不得不承认，开发商随便买块地盖栋楼就能赚钱的时代已经过去了。

随着中国房地产行业的高速发展，地产开发商已经开始向综合运营商转型，品牌形象换新也在持续进行。

仅仅在过去的两年，万科、金科、雅居乐、泰禾、星河湾等品牌房企纷纷根据企业自身战略转型升级需要，更换了新的品牌LOGO。

为什么要换LOGO？

要回答这个问题，不妨让我们先看看，历史上都有哪些公司换LOGO？

公元前356年，偏居西北励精图治的秦孝公终于下定决心，召开品牌战略发布会，任命商鞅为左庶长（可以认为是今天的CEO）。与此同时，秦国这个公司，宣布换标，实行变法。

商鞅给这个公司制定的发展战略是什么呢？废井田、开阡陌，实行郡县制，奖励耕织和战斗。

成就雄图霸业，大概就是公司换标的目的。毕竟商鞅换LOGO一百多年之后，秦国成功上市，秦始皇敲钟，一统天下。

LOGO虽小，对于企业形象而言，却有着举足轻重的作用，所以企业在设计LOGO时，往往“别有用心”。

万科集团在2015年更换了企业LO G O，之前由4个字母“V”组成的万科品牌LOGO从此退出江湖，新品牌LOGO里直接出现的是万科英文简称“vanke”。

万科总裁郁亮在万科换标仪式上说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。另外，深层次的解读还有，“新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。”

除了企业LOGO变身之外，万科的标语也从之前的“用建筑赞美生命”改为了“赞美生命，共筑城市”，这与万科“城市配套服务商”的转型定位不谋而合。

2016年3月25日，金科股份举办了一场盛大的品牌战略发布会。这么高的逼格，这么大的动静，其实就想告诉大家一件事——金科换LOGO了！

在颜色上，金科从冰冷的制造蓝，转变为温馨的服务红，在字体上，金科从大气磅礴的敦厚，转变为柔和清晰的细腻，从传统媒体的适应性转变为移动媒体的适应性，从土生土长的实干范变成国际大气的精英范，推广语则从“做好每个细节”转变为“美好你的生活”。

设计上选用“红”色为主色调，企业标志图形及字体扁平简洁化，金科集团表示，新版LOGO想让用户直接联想到“美好的生活”的体验。这无疑与金科“从传统地产开发商转型为美好生活服务商”的战略目标相呼应。

2016年11月，K2地产宣布正式更名为“石榴置业集团股份有限公司”（简称“石榴集团”）。

K2此次更名背后的深层次原因是集团业务的战略转型。更名后的石榴集团，将融入多元及创新的理念，发展格局也将从单一地产化转型为“科技+金融+地产”三大板块并举的多元成长模式”。 

为什么要叫“石榴”？

随着苹果公司影响力的不断加大，近年来，越来越多的企业选择以更具亲和力的水果名称来命名。

石榴有着幸福美好的寓意，红红火火。当然还有最重要的一点：那就是来自于业界的传说——听说以水果命名的公司运气都不会太差。

黑莓手机、土豆视频、芒果TV……这些耳熟能详的企业都已在各自行业内占据了一定地位。

泰禾集团在去年12月底更换了LOGO，新LOGO由“T、a、h、o、e”五个英文字母和中式书法“泰禾”两个部分组成。其中，“泰禾”二字选用了王羲之“天下第一”的行书字体，富有中国传统文化韵味；色彩上从原有的深绿色，转而使用热情、激情、富有活力的中国红。

字体那么多，泰禾为何偏偏选用“天下第一行书”《兰亭序》的字体？

这无疑与泰禾集团自1996年创立以来，始终坚持传承中华传统文化的使命，将中华文化精髓融入到一砖一瓦中，打造极具中国韵味的房子密不可分。

“泰”意味着稳固发展，“禾”意味着年轻而有活力，中式书法和英文的结合，是中国文化和国际化的完美结合，更体现出泰禾传承中国文化、走向国际化的发展思路。

2017年5月26日，雅居乐集团在迎来25岁生日之际，正式对外发布了全新的品牌LOGO：由三片绿色花瓣组成了一个“人”字。

该公司表示，相比原来的品牌LOGO侧重对建筑的理解，追求稳重的形态，新标志更突出了多元与融合的特征，不单代表着平衡、自然及再生，同时还代表了雅居乐集团、合作伙伴及客户之间三位一体的密切关系。

LOGO图案还象征“人”这个中文字，暗喻“以人为本”的品牌定位。LOGO图案的主色调为绿色是雅居乐现有品牌重要的视觉资产，既作为品牌延续性的体现，也为品牌带出稳度、深度和生命力。

不过也有人吐槽，“从上一版LOGO形象如此草率却还能使用这么久，说明以前的地产业是多么赚钱，至于设计，符合企业发展的就是很好的LOGO，只是这个LOGO形似电风扇。”

无独有偶，今年8月中国金茂也更换了LOGO，体现出对“人”的关注。

新LOGO以字标为主，采用中英文组合的方式。其中，“JIINMAO”英文部分在无衬线字体全大写的基础上凸显“A”字符号。中文字标承袭了原标识中高识别度的书法字标，笔画经过优化后更为流畅。

中国金茂表示，新LOGO中的金色A，寓意不断向上的金茂价值、精益求精的匠人精神，也注入了新品牌的人文情怀，传递“以人为城”的人本理念，关怀城市中人们的生活与感受，打造丰富的城市体验。

值得注意的是，有些企业在更换LOGO的同时，会直接去掉与地产相关的字词，甚至直接更名。

比如万科去掉了“建筑”二字，金科地产去掉了“地产”二字，K2集团更名为石榴集团，远洋地产更名为远洋集团等等。

业内人士认为，此举是为了从单一的地产开发转型多元化经营，从传统住宅开发商转型为城市运营商，弱化地产印象。

在市场形势不断发生变化的当下，房企品牌LOGO换新既是一种时代潮流，更是企业加速战略升级、追求个性化生存的客观要求，同时也是企业跟企业之间通过差异化标识及竞争手段，争夺市场地位跟影响力的一部分。

品牌LOGO换新虽是一场华丽的冒险，但也不应成为标新立异的噱头，所有的战略调整以及服务模式的转型升级，都必须落实到实际行动当中，毕竟，LOGO只是“相貌”，企业的理念才是“人的大脑”。

来源 | 潇湘晨报晨地产综合整理

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