还记得去年王老吉黑凉茶的诞生引爆设计圈

五彩斑斓的黑征服了甲方爸爸

今天，王老吉黑凉茶设计团队潘虎包装设计实验室又出新作了。

换种表达方式

把创意玩到罐子上

做第一 做不一样的第一

六个核桃

中国销量最大的植物蛋白饮料

是同类型品牌中的第一

BEFORE / AFTER

BEFORE / AFTER

意想不到 又在意料之中

包装可以模仿，但创意无法复制

设计要让产品脱离平庸

意想不到才有趣

我们将品牌符号最大化

在六个核桃的“脑袋”上做起了文章

给新包装戴了一个“6”的帽子

解决了饮品外置时容易弄脏的困扰

搞怪萌趣的颜文字表情

有趣的包装万里挑一

好看的产品千篇一律

包装加入流行元素颜文字(表情符号)

将搞怪有趣的灵魂注入产品中

提升六个核桃的品牌活力

意料之中才切题

细微之中寻找突破点

跨度过大的改变往往不可取

六个核桃的包装一直在细微中改变

但识别度仍然不够

三款旧包装

极简主义下的美学

在核心图形升级方面

我们邀请到新锐字体设计师王忠宏

灵感来源于核桃的纹路

BEFORE / AFTER

重构六个核桃经典的蓝白两色

LOGO升级后兼容经典与时尚

简明的设计手法与数字相互契合

渐变蓝白色波普

在没有强烈色彩对比的包装中

如何吸引消费者注意

或许波普点是一个好选择

旧包装

新包装堆砌

结 语

对于六个核桃设计方案的升级

选择照搬是缺乏智慧的

跨度过大亦会遗失风格而皆不可取

在最大程度传承六个核桃的风格的同时

让品牌符号最大化、设计概念、细节拿捏

以及感知经度上得以深度提升…

维护忠实消费者的同时

在柜台效果上呈现最大的杀伤力

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