本周三（6月19日），欧盟普通法院（General Court）判决阿迪达斯的三条杠商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。

欧盟法院表示：“阿迪达斯公司没有证明该商标在整个欧盟范围内已经获得了使用它后的独特性。”

阿迪达斯对此表示失望，但该公司称，该裁决只影响了三条杠商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

三条杠标志由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计，在1949年8月18日首次在球鞋上使用。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。

到今天，这一经典标志已经被使用了70年之久，是世界上最有价值的商标之一。

自从 20世纪 50年代公司创始人 Adi Dassler 最先在鞋子上使用后，“三条杠”就成为了 adidas 的标志性图案，几乎所有 adidas 产品都有这样的图案，这也是 adidas 不断提出诉讼的原因。

三条杠的视觉符号在阿迪达斯品牌中无处不在：

从阿迪达斯基础的服饰箱包、鞋品到包装盒、购物袋、宣传海报、店面装潢，“三条杠”已经成为能强烈唤醒顾客与品牌认知和情感连结的重要视觉元素。

这个独家的视觉武器是如此重要，而此次判决结果的宣布对阿迪达斯来说，意味着用70年时间所沉淀下的“三条杠”符号此后不再独属其一家公司，这无疑是对品牌的沉重打击。

据路透社，咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维•海格（David Haigh）表示，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前，这一品牌价值高达143亿美元。周三，阿迪达斯股价下跌2.27%。可以预想，该判决对于阿迪达斯品牌的冲击还会持续加码。对此，阿迪达斯方表示会继续上诉应对这一危机。

由此可见，商标是企业的无形资产。商标作为IP产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。

视觉锤的提炼不仅体现于视觉层面，对于品牌的商业价值也存在着不可忽视的影响力。对于品牌来说，商标是品牌形象、标识、认知的重要组成部分，它伴随着品牌的兴衰成败和发展存亡。

上一篇：

下一篇：