在同质化现象日趋严重的当下，我们需要寻找潜在的优势及标准，这种标准是消费者最理想的东西，一旦占据了它，就有可能成为有黄金标准的品牌，立于不败之地。
  例如【中建衡阳中心】入市推广“好房子，中建造，实力央企，世界500强”，就是借中建品牌影响力，及实力地位为项目造势；而【金钟时代城】“南城领袖，时代中心”则是将产品性格确定为：睿智的，领袖气质的，有远见的，高端国际的，立足于南城最中心，最商业，最宜居大盘；【珠江愉景新城】“让700万衡阳人都羡慕的家”，则借助珠江合创品牌在衡阳八年累积的好口碑，支撑高端定位，亮相便一鸣惊人，尽显大家风范。
  (二)消费者层面
  在具体创意上，围绕消费者的现实问题进行诉求，就能创作出能够引起受众共鸣与关注的最佳广告语。例如【耀江文鼎苑】“我的家在岛上”的广告语，就为灯红酒绿、物欲横飞的喧嚣都市斟上了一杯清心茶。再如【英伦首府】“成为贵族中的王”，平实、简练又大气，拨动人心。
  (三)市场层面
  在当今的房地产市场环境下，消费者的每一个显而易见的需求都早已被众多竞争品牌所占据与满足。广告语如何能一跃而出，引人注目？
  秘诀就是：瞄准特定目标的特殊需求，在相对小的市场空间内，占有最大的市场份额。例如【华瑞园】“非洋房，不稀缺”，就是在城市核心土地市场紧俏，城央楼梯洋房更是稀缺的前提中，凸显自身楼梯洋房优势，展开有效竞争。
  三、广告语创作要领?
  广告语的创作忌讳流于空洞，要想打动人心，当然也有一定的创作要领：
  (一)力求简洁
  浓缩就是精华，去掉不必要的修饰，越简练越好。例如【恒大绿洲】“衡阳豪宅王”；【祝融路一号】“华新公寓王”等，均简洁有力。
  (二)单纯明确
  传达的概念要单一、明确。例如【御江帝景】“把家安在名校边”；【衡阳碧桂园】“给你一个五星级的家”；【珠江帝景山庄】“八年合创，再批发一座城”等，均一目了然。
  (三)强调个性
  广告语在用词、内容、句式、语气等方面还需颇具个性，才能在如林的广告中脱颖而出，为广大消费者识记。例如【融冠亲城】“亲，城沸腾了”；【恒昇中央公园】“聆听花开的声音”；【江州花园】“有一座殿堂级豪宅，面朝大海，春暖花开”；等广告语，均个性鲜明。
  (四)讲求节奏
  怎样才能使自己的广告语具有节奏感呢？我们说除了力求简洁外还可以从结构上下功夫：
  1、主动及肯定的语态
  好的广告语，应该使用能打动人心的主动语态；多数情况下语气要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意义。例如2009年【衡府】一期“可能是衡阳最好的房子了”，2011年【衡府】二期“衡阳人没见过的房子”；【鼎丰国际】“没有写字楼的商圈，不能称之为商圈”等。 2、押韵
  合辙押韵的广告语琅琅上口，便于传诵。可以押头韵、押母韵、押韵脚。例如2007年【沐林美郡】“要住一辈子，要等一阵子”；【雁城荣寓】“解放路之上，性价比之王”；【合胜广场】“买合胜好房，住衡阳中央”等。3、结构的平行
  好的写作结构能强化你的思考构架，提高语句的记忆度。如【金钟时代城】“衡阳新时代，一座时代城”。4、双关语
  俏皮话、双关语或玩一玩文字游戏，会让你的广告更富有情趣，更为奏效。【水映豪庭】“定居衡阳，移民西班牙”；【东城国际】“住东城国际的人，不简单”;【美美世界】“李白赚了”等等。
  (五)勇于创新
  广告语的创新，如果能用在做产品的定位和差异化行销，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时还是一件克敌致胜的营销武器。
  如【雁城国际公馆】“挑战湖南物管史上最高年薪，百万年薪聘请物管总经理”；【龙璟山庄】“遇见来自星星的你”；【湘江首府】“首府先生”遇见“苹果公主”；等，均是开发商在强调自身优势的情况下，对市场、消费者进行换位思考，大胆创新，借广告语来唤醒消费者的标准意识的极好例证。
  总而言之，广告语不是简单的文字游戏，它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌礼仪的重要功能。有目共睹，优秀的广告语的确能够催化运营、扩大销售，帮助大家共同成长，实现俱进、共赢。

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