有艺术感的LOGO设计怎么做？墨舞品牌形象设计案例剖析！

信息发布：征集码头网点击次数：6775 更新时间：2019-09-20

时间过得好快

LOGO大师从诞生至今已经5年多了

万分感谢粉丝们忠诚的守护

大大君也只能靠写案例答谢大家了！

今天大大君分享一个我们新落地的LOGO设计

墨舞美育体育中心品牌形象升级

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01/

项目背景

墨舞美育运动中心自2008年创立

是一家专注于儿童舞蹈美育的连锁品牌

核心舞种为中国舞，涵盖芭蕾、民族、古典舞

目标受众主要在3-15岁年龄段

品牌流量分发的渠道主要集中在上海地区

02/

市场分析

随着教育和生活方式的逐渐完善

我们可以看到越来越多

从事舞蹈教育的品牌涌现

愈来愈多的人会遵从当下兴起的嘻哈潮流

反而越来越少人会注意到东方美的中国舞

像街舞、爵士类的舞种会激发消费者的热情

而中国舞则会让人沉静心情，戒去浮躁

更多地传达了具有东方文化审美的蕴涵和柔情

正为了遵循东方美的墨舞提供了宣扬中国舞的机会

03/

品牌需求

对于品牌形象来说，市面上的舞蹈教育品牌的标志都偏向同质化，大多是单一的以形态为准，忽略文化内涵的传承。因此客户想让我们帮他们塑造一个区别于大众市场，但是又能体现中华文化、中国舞美学的品牌形象，形成品牌特色。

04/

品牌洞察

在和客户进行品牌特色的沟通时

客户认为这个品牌最大的亮点就在于：

一、中华文化作为底层母体支持，舞蹈作为传播媒介（不只是单纯的形体塑造或技巧教育课程，而是有文化底蕴，有文学熏陶的，并且是潜移默化的形式去教化目标受众。）

二、核心的课程是中国舞（目前市场上针对中国舞教育的品牌还不是很广泛，也没有很完善，而墨舞美育有相对更完整和专业的教育体系，能够帮助想要学习中国舞的孩子更快地进入到舞种的学习当中）

鉴于对市场的考察和为了凸显差异化

我们决定将“墨家”的

“兼爱非攻，修身助人达己之理念”

和墨舞的中国舞文化相结合

“墨舞”就是所谓的“近墨者舞”，用墨家兼爱之精神，普及舞蹈艺术教育，又寓意舞蹈之行云流水如墨汁之迹。延续了墨舞美育之前“用舞蹈传递真善美”的企业使命，秉承“才艺、形体、健康”的服务理念，为孩子们提供独特的舞蹈训练体验。

05/

LOGO设计思路

在设计分析上，基于墨舞美育是一个专注于儿童舞蹈美育的连锁品牌，因此LOGO设计以及整个视觉系统也遵循了“墨”的笔画形式，而“墨”是很多文人艺术家喜欢表达的一个艺术手法，所以运用在我们这个品牌上，要建立起一种独特的中式艺术。

舞蹈通艺术作为表达形式

墨通变幻的艺术作为表达意境

中国文化作为底层文化输出

考虑到市面上很多的舞蹈教育品牌都是以简约流畅的形体线条，忽略了字体的设计，而汉字又是中国文化博大精深的文化之一，而墨与“字”的渊源更是强关联，这样文字“墨”进行艺术幻化则是非常好的切入点。

LOGO标签

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06/

LOGO展示

品牌的标志形象以墨舞中的“墨”笔画的形态为设计原型

其中，“墨”字体中的四点结构加入了

一个优美身姿的舞者的体态

呈现出一个舞者在翩翩起舞的姿态

和墨舞品牌的属性相契合

像一个毛笔书写笔墨下的舞种

灵动充满东方韵味

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“墨”字中的竖结构还结合了

舞者舞动的飘带元素

突出了品牌的行业特性

右上角的印章元素则是为了

展现中华文化的博大精深和源远流长

起到点缀、点题作用

为了满足客户针对不同场所的印刷需求

标志的标准组合我们分了5个版本给到客户

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标志标准组合

标志标准色

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在颜色的选取上，我们选择了带有浓厚底蕴的墨色，类似深灰色系，印章上加入了红色的元素，带有中国传统的红色以示品牌的文化属性，两者结合呈现出一种带有韵味且精致的形象。

又因为墨舞的品牌形象设计是偏向古典、传统风韵的形式，因此，我们在想，要怎样和现代的一些场景相结合，所以我们在标志延展上面加入了现代化的“圆圈”元素，代表着点墨的文化体现，还有贴合跳舞时的圆滑流畅线条美；通过线性和实心的扁平圆形图案，为画面赋予了层次感，在颜色的选用上选取了较为古典的旧式中国风色系，以此达到古典和现代的融合。

07/

logo效果应用

（用墨迹作为点缀，配合主logo进行氛围熏染）

应用在官网上的

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（PS：又因为这次在设计前和客户充分沟通好了他们的需求，因此我们最终的设计效果客户也是非常满意的，省却了很多的麻烦；把握核心的洞察，进行逻辑化推理，加上更重要的执行表达，比较顺利获得客户的高度评价）

LOGO大师评语：

在我们越来越跨界的年代，营销已经不再是在天天喊口号的时代了，它已经幻化成我们为品牌塑造中的任何一个环节，所以当大家都有一个清晰目标和客户的需求把握的时候，更要耐心下来用设计师最擅长的“艺术化“去提升品质，超级符号人人都明白一些，如果只是依靠现有的通识去抄袭掠夺，迟早会被越来越有“审美”的新一代年轻人们唾弃，洗脑多洗几次，大家迟早是要醒的，好视觉，不需过渡赘述！

特别提醒

LOGO大师微信五周年即将升级

会准备一波又一波的福利来宠粉

老铁们别错过！

LOGO大师工作室原创作品

禁止匿名转载使用，仿冒必究！

项目成员：吴昊天、梁壮、小秋、晓敏、阿欣

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