起大家主意，
　　流芳百是也罢遗臭万年也罢，先把水搞搞乱在说别的。
　　至于这个都市引擎，就连活腻味了也不如了：）
　　没有任何新意，还不如用上了还想上呢！
　　平庸的作品，20分。
　　
　　6、RENREN：越上越上瘾
　　
　　人人那个动感十足的LOGO是痛楚十分喜欢的，
　　还有广播广告里面的那个语调：“人人都COME，越上越上瘾！”
　　（先声明痛楚不是RNEREN的托），
　　真是大陆很少见的。
　　联想起RENREN在最初把聊天作为一个主打对象，
　　这些广告语和LOGO的组合很是巧妙的。
　　分数：85
　　
　　7、263：中国人的网上家园
　　
　　估计这种话也只有263敢说出来，
　　有中国电信的支持，
　　它就是说中国上网的独木桥我都觉得不过分：）
　　可 是你要是把它的实际内容看看，
　　就会发现它的口号是太过托大了。
　　至少我在那里丝毫没有在家的感觉。
　　再加上时不时坏了的MAIL，
　　我觉得特象一个小木屋。