据《人民日报》客户端报道：“所谓伊人，她也叫春;伊春银，胜黄金”，近日，网友纷纷在互联网上转载这条被誉为“史上最牛最有创意的广告语”。(新民网)

　　一句广告语不仅让默默无闻的伊春“一夜成名”，更令其陷入巨大的争议。近些年不少城市广告频频出位、雷人，到底是突出了地方形象，还是亵渎了城市文化?

　　政府雷人广告从本质上反应出地方的利益驱动与人文价值的缺失。一条“史上最雷人”广告语的确达到了语出惊人的效果，但也给这座“祖国林都”本来温婉浪漫的形象造成了严重的负面影响。

　　那么，雷人广告是如何出笼的呢?

　　笔者认为，雷人广告语频出的根源，在于当今社会价值观的偏移。我国经济快速发展，人文和社会科学发展脚步落后于经济发展的速度，部分地方政府为了更多的获取经济效益，放宽选用城市广告语的标准。政府部门在征集城市广告语时，只考虑广告要有冲击力，能抓住人眼球，让人过目不忘;而忽视了广告带来的深层次影响。

　　政府广告应该如何做才能出彩呢?

　　一、规范广告用语，力避公众歧义解读。对于公共媒体上宣传的城市口号，政府部门必须加以重视和约束。我们真正需要的不仅是可以突出城市文化底蕴和特点，还必须是宣扬真善美的价值观、能够产生深远和积极影响的广告语。

　　二、城市管理者们应提高文学修养。城市宣传广告具有高度的政治文化色彩，有别于一般的商业性广告，在创意城市宣传广告过程中，应主题明确、内容清晰、讲究策略、具有美学价值，能反应出一个城市的真善美。

　　政府在城市建设中应把握好出名这把“双刃剑”。一个城市在自身建设没有做好，没有清晰的功能定位的情况下，以“搏出位”而出名，引起关注的却可能恰恰就是其弱点。城市树立品牌形象，要注重挖掘历史内涵和资源优势。比如江西的小县城婺源，就以油菜花和独特的徽派乡村景色打出了“中国最美乡村”的口号，达到了经济效益和口碑的双丰收。

　　雷人广告语不能成为社会发展的主流文化，地方政府要通过正面引导，不仅邀请文化学家、品牌营销学者，还要更加充分开启民智，确立格调高雅的城市广告语，做到真正的“广告恒永久，一句永流传”。

 

http://opinion.hexun.com/2015-06-30/177169778.html

 

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