Bill Gardner——LogoLounge的创始人；设计杂志LogoLounge Book的合著者，权威设计大师。他的设计公司Gardner Design曾服务于赛斯纳飞行器、百事可乐、必胜客披萨、克罗格零售和2004年雅典奥运会等客户。他的各种作品常常被Graphis图站或是纽约现代艺术博物馆 (MOMA) 精选呈现。Day问：今年标识设计的整体趋势是怎样的？

Bill：近一年的观察中，我的总体思路是：KISS卷土重来了！噢，我并不是指那个“kiss”，抱歉让你失望啦！
KISS原则是指保持近乎蠢笨的简单(Keep It Simple Stupid)，尽管这已经是陈年老调，但在今天依然可以称王。新近的瑞士风格已经抛弃了部分个性，采取通用的无衬线组合。纯几何成为了更加明显的logo基础组件，比如，“圆”从来没有像今天这样位于设计的核心。
Day问：品牌能从中得到什么启示呢？
Bill：现在越来越多的公司都跟着他们的设计师向前走，因此我们可以得出这样一个结论：一个极度简化的logo代表着该企业产品或服务很可能是清晰到不言自明的。谷歌、Verizon和联想用很简单的无衬线字体取代了衬线、梯度或斜体字的风格。那么，未来图标和emojis会怎样发展呢？人们或许会厌倦了使用相同的面孔和心灵沟通，或许会要求新的设计以取代他们。如果是前者，那将来的图标是什么样子？如果是后者，会有什么来取代它们呢？这确实是需要关注的。
Day问：今年logo设计师们都关心什么？
Bill：基于LogoLounge丰富的数据源，我们能够就上传和搜索次数得出一些结论。山、水滴和定位符号仍然是logo设计师中最流行的选择；而“茶叶”取代了去年的“啤酒花”。“鸟”继续对设计师保有吸引力，虽然这种趋势正在放缓。“蚂蚁”占据了logo中动物王国的最后一席。“鱼”和“猫”正蓄势待发，而“狐狸"和"山羊"正逐渐地失去速度。对“复古”、“橙色”和“红色”的搜索降低，对“健身”、“绿色”、“健康”、“现代”、“清洁”、“图符”和“无称线”的搜索增加了。正在减速的行业相关搜索：“法律”、“体育”、“娱乐”、“烘焙”、“视频游戏”、“科技”、“食物”和“部门”；新兴产业搜索：“健身”、“住宅开发”、“非盈利”、“医疗保健”、“文化”、“房地产”、“酿酒厂”以及“博物馆”。
Day问：非常感谢，希望今后在LogoLounge能看到更多来自中国设计师的作品！
附：2016年logo设计的15个趋势
渐变  Ombre   

设计师通过一次性的颜色转换达到渐变效果，通常有助于定义边缘或是表现微妙的维度。

圆圈  Circles  

在过去的两年里，我们看到今日美国和艺术中心都采用纯粹的圆来设计他们的标志，而现在这一趋势更为广泛。那无处不在的、完美的、象征无限的图标已成为时下肆虐的形状。这是一个非常明确的信号：几何，越简单越好。

对称  Half and Half   

这在过去的十年中已经成为了流行，但我们仍然可以通过简单平淡的语调暗示质量。

连接  Linked   

连接的概念充满了明喻和隐喻，它是围绕团结的力量来设计的。

循环  Stimming   

除了强迫性的性质，这些标记还可以体现出旅行的流动，或是传达某种过程的完美与一致性的价值。有节奏的重复具有迷人的质量，可以瞬间建立起亲和力。Airbnb标志的争议性的成功，就让人对这类循环往复的logo不断产生新的兴趣。 

折痕  Dog Eared   

那些卷边的矩形实际上是六边形在大约两年前发生的一次迭代，多数出现在名片上的logo也是通过折角和折边来进行搭配的。 

角  Corners   

角是定义任意矩形空间的基本途径，它是一个无处不在的形状，能够很好地融入任何强烈的背景里。去年，“角”在名片设计中起到了核心作用。 
虚线  Line Dash  

在一个单一的颜色环境中，信号变化与虚线即是完美的配合。 

舍尾移位  Off Shift   

谁不喜欢一个好的谜题？毫无头绪的字体放置方式是个很棒的挑战。


螺旋状  Curls   

围绕于中心轴上的字符串，能让你在它构建出的球状空间里得到提示。 

盾牌  Pocket Shield  

盾牌代表着保护与权威，是官方能力的认证。它们使人回想起封地和自由，虽然现在盾牌已经脱离了历史，但仍然可以体现出它们曾经定义的戒律。 

切片  Slices   

这种不同群体的标志依赖于相同的前提去创造一个迷人的角度，一半是对象，一半是渲染技术，但百分之一百是概念。 

字母块  Letter Block  

这些字母块有一些共性，包括正负空间对等所引起的强大平衡感。

曲线  Benders   

新一代飘渺浮动的符号，仍然充满潜力。

条形  Bars  

有节奏的去使用条形，间距与线宽意味着对细节和一致性的关注，传递该企业的真实性。 

看完logo界这一年来的风吹草动之后，是顺势而为缔造经典，还是打破趋势创造新潮流，你有答案了吗？

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