700万设计城市旅游形象LOGO，结果还不如之前1毛钱设计的？

圣彼得堡被公认为俄罗斯，欧洲乃至全球最大的经济，文化和科学中心之一。宏伟的建筑，美丽的庭院，公园，独特的博物馆，无一不吸引着来自世界各地的游客。

在这之前，圣彼得堡旅游使用的logo由俄罗斯知名设计工作室 Art. Lebedev Studio 在2015年以1卢布的价格设计。

没看错，折合人民币是一毛钱。

当时没有公开招标，1卢布只是象征性费用。

Art. Lebedev Studio 设计的圣彼得堡旅游logo

然而，俄罗斯联邦反垄断局第一时间跳出来指责圣彼得堡政府，认为他们的设计没有公开竞争，涉嫌违反反垄断法。

要求该政府终止与 Art. Lebedev Studio 的合同。

最终，这个LOGO被圣彼得堡非正式使用了几年，然后通过公开竞标的形式开发新的LOGO。

Art. Lebedev Studio 设计的圣彼得堡旅游logo

圣彼得堡政府委托当地营销公司SPN Communications为圣彼得堡开发全新的旅游品牌形象。

历时一年，全新的品牌形象于2019年11月13日在第八届圣彼得堡国际文化论坛上正式亮相。

新旅游LOGO看上去非常简单，一个蓝色的圆形背景板，上面标有城市的名称。

为了适应不同语言环境，城市的文字将由俄语、英语和中文三个版本书写。

当然，这个圆圈不仅只有一种颜色，例如对于商品品牌，它可以是粉红色；

对于投资者而言，它可以是珊瑚色；

对于促进舒适的环境，它可以是绿色；

对于教育，它可以是黄色。

SPN Communications首席执行官Andrey Barannikov表示：蓝色的圆点是冬天和夏天，总是闪烁着青绿色的北方阳光，象征着北方寒冷的太阳。

他补充说，字体的结构灵感与圣彼得堡众多的吊桥有关。

在圣彼得堡，有700多座桥梁把各个岛屿连接起来，其中的21座桥梁在凌晨2至5点之间打开，以让轮船通过。

每到夏季的夜晚，河边总是聚集着许多旅游者前来观看吊桥开启的情景。

与上面那个1块钱的相比，这个蓝色的圆圈价格简直是天文数字。

根据招标信息显示，SPN公司以700万卢布（约合人民币76.9万）的价格中标该项目。

不出意外，民众们自然对这个价格有点无法理解，他们觉得这样的费用不应该出现这么单调无趣的设计，显然 Art. Lebedev Studio 的版本更有生命力。

圣彼得堡新品牌形象宣传视频

Andrey Barannikov回应了大家的质疑，他表示，对于媒体以及公众来说，很容易错误地将一个品牌项目认为只是设计一个LOGO，因此会觉得动辄百万的设计费是这么花掉的。

其实在这个项目中，设计的费用只占了很小一部分（10％），更多的费用支出在市场定位营销以及落地的应用开发中。

随后，网友们开始在社交媒体上不约而同的创建了各种不同城市的旅游logo，以此来嘲讽圣彼得堡的新形象。

网友基于圣彼得堡新LOGO进行设计嘲讽

此外，颇具争议的设计方案也引来了文化，艺术以及政治领域许多专家的讨论。

俄罗斯艺术家 PokrasLampas （当今最杰出的现代书法代表之一）发表了自己的看法，她认为就艺术价值以及相关性而言，这个设计这对于这座城市来说是不可接受的。

圣彼得堡前副州长Igor Albin 在社交媒体中写到，他对所谓的文化之都感到羞愧。

俄罗斯博物馆馆长弗拉基米尔·古塞夫则认为，新的品牌没有体现出这座城市的文化和值得展示的部分。他更想看到的是关于圣彼得堡建筑的象征，因为这才是真正的人们所认识的圣彼得堡。

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