数字在汉语言文化中有着特别的地位，许多语言成分都是通过数字来表现的，像“六六大顺”、“四平八稳”、“一心一意”、“三顾茅庐”、“退避三舍”、“千言万语”、“百年大计”、“十年树木，百年树人”、“千钧一发”、“三令五申”等，都蕴含着丰厚的文化意蕴。广告语言注意到了数字的特殊意义，运用数字强化宣传效果的，比比皆是。像“单身贵族，二人家庭，三口之家，四世同堂……”（冰箱广告），由一（单）至四，娓娓道来，丝丝入扣，语言简洁，说服力很强。广告语运用数字有以下积极意义：
1、表意精确，胜于雄辩。
广告语中使用数字，一个最大的特点就是通过详细准确的数据传达商品或服务信息，给受众一个非常具体的印象，把事实摆在受众的面前，使表达客观、严谨、实在，比那些空泛的“美妙无比”、“品质超群”之类的语言叙述更有说服力。比如，某餐洗净电视广告语“只一滴”，配以用该餐洗净洗出的洁净餐具、新鲜蔬菜水果等画面，于无声处就可以收到事实胜于雄辩的效果，对消费者具有极强的说服力和吸引力。其他像“为什么新科3碟VCD能占中外同类品总销量的71.68？”、“三十六个放心”（上海申光彩卷）等广告语，都是依靠数字做“文章”，展开宣传攻势的。不少著名品牌都通过打“数字牌”增强广告宣传效果，长虹集团的广告宣传较典型，通过一系列数字说明把长虹人“产业报国”的雄心壮志和引人注目的成绩一一陈列在受众的眼前：“长虹以产业报国、民族昌盛为己任，致力于当代高科技产品的研制与开发，主动迎接市场挑战。以高科技累累硕果，占领民族工业制高点，以十四大以来辉煌业绩，向党的十五大献礼！／过去的四年，长虹主要经济指标以年均50的高速度增长。／97年，长虹彩电产销量将突破600万台，彩电市场占有率从96年的 27％上升到35％左右。／长虹将不懈努力，力争在世纪之交率先进入世界工业企业500强，世界彩电巨头前三位！”一系列数字的运用，令人信服。
2、诚恳真实，赢得信赖。
《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明的要求。”第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”广告信息是关于商品的信息，是关于商品与消费者的生活、商品与社会成员关系的信息。广告贵在诚恳真实，只有诚恳真实的广告才能赢得广告受众的好感和认同，真实是广告的生命。正如丁俊杰《现代广告通论》所说：“广告的真实性是广告的生命力之所在，也是广告的使命及其存在的重要原因。”“真实性的原则，始终是广告的首要与基本的原则”攩(1)攪。一些广告主常常借助数词实事求是地坦露产品或自身的不足之处，以诚实赢得消费者的好感与信赖。美国阿维斯汽车出租公司的广告语曾被广告界推为典范，其主要原因就是广告语的诚信效应：“阿维斯在在租车业仅居于第二位。请乘坐我们的车子吧！我们会更加努力的。”不自诩“第一”，勇于表明位居“第二”，显得既谦虚又诚恳，引起受众的赞赏是自然中事。我国某酒店的广告宣传“本店素来出售的是搀水一成的陈年老酒，如有不愿搀水者，请预先说明，……”，显得非常诚实，虽然有“做假”之嫌，但商家已经“从实招来”。既是陈年老酒，不搀水可能会醉倒消费者，“搀水一成”也就比较容易获得消费者的理解；商家“实话实说”，反而可以取得消费者的好感。
3、突出特征，加深印象。
广告最根本的任务就是推销商品或服务。要想让受众认可、接受广告所宣传的商品或服务，首先就要力求广告给受众留下深刻的印象。这样，一则广告语才会从众多的广告语中脱颖而出，才可能达到预期效果。恰当运用数词，就能够把商品或服务的某一方面特点突出出来，从而加深受众印象。中国名酒五粮液97年推出的广告语“六百岁五粮液，万世流芳”，出“口”不凡，气势恢弘。“六百岁”表明了它悠久的历史，是该酒经久不衰的最好明证。杉杉西服的广告标题是“1000万”，对受众也形成了一股很强的冲击波。其正文说明是：“品誉卓著的杉杉／风雨九年／已有1000万中国人穿上它／新近推出的'98新款西服／兼收传统与现代／并蓄典雅与前卫／杉杉。／小康之选 白领之选 婚嫁之选。”杉杉集团在1997年的不凡表现，在短短的九年中就拥有“1000万”的消费者，足以给受众留下深刻印象。
广告语中夸张也常常借助数字来达到突出商品特征或功效目的。比如，“一匙洗净天下污”（洗衣魔粉“一匙丽”），“送你一万个细腻温柔的感觉”（嘉娜宝万次洗面巾），“一匙”、“一万个”，表意极显赫。
4、对比显赫，形象鲜明。
“有比较才能有鉴别”。广告语中，常常有提供两个数字进行对比的。对比有的是在两种事物间进行，有的是在一种事物的不同方面间进行。通过数字对比，可以给受众一个很鲜明的印象，让广告受众心甘情愿地接受广告的宣传影响，从而达到广告的诉求目的。比如，一本书的广告语是这样做对比的：“一百元买一位广告大师一生的智慧”。一本凝结着广告大师一生智慧的广告文稿，对从事广告事业的人或钟情于广告的人来说，是非常难得的，仅仅花100元钱，就可以把广告大师一生的经验和妙得捧回家中，细细研读，悉心体会，这其中的乐趣、收获，是无法估量的，区区100元钱又何足惜哉！简单的对比，帮受众算清了一笔账，要不要买下这本书，答案再清楚不过。类似的例子还有“买一本《365夜》，可以给爱听故事的孩子带来一年的乐趣”，“一本”与“一年”的对比，直接又明白；一种供孕妇服用的药品广告语是“一人吃二人补”（“宝纳多”），道理既简单又清楚；“十个妈妈九个爱”，可见“孩儿面”有多好的市场，其品质自不待言；“今年二十，明年十八”（白丽香皂），虽说时间不可倒流，白丽香皂却能使你越来越年轻，巧妙的夸张，靠的是数字的对比。
5、谐音巧联，意味盎然。
数字还常常被利用来做谐音联缀，造成一种独特的表达形式，增强表达的形象性、生动性。据说，当年“三星”白兰地为拓展销路，在报上出了一句“五月黄梅天”，向社会征集下联。应征者非常踊跃，结果公布出来，最佳答案是“三星白兰地”。表面看“三星白兰地”与“五月黄梅天”似乎风马牛不相及，但仔细琢磨，“五”对“三”，“月”对“星”，“白兰”对“黄梅”，“天”对“地”，对仗非常公正，同时又把“三星白兰地”巧妙地嵌入下联，妙趣横生。佳联妙对吸引了受众对酒的注意，人们在为妙联拍案叫好的同时，自然而然地就增加了对酒的好感，所以酒变得畅销也就不足为怪。再如，上海有一家名为“正章”的洗衣店，电话曾是83315，征集电话号码最佳广告语，中选的是“不洗洗要污”。“83315”用上海话说，极像“不洗洗要污”，这刚好与洗衣店的特点吻合起来，很容易记住。某家出租汽车公司，电话号码是30189，除夕这天在报上登出的广告是“您要租车，请拨电话30189（岁末一杯酒）”，也是利用数字谐音成意，既有文采，又有内容，趣味盎然，非常便于记忆。
现在，广告语时有把相应数字巧妙联缀，增强表达效果的。比如，齐民思酒的广告语，不仅利用数字联缀成文，而且还把数字与汉语中特定的语言成分联系起来，“一心一意，好事成双，桃园结义，四季发财，五福同享，六六大顺。……”从一到六，一律用四字格形式串联起来，这些四字格形式都包含丰富的传统文化，贴近生活，很适合畅饮美酒、表达情感的语境，节奏感又很强，虽然句子不算短，但受众记住这个广告语并非难事，完全得益于数字的巧妙运用。
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