今天聊聊这个话题：面对全新转变的传播形态，传统广告人如何发力？

1.所有人，都是广告人

大家都知道，现在“人”即是传媒。从电商、微商自己发“牛皮癣”广告，到马佳佳一篇微博文章轻易就有200万＋的阅读量、罗永浩利用自媒体推锤子手机；还有，那些发展自媒体的草根牛人，据说，顾爷一篇微信广告推文，接近于传统广告公司一个月的服务代理费。

每个人都是一个自媒体，每个人都变成了一家广告公司。那传统广告人怎么办？正好，传统广告人，可以放开思维，让全民参与内容生成。

比如：西门子家电“有灵感，活出彩”的社会创意，6部悬念丛生的生活微电影：《空屋脚印》、《悲与喜》、《神秘来客》、《寂静烟火》、《红唇印》以及《郊外泥踪》，视频首先抛出的只有1/2的悬念故事，完整脚本激发网友众创，据说，已征集到的脚本将近10万个。

2.碎片化时代，四两拨千斤

今天，打碎的不只是大家的阅读时间，更是打碎了商家的传播方式，打碎了消费者理解品牌感知品牌的模式。对于传统广告人来说，是打碎了原来习惯已久的思考方法、作业体系。

以前非常看重用一句广告语表达品牌精髓，然后把这句话用在任何时候。然而，这一切，都被当下信息接收的碎片化所瓦解了，你表达品牌精髓再好，因为碎片化，消费者不一定接收得到。接收到了，也并不一定会认同、参与和行动。

现在，传播的关键是形成“自传播”，消费者愿意主动分享。“碎片化”时代，设计一句广告语，应该消费者领着这句话就可以立即行动，关注量可以迅速转化参与量。

比如，去年壹基金为自闭症儿童筹款做的“今天不说话”，gxg.jeans天猫旗舰店针对双11的一次互动活动“双11下雨就免单”，以及耐克之前为Nike Free Run+3跑步鞋做的“为异地恋加油”等等，通过这样有参与感、号召力的内容和形式，让粉丝、意见领袖及社会大众自发广泛的参与进来，形成链式社会化传播效应。

3.娱乐至死，以情更能动人

看社交网络上，各种无底线、无节操、玩噱头，这些，传统广告人都可以去玩、去试，但传统广告人真正的拿手好戏，是能以直击人心的洞察，做出打动无数人的创意作品。

马年央视春节的公益广告《筷子篇》正是这样的作品，是央视31年来第一支在春晚插播的公益广告。董卿说：“当中有一段，我一下子眼泪就出来了，是一段公益广告。我没想到拍得这么好。它以一个筷子为一个切入点，以小见大，让我感受这种文化的传承，血脉亲情。”这支打动董卿的公益广告，同样也在社交网络产生了现象级的传播效果。

再举个例，史上最感人催泪亲子实录《安佳亲子说：你的孩子值得10分 》。看着这个视频，想起那个动人的旋律：肉嘟嘟的小嘴巴，一生把爱交给他，只为那一声爸妈……视频中，我们的孩子，用自己稚嫩的声音告诉整个世界：“我要给妈妈打10分，打1万分”，那可不只是叫一声爸妈……这个时候，妈妈们当然是全场泪崩……这则视频在社交网络上也是引发了无数人关注转评点赞。

现在，很多人信奉“娱乐至死”。但我更相信，在喧器的互联网时代，直击人心的情感洞察才是最好的内容营销。

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