广告趣话
　　“揭短亮丑” 歪打正着
　　　　英国名牌车"罗尔斯·罗伊斯"曾刊登过这样一则广告："车速60公里时，'罗尔斯·罗伊斯'车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。"表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的"不足之处"，但实际上却使人感到诚实可信，对产品促销起到了很好的作用。
　　语言含蓄 耐人寻味
　　　　日本有则“救心丹”的广告，标题套用"心病还须心药医"的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有6个字："要救心用'救心'"。
　　标题与广告词前呼后应，言简意赅。
　　有的放矢 投其所好
　　　　二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了“火烧希特勒”的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希物勒。由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。
　　反弹琵琶 别开生面
　　　　比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒"尿"的男孩铜像为表现形式，并安放在布鲁塞尔市区中心。过不久，人们发现它撒出的"尿"竟然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出于好奇，大胆地品尝了一下，发现原来是味道鲜美的啤酒。于是，许多人接踵而至，争相品偿。这家公司的啤酒很快便在市场上变得抢手起来。
　　 趣味广告
　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
　　＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口
　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
　　＊百事可乐：新一代的选择
　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场。
　　＊大众甲壳虫汽车：想想还是小的好
　　６０年代的美国汽车市场是大型的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
　　＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ
　　耐克通过以ｊｕｓｔ ｄｏｉｔ为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏ ｉｔ改为"Ｉ ｄｒｅａｍ．"，耐克的影响力逐渐势微。
　　＊诺基亚：科技以人为本
　　科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
　　＊戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
　　经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
　　 校园趣味广告
　　越升越高（旭日升冰茶）――学生会副主席的新年愿望。
　　　　我们一直在努力（爱多VCD）――男生对班花如是说。
　　　　真金不怕火炼（金正VCD）――学校食堂饭菜里的"异物"果然不同凡响。
　　　　永远的可口可乐（可口可乐）――一位总是系错扣子，总也念不清"男"、" 兰"， "女"、"吕"的历史老师。
　　　　没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）――为什么一个男孩的视线永远不会停留在自己女友的身上。
　　　　大家齐欢乐（汾湟可乐）――"老兄，这是《灌篮高手》VCD，拿去慢慢看...... 这次考试就靠你了。""好说！"
　　　　原来我们可以做得更好（美的空调）――考试之后，得知监考老师高度近视。
　　　　不只是多一点（康师傅面霸）――你得59分，我得60分，岂止是一分之差！
　　　　我们能证明，你看起来更年轻（玉兰油护肤霜）――男学生对漂亮女老师的承诺。
　　　　串起每一刻（柯达胶卷）――毕业告别餐上举杯时的心情。
　　　　世界因你更精彩（康佳彩电）――对新女友的恭维。
　　　　不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达表）――运动会上，一万米比赛枪声一响，跑在第一名男生的想法。
　　　　白里透红，与众不同（雅倩护肤品）――漂亮女生上课回答不出问题时的脸色。
　　　　青春必修课（雨水粉刺爽）――失恋。
　　　　现代生活中总有一些可爱的节奏（雀巢奶粉）――上午餐1点起床，下午4点吃午饭，晚上8点去操场运动，深夜2点挑灯夜读。

　　　　吃饱了，干活吧（皇品方便面）――野炊结束时女生对男生说。

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