这本书我在上大学时看过电子版的，当时还不是很明白里面的内容，现在工作了几年把纸质的买回来又看了一遍，给我的启发很多，相信看过这本书的人都会有收获。做设计做广告的人更需要去看看这本书，绝对不会让你失望。

首先来了解大卫·奥格威是谁？奥格威是一个了不起的人。

他是现代广告业的大师级传奇人物，他创办了奥美广告公司，创造出一种崭新的广告文化，创建了奥美这个品牌，他做过很多工作，厨师、炊具推销员、市场调查员、农夫等等。

下面来看看他的一些经典语录。

1.创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是知识和勤奋。如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收银机有作用，那你就能长久的干下去。

2.去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种接触传染病。

3.一个广告和另一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，他可以是19:1。

4.在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。

5.成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。

6.绝大多数广告的职责不是劝说人们来使用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。

7.在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。

8.杂志编辑是比干广告的人更好的传播人员，拷贝他们的技术。

9.大部分广告方案都太复杂，他们反映了太多目标，而是试图迎合太多客户主管的不同看法。企业涵盖太多的东西，就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。

10.不要让男人写妇女们购买的产品广告。

11.好广告可以使用多年而不会丧失销售力。我为哈撒威衬衫做的戴眼罩的男人的广告就使用了21年，我为多芬香皂做的广告使用了31年，而且多芬现在是最畅销的。

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