2002年，排行榜首次增加“中国十大优秀（流行）广告语”一项，评选当年在中国大陆地区广受欢迎的十句广告口号，四年共有39条广告语入选。 

     短短的广告语浓缩了广告创意的核心和广告语言的精华，是一则广告中最容易带给消费者深刻印象的闪光点。由于“中国十大流行广告语”的评选基本由网民在线投票完成，所以它在一定程度上反映出受众对优秀广告语的选择、评判标准。本文采用内容分析法，集中对39条入选广告语的语言特征进行分析，希望找出其中的规律。 

     2002-2005年历届十大流行广告语  十大流行广告语2002年

1、钻石恒久远一颗永留传

2、鹤舞白沙 我心飞翔

3、中国平安 平安中国

4、一品黄山 天高云淡

5、真情付出 心灵交汇

6、JUST DO IT

7、天生的 强生的

8、健康成就未来

9、看不到 你感觉得到

10、成功路不同各有各成就

2003年十大流行广告语

1、多一些润滑少一些摩擦

2、我的地盘听我的

3、我就喜欢

4、帕萨特，成就明天

5、只要你想

6、不同滋味不同心情

7、男人就应该对自己狠一点

8、热爱生活冷静选择

9、喝前摇一摇

10、煮酒论英雄才子赢天下

2004年十大流行广告语

1、心有多大舞台就有多大

2、一切皆有可能

3、我就喜欢

4、没错，我就是M-ZONE人

5、中国网 宽天下

6、impossible is nothing

7、穿什么就是什么

8、我能

9、要爽由自己

10、冠军风采 波导拍

2005年十大流行广告语

1、觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦！

2、酸酸甜甜就是我。

3、蓝色风暴，突破梦幻国度。

4、地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。

5、爱上达芙妮，爱上S.H.E。

6、有创意，才够味。

7、运动无限，沟通无限。

8、反正都是我。

9、薯我鲜，薯我辣、薯我脆。

10、我要我的滋味。 

流行广告语的要素：

一、行业类型 统计显示，家庭/个人用品、食品饮料、通讯服务、交通用品、家电类企业的广告语最多，共占89.7%。综合来看，属于快速消费品领域的广告共25条，占64.1%，说明这类产品的广告语相对比较容易记忆、传播。在入选的39条广告语中，具体产品形象广告语共26条，占66.7%，其余为企业形象广告语，说明商品广告比公关广告的认知度更高。 

二、字数长度 广告语多少字为宜，这一直是困扰广告人的问题。这39条优秀广告语中，最短的2个字（不含标点），最长的15个字，其中6-10字的广告语占据绝对主流。进一步的分析表明，8字、10字、6字三种偶数广告语数量最多，偶数排列的广告语多采用对称式，如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“煮酒论英雄，才子赢天下”、 “中国网宽天下”等，这种排列方式符合中国人的阅读习惯。 

三、句型与句式 受众比较容易记住哪种句型和句式的广告语？数据显示，陈述句型依然是主流，占总数的61.5%，如“健康成就未来”、“蓝色风暴，突破梦幻国度”、“反正都是我”等，陈述句型结构清晰，容易阅读；感叹句主要用于表达受众的某种心理意愿，这种句型也越来越多，如“我能”、“没错，我就是M-ZONE人”、“ 酸酸甜甜就是我”。 句式方面，对仗式和口号式各有16条，共占82.1%。对仗是中国广告语普遍采用的句式，读起来琅琅上口，如“钻石恒久远一颗永流传”、“多一些润滑少一些摩擦”；口号式借鉴自西方广告，这种句式自由、灵活，口语化特征明显，深受年轻受众的欢迎，如“JUST DO IT”、“我的地盘听我的”。

 四、人称使用 不同人称带给受众的心理感觉完全不同。第三人称多是从企业或产品的角度诉求，虽然与企业或品牌紧密结合，但总有“自卖自夸”的感觉；第一人称是近几年流行的新潮流，从“我”的角度体现出营销向消费者转移的趋势，容易增加消费者的认同感，如“我要我的滋味”、“我就喜欢”；第二人称“你”的针对性比较强，不过会带给人一定的心理压力，所以一般在标题中使用。 

五、修辞技巧 在广告的创作过程中，为了加强广告语言的生动性、艺术性，常常使用一些修辞手段。在39条分析广告语中，共有23条使用一种或多种修辞手法，占总数的59%，广告语的修辞技巧比其它应用语言更多样化。双关使用频率最高，“双关有语义双关和谐音相关两种，广告中的语义双关一般是比较明显的，并且只限于标题、口号等重要语句"，如奥克斯空调“热爱生活，冷静选择”，NOKIA3230“反正都是我”，巧妙的双关使语言更含蓄、幽默。而析词、仿词、压韵、夸张等以往中国广告语经常运用的手法不再那么流行。 

六、语气选择 中国广告语的书面语气向来比较浓厚，39条入选广告语中有22条属于这一类，占56.4%，其余均为口语语气。口语化的广告语比书面语言更有真实感和生活气息，因此也相对容易传播，如“喝前摇一摇”、“要爽由自己”等。当然，书面语和口语的选择必须结合企业或产品的形象定位，一般以年轻人为主要消费群体的快速消费品常采用口语语气，如食品饮料、服装、手机数码产品等，而企业形象广告更适合书面语气。 

     从以上数据中，我们不难找出以下几点规律： 快速消费品的卖点清晰、明确，一般更容易创作出成功的广告语；耐用消费品广告语言成功的关键是如何提炼出一个明确的优势卖点，并以形象的语言表述出来。 短小简洁是优秀广告语的共同特征，中国大陆地区受众尤其喜欢对称排列的广告语。 陈述句的真实表达和感叹句的感情抒发最受欢迎，对仗式和口语式是最常用的句式。 第三人称站在广告主角度的广告语依然是主流，但以消费者为中心的第一人称呈现增长趋势，反映出整体营销策略的转向。 广告语中使用的修辞技巧多样化，双关、比拟、对偶等最受欢迎。 除了占主流的书面语气外，真实、生活化的口语表达尤其深受年轻群体的欢迎。 

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